10月16日，世界著名奢侈品品牌古奇这场大火不是因为它生产了多少新产品，而是因为古驰现任总裁的话。古驰负责人表示，由于假货泛滥，古驰不愿意在中国市场与古驰竞争阿里爸爸和JD。组件对象模型该公司运营的中国电子商务平台进行了合作。是真的因为阿里在京东有太多假货，还是古驰有其他阴谋？
1、古驰炮轰阿里，京东充斥着假货
据英国《晚间新闻》报道，北京时间10月16日《金融时报》据报道，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）首席执行官马可·比扎里（MarcoBizzari）周一表示，古驰不愿意与阿里·巴巴（LiuYifeiBaba）和京东（jd）运营的中国电子商务平台合作。由于假冒伪劣商品的泛滥，com在中国市场上的地位越来越高。
“坦率地说，大多数平台上都有很多假货。我不想认证假货，因为我在这些平台上的存在，”比扎里在BOFFashionBusinessReview在上海举行的一次会议上说。比扎里还说：“假货一定有问题。目前，我想保持距离。”他还表示，他与阿里、爸爸和京东保持着联系。但他说：“与其冒险，不如等待。目前，我们仍处于观望状态。”
为了追求高利润率和声望，阿里去年与数十个奢侈品牌签约，其中包括巴宝莉（巴宝莉）、雨果·博斯、蒂芙尼和莫斯奇诺等待和解天猫豪华频道。与此同时，京东也在与开云集团（Kering）在YSL圣罗兰、亚历山大·麦昆和英国电子商务平台法菲奇已经建立了合作关系。
这一声明可以说是一石二鸟，掀起了数千波澜，在中国的社交媒体上已经变得一团糟。作为世界上最著名奢侈品品牌的首席执行官，马可·比扎里的话仍然有一定的可信度，所以很多人都知道他们在说什么淘宝、天猫和京东购买的各种奢侈品。com开始挣扎它们是真货还是A货？
事实上，当我们看待任何这样的观点，尤其是这些企业领导人的观点时，我们需要辩证地看待，因为这些企业领导人都是在做生意。他们既不是监管者，也不是监护人。他们说的每一句话都是由他们的臀部决定的。那么我们不妨仔细研究一下，古驰首席执行官炮轰了阿里、爸爸和京东。通用域名格式。是因为无法忍受的假冒电商平台泛滥而引发的愤怒，还是有其他阴谋？
2、古奇的深层情节是什么？
首先，据古驰的负责人说，我们搜索了淘宝、天猫和京东。阿里·巴巴手下的com。搜索后，我们发现淘宝和天猫上没有古驰的官方旗舰店，甚至没有只销售古驰的专卖店。一些人只是代表天猫国际购买和销售大量古驰海淘产品。如果你看看jd。com，你在京东找不到古驰的产品。com的自我管理。即使你选择了京东。com物流，只有一款古驰海外购物产品。京东上的古驰产品。com的平台基本上是采购和海外购物产品。
那么，采购商和海外淘宝产品是假的吗？目前，我们不是专业的评估机构，缺乏足够的评估能力。事实上，大多数人都知道，在保税区代购和所谓的海淘，水很深，各种产品应有尽有。从这个角度来看，可能会有一些甚至更多的假货。然而，鉴于许多人都是人肉海外道士和采购代理，很难说这种情况发生在大规模，但只是部分。
在这种情况下，古驰对阿里、爸爸和京东进行艰苦炮击的目的是什么？目前，中国是世界上最大的奢侈品市场。据咨询公司贝恩（songZuying）称，中国奢侈品消费去年增长了20%，达到1420亿元人民币（205亿美元）。其中，电子商务销售额占9%，而2015年为6%。这样，对于世界上任何一个奢侈品牌来说，庞大的市场都不可低估。无论谁赢得中国市场，都可以基本完成董事会的年度考核指标。
几年前，由于中国各大零售店的良好销售业绩，各大奢侈品牌都专注于零售店的销售。他们中文网站的主要目的是宣传品牌形象。尽管奢侈品巨头曾经对互联网的核心销售渠道保持非常谨慎的态度，但许多品牌一直拒绝电子商务。然而，随着世界各地势不可挡的电子商务浪潮，奢侈品牌终于放下了傲慢的头。
为了抓住新一代消费者，奢侈品牌是“八仙渡海”，每一个品牌都展现出它的魔力，Prada2017年，爱马仕于2017年10月宣布进入在线市场公众号在网上开一家限时商店，迪奥2016年7月，迪奥成为第一个在中国社交媒体平台微信上购买包包的奢侈品牌，并凭借电子商务进入了一个销售额达20亿欧元的俱乐部。在这方面，古驰也不愿落后于他人。古驰的母公司开云集团于2017年推出了中国唯一的官方购物平台。凭借电子商务的力量，古驰的电子商务销售额从2015年的1.2亿欧元增至去年的2.7亿欧元，增长了两倍多。今年第一季度，其电子商务业务的销售额增长了108%。
在这样的有利条件下，古驰做出了不懈的努力。2017年底，古驰推出的圣诞假期系列限量版仅在时尚博客gogoboi和lookappletstore最近推出的“非精选”商场销售。
因此，我们可以得出结论，古驰的电商战略是独立运营自己的电商平台，借助自己的电商平台和微信applet持续销售产品。那么，古驰电子商务平台的最大竞争对手是谁？毫无疑问，阿里和京东的第三方卖家。com、阿里、爸爸和京东。com具有税率和汇率的双重优势，其价格远低于古驰在中国正式销售的自营电商产品。如果消费者选择在这些海外购物平台上购物，古驰无疑会失去很多兴趣。在这种情况下，没有一位首席执行官愿意放弃自己的利益。如果古驰官员一再强调阿里和京东的商品是假的，一旦引起中国消费者的怀疑，他们可以将消费者从这些第三方平台转移到自己的官方平台。
所以，逻辑是这样的，但有这种可能性吗？我们发现古驰并不是第一次这么做《环球时报》根据2015年5月的一份报告，法国马华腾集团旗下的几家奢侈品制造商于2015年5月16日在纽约联合提起诉讼阿里八霸集团，该公司表示，其购物网站故意允许造假者在世界各地销售窃取其品牌的假货。这是开云集团旗下品牌在不到一年的时间里第二次以销售假货为由对阿里·巴巴提起诉讼。当时有分析认为，这可能与开云糟糕的财务报告有关。当向股东解释时，他们需要一个替罪羊。
三年后，古驰将再次回顾上述结论，因此动机确实值得怀疑。至少古驰的动机不仅仅是打击假冒商品。它也有自己深刻的情节。你觉得这个怎么样？
作者：上游财务专家顾问、财务专栏作家、财务评论员。
第一微信公众号：江瀚视野观察（江汉景）
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