过去，那些“高寒”奢侈品牌几乎不可能在电商平台上落户，通过各种手段“取悦”年轻人。但现在，各种奢侈品牌都在不断执行“真香法则”。
你可以每天买一杯奶茶香奈儿还有海蓝色的神秘。纪梵希每天都被用来做蛋挞。。。全球93家奢侈品牌不仅开设了网店，还宣布共同参与天猫双11。为了吸引中国消费者，他们甚至首次为消费者推出了6到12期免息花白！
放下你的身体！“高寒”奢侈品抢占网络市场
越来越多最初鄙视电子商务平台的品牌开始接受在线服务。
今年，“从不做电子商务”的曾言的香奈儿正式登陆天猫，以预售的形式低调进入该店——仅一个周末，该店就聚集了数万粉丝。8月2日，香奈儿香水美容天猫官方旗舰店正式上线。同时，它还落户了天猫的豪华平台豪华馆。
巴宝莉，托兹YSL、阿玛尼等待大品牌在天猫上开店。
这些奢侈品牌不仅开店，还摆出“取悦”消费者的姿态。
记者了解到，今年有93家全球奢侈品牌以官方身份参加了天猫的双11，其中40多家是首次参加。这些品牌首次为消费者推出了6到12期的花白，分期付息！
例如，香奈儿的官方旗舰店将在“双十一”期间首次为中国消费者推出12期无息分期付款的花卉圣歌。记者看到，由天猫双11独家推出的香奈儿新品“奢华精华黑金砖套装”经过12个阶段后，每天仅需27.6元。
另一个例子是美国《时代》《海蓝色之谜》是本周评选的“生活中值得拥有的15大奢侈品”中唯一一款护肤品。记者看到，La-Mer奶油经过3次免息后，每天只需8.43元，La-Mer万爱La-Mer最爱的宠物套装，经过12次免息后，每天只要30元，相当于一杯红茶钱。
“真香法则”背后是商业需求
奢侈品牌纷纷放下立场，开始在电商平台上寻求庇护。在消费者眼中，他们可能只是看到了“真正的大香水场景”。
不过，业内人士告诉记者，无论是加入电商平台，还是分阶段积极参与平台的无息活动，其实都是其背后品牌的商业需求。
根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》报告显示，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，35岁以下的奢侈品消费者所占比例高达78%。人工智能媒体咨询释放《2018中国B2C电商市场监测报告》数据显示，2018年中国移动电商用户预计将达到5.12亿。移动端B2C电商用户以年轻人为主，30岁以下用户占67.5%。
庞大的中国年轻消费者正在吸引奢侈品牌“上网”。
此外，通过电子商务平台上的创意和现代数字互动，也有利于在品牌与90后乃至新一代消费者之间搭建沟通桥梁。
经社理事会电子商务研究中心主任曹磊认为，随着消费升级，大多数消费者在满足原有基本生活需求后，对奢侈品的需求会越来越大。“目前，一线和二线城市的奢侈品电商市场趋于饱和，由于门店数量较少等因素，三四线城市的奢侈品电商市场前景会更好。”奢侈品的“在线”弥补了奢侈品实体店无法覆盖整个地区的弱点。"
他表示，在新的零售环境中，线上线下融合是奢侈品行业发展的方向，“拥抱数字化和年轻人可以迎接时代的挑战。”
上游新闻·重庆商报记者韦玥
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