记者程璐
10月20日，夜幕降临前，各电商平台打响了“双11”大战的第一枪。
作为中国电子商务乃至整个商业领域最大的消费狂欢节，“双11”即将迎来第13个年头。每年，双11都能继续达到新高。然而，在互联网反垄断浪潮的背景下，今年的双11首次告别了“二选一”。虽然仍然很热闹，但电商巨头之间的火药味显然要轻得多。
不再强调竞争
在天猫双11发布会上，阿里根据公布的消息，双11项目团队自7月以来一直在准备。今年共有1400万种商品集体打折，其中1000家品牌旗舰店的商品将补贴到50%。
“从企业方面来看，截至目前，已有29万家企业报名参加双11，比以往任何一年都多。”阿里八霸集团首席营销官董本洪表示
今年双11的区别在于，预售时间提前四个小时锁定在“黄金八点”，因此消费者不必熬夜等待。与此同时，全面削减的门槛进一步降低。董本洪解释说：“今年的双11更以消费者为导向，变化和变化基于消费者体验。”
这也印证了阿里对今年双11的期待和描述：不再强调市场结果和竞争的表现，而是培养内在技能，关注消费者体验的变化。即使在开幕式上，阿里也把重点放在了节能减排和绿色消费等社会责任概念上。
今天的电子商务行业环境与过去不同。随着各种大型推广节点的出现，平台“百亿补贴”战略的正常化和直播的兴起，稀释了来自不同纬度的双11低价的独特性。另一方面，抖音、快手电子商务等新力量的崛起使竞争形势更加复杂。
一些电商从业者告诉interfacenews记者，过去盲目追求Gmv增长成果的做法已不再有效。业务和流量被强制在一起，用户端的播放方式变得越来越复杂。“但新的竞争对手在电子商务领域发挥着重要作用，因此今年的双11可能成为一个转折点。”
说到市场竞争，阿里爸爸副总统天猫该行业负责人杨光在接受interfacenews等媒体采访时表示，“至于天猫目前的地位，竞争不是目的，发展是生存的主要目标。从中国互联网的发展速度来看，在更多的企业参与竞争之后，我们也看到了过去我们做得不好的地方和我们的弱点，比如物流和商品表达。现在一些优秀的企业t企业的加入，反过来促进了我们未来在用户体验方面的努力，提供了更多的价值，也将使我们发展得更好。"
实战仍在继续
作为消费者薇娅和李佳琦直播室多次切换，交通量达到了一个新的高峰。在某种程度上，直播已经成为双11的代名词。
一个品牌曾坦言，今年的双11基本上是一场“实战”。从去年的双11数据来看，除了主要主持人之外，400多名商业领袖和300多名艺术家进入了直播工作室。今年的直播已经成为每个品牌的标准配置，阿里在战前也做了相应的调整。除了淘宝直播在原有的入口中，淘宝主页将新增一级入口进行直播，“今年是淘宝直播投资最大的双11”
另一个可以证实的数据是，在今年的“双11”期间，李佳琦直播室的链接数量将是“618”的近两倍，将推出400多个不同一线品牌和新品牌的产品，数量巨大，潜力惊人。从不同品牌的角度来看，一对企业有必要从不同品牌的角度承担直播功能。
淘宝主播双寡头竞争也在双十一期间迎来了新的高峰。
截至10月20日凌晨24:00，直播平台的监控数据显示，李佳琦直播室累计交易量近31亿元，上架商品超过400件，观看量达到2.23亿次；薇娅直播室的累计交易额超过15亿元，货架上的商品数量达到惊人的470个，观看量达到2.19亿。主播之间的竞争暂时结束，李佳琦占据了上风。
31亿元，相当于一家公司乃至中小型平台的年销售额，这也表明直播仍在向上升的频道迈进。
对于双11的可持续增长，杨光表示阿里仍然“有信心”。然而，在今年的双11中，阿里率先将自己从外界对Gmv的增长预期中解放出来。至于如何面对新的竞争格局和政策变化，我们仍然需要看到阿里的后续行动。
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