关键词：公域明星微博投放、私域明星粉丝社群投放
“吃个彩虹”是五谷磨房旗下麦片类新品。上市之处就采取了与其他网红食品不同的传播打法。简单总结为：“公域明星投放+私域粉丝社群互动传播”。吻合了年轻群体获取主流资讯从传统媒体迁移到了互联网媒体的特点，特别是以抖音、小红书、微博、B站为主流的社交媒体、短视频内容，成为了品牌宣发的主阵地。
玩法细节:
关键词：赋能爱豆及爱豆粉丝
1、公域投放
五谷磨房选择了迪丽热巴的微博平台进行硬广投放，迪丽热巴的粉丝画像为年轻、互联网原住民、活跃、爱分享等特征，在目标年轻人群建立品牌认知。精准定向投放迪丽热巴的微博粉丝6957多万，官宣海报和种草短视频曝光量达8700万。吃个彩虹品牌认知度从上市初始的2%直接提升到了21.8%。（数据来源：秒针系统）
关于公域投放，这些数据虽然很光鲜，但是这不是老马要解析的重点。因为只要品牌舍得，公域硬广投放就会有这样的传播效果。重点在于如何和迪丽热巴的粉丝进行有效互动，赋能爱豆和粉丝来让传播效果最大化。
2、私域粉丝社群
只有投放，没有精细化的“宠粉营销”，老马也不用讲这个案例了，这个营销案例特殊和值得学习之处就在于，私域粉丝社群的互动性玩法。这个玩法的基础认知就是：赋能迪丽热巴的粉丝，让品牌成为明星和粉丝互动的媒介。
在热巴的10个微博粉丝群，，展开了社群营销，精准覆盖5万活跃粉丝。
玩法一：品牌出奖品进行有奖转发来制造信息轰炸。
玩法二：用独家代言签名照和产品限时解锁种草视频，跳转转化。
玩法三：朋友圈晒截图彩蛋、晒购买清单等。积极参与品牌方制定的“代言宣发工作单”来回报“金主爸爸”，证明爱豆的商业价值能力。
玩法四：粉丝群开展热巴生日“创意晒单活动”，用吃个彩虹摆出热巴生日快乐的祝福造型，激励粉丝的积极响应和分享裂变。
数据：
# 迪丽热巴吃个彩虹#登录微博热搜话题榜前3。24小时全网曝光量超3.3亿+，话题累计1.7亿+，讨论量64.4万+，品牌认知度直接从上市初始的2%提升到了21.8%。
同是当天找迪丽热巴代言的另一知名保健品牌，他们的互动量和参与原创人数不到吃个彩虹的十分之一。公域投放都一样，为何出现这么多的差异？因为精细化的私域粉丝社群运营。
因为品牌互动玩法是在为明星赋能，为明星和粉丝之间的黏稠度赋能，也为粉丝提供了非常多的福利。所以粉丝对品牌很nice，觉得在帮助自己的爱豆，他们通过自己的行动去证明：他们很能“打”，很带货，选我们代言人没选错。
