众所周知，国内的电商格局是三足鼎立，互相特别吃醋。如果你有减免政策，我就有100亿的补贴。为了赢得用户的青睐，我绞尽脑汁。但严格来说，现在号称“电商一哥”的拼多多，在数量上其实不如阿里和JD.COM的个人用户购买力。不然拼多多做了这么久也不会连双十一战报都没公布。
基于此，每年都有上亿用户关注阿里和JD.COM，最后的观点其实很简单。一是看最后的赢家是阿里还是JD.COM，二是看他们能不能打破自己的记录。令人意外的是，今年阿里和JD.COM似乎都很低调，最终的总成交额是在双十一之后才发布的，而这次阿里又赢了。
在成交额的直接竞争中，JD.COM拿到了3491亿的成交额，而阿里则直接打破了去年4900亿的记录。整个天猫双十一期间，阿里电商一共拿到了5403亿的成交额。虽然和去年相比，整体额度增长不多，增速也开始放缓，但能突破5000亿大关，足以让阿里好好宣传一下了。毕竟，其收入比其直接竞争对手JD.COM高出近2000亿美元。
事实上，阿里电商的业绩公布后，似乎与此前外界的一些猜测不谋而合。由于阿里并没有给出今年成交额的实时成交额统计，所以一开始很多人猜测阿里内部对今年业绩的预测会下降或者涨幅不高，所以阿里决定不公布实时情况。如果单看成交量的结果，这种说法可以说得通，但从实际角度来看，这种说法有些单薄和片面。他们忽略了当前的经济形势和消费群体的过度变化。
由于一些不可避免的原因，这两年国内经济实际上受到了严重的损害，很多实体企业的生意很难做。即便如此，阿里电商们交出的成绩单依然亮眼。双十一开场一小时，2600多个品牌的成交额超过去年第一天。至少698个中小品牌的营业额从百万增长到千万。在90后、00后的带动下，参与双十一的商家增加到29万，其中7万是新商家，可见未来电商仍将是主流。
当然，天猫双十一拿下5403亿后，我们不妨“八卦”一下，看看消失已久的马云，到双十一能赚多少钱。首先要明白，5403亿只是官方公布的最终成交额。阿里的赚钱方式是从中抽成，加上双十一期间收取的广告费。
一般来说，商家和平台之间的收益在5%左右。如果不考虑双十一期间可能出现的广告费涨价，行业内的广告支出也在5%左右。也就是说，乐观估计整个双十一期间阿里总收入在540亿左右。
值得一提的是，由于阿里最近表示马云不再是董事会成员，并没有透露他目前的持股比例，所以我们只能用更早的数据，也就是4.8%。这样马云在双十一期间的收入就很好算了，粗略估计有25.92亿。
也许这种结果有些不准确，但中国能靠一个双十一赚过亿的人很少。当然，马云本人可能并不在乎这些收入。毕竟他还有未竟的事业。只要能解决蚂蚁上市的问题，收入能超过几十亿吗？
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