一年一度的“双11”又来了。今天是“双11”的日子，各大电商平台陆续公布最新销售额，也是观察中国消费市场变化的重要窗口。& ampnbsp
证券E公司记者梳理各大电商的“战报”发现，消费市场的快速回暖、“下沉”市场的潜力以及国货的持续趋势有望成为今年双11消费市场的新特点。& ampnbsp除了今年的预售，电商规则的改变也迎合了消费者“不熬夜”的诉求。JD.COM为了“不熬夜”，在10月10日20点开启了“双十一”的高潮，比往年提前了4个小时。#如果今晚不用熬夜#上热搜。
此外，在之前的天猫双11全球狂欢季，天猫和JD.COM都会公布实时成交额。比如2020年双11零点30分，天猫公布了实时成交额，JD.COM也公布了11月11日零点09分的累计订单金额数据。
值得注意的是，在今年天猫双11的媒体线上活动中，我们没有看到天猫的GMV屏，向媒体展示了实时成交数据。
各平台反馈数据显示，JD.COM 4小时售出1.9亿件商品，天猫第一小时2600个品牌成交额超过去年全年。
从二级市场看，截至午盘收盘，电商平台相关概念股万隆光电(300710)涨幅超过13.23%，在美股上市的双十一概念股也普遍上涨，拼多多涨近4%，唯品会涨0.52%，JD.COM涨0.71%，阿里巴巴涨2.36%。
JD。COM:家电4小时成交额同比增长超6倍
& ampnbsp今年JD.COM 11.11成套家电成为主流，4小时成交额同比增长超6倍。100多个品牌，包括海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智能屏、LG、荣盛、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、墨菲、北鼎、艾美特、先锋、玛氏等去年营业额超过11天。同时，潮流家电受到用户青睐。娱乐电视成交额同比增长超300%，新风空销量同比增长4.5倍，蒸烤集成灶45分钟成交额超过去年全年。& ampnbsp
此外，“下沉”新兴市场潜力的迅速显现也是今年消费的一大变化。今年JD.COM 11.11期间，来自JD.COM下沉市场的新增用户占比超过77%。其中，在县乡地区的消费结构中，家用电器、医药、家具的比重正在快速上升，医药消费比重上升42%，珠宝首饰上升39%，营养保健上升32%。单项中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等的营业额。同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至增长5-10倍。& ampnbsp
针对市场下沉，JD.COM家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电卖场整体成交额超过去年同期2小时。JD.COM自营店营业额达1.6亿，尤其是JD.COM超级体验店重庆店客流同比增长超过200%。& ampnbsp
最重要的是，国货趋势延续，增速同样亮眼。以JD.COM超市销售的老字号和国产品牌为例。开业四小时，广州餐厅营业额同比增长10倍，英国餐厅营业额同比增长3倍，灌云营业额同比增长15倍，活力28营业额同比增长10倍，基普莱积木营业额同比增长10倍。& ampnbsp
JD.COM美妆品牌热度持续在线，海伦娜rubinstein、雪花秀、欧舒丹、3CE、美可菲等超20个品牌同比增幅超100%。在国潮影响下，国产品牌呈现强劲增长，美肤宝、欧诗漫等超10个国产品牌同比增长超100%，其中花溪子营业额同比增长6倍。
天猫:45分钟382个品牌成交额过亿
& ampnbsp天猫双11组委会发布的最新数据显示，今年天猫双11有一批中小品牌实现了跨越式增长。截至11月11日零点45分，去年营业额超过百万的中小品牌有411个，今年销售额超过千万。去年双11成交额千万的品牌有40个，今年双11成交额已突破亿元大关。
此外，11月1日至11日0点45分，天猫双11已有382个品牌成交额过亿。不仅有华为、红星鸿星尔克等一大批受欢迎的国产品牌，还有苹果、欧莱雅等国际品牌。百灵、回力等国内老品牌，焦内、田可等新品牌也跻身成交额过亿之列。
国产化妆品品牌一个个卖。今年天猫双11预售开启不到2小时，销量100万件，预售金额近1.3亿元，是去年同期的10倍。
据悉，为了给商家创造更好的营商环境，今年天猫陆续推出了30多项针对商家的降本增效措施，如商家咨询免费、退货运费保险降费等。仅双11期间就推出了14项扶持商家的措施，包括各种补贴、预售即付的金融服务等。& ampnbsp
Suning.cn:智能家装销售额同比增长88%
今天凌晨，Suning.cn发布的双十一消费数据显示，十一前30分钟，Suning.cn中高端家电销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为家电销售Top3品牌；手机一站式以旧换新同比增长186%，其中以旧换新最多的地区为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。
11月11日零点起，苏宁正式启动线上线下门店资源推出的“一城一店一天”活动。苏宁在全国69个城市的91家门店开启为期一天的大牌家电最低6折优惠活动，用户可在Suning.cn APP或门店参与。& ampnbsp
小米:全渠道支付总额超过150亿元
11月11日上午，小米再次发布双11战报:截至11月11日02:00:00，小米双11全渠道累计支付超过150亿。& ampnbsp
战报显示，小米高端旗舰天猫/京东销量。COM前两个小时的访问量是去年同期的三倍；骁龙888高端旗舰手机获得天猫/京东。COM双平台销量冠军；小米MIX FOLD获得天猫/京东销量冠军。COM折叠屏手机；天猫/京东销量冠军小米MIX 4。COM安卓手机4000+价位段；电视类，拿下了天猫/京东。COM双平台销售/销售冠军。& ampnbsp
值得注意的是，雷军在今天早上6: 42更新了微博，转发了小米智能生态的双11战报快报，并表示“欢迎光临小米商城”。其分享战报显示，截至11月11日零点30分，电视品类全渠道累计销售额突破25亿。11月10日23: 33，雷军还在发微博，话题也聚焦双11。双11早在11月1日就正式拉开帷幕，小米开出了史无前例的20亿元补贴。
(编辑:张倩)
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