从概念上品牌也就是商标，就是IP（知识产权）的一种，和专利、版权并列，因为商业经济模式以竞争和需求供给为理论基础，所以，相对简单和明确意图的商标便成为商业经济中的核心。
首先，随着竞争的天花板越来越低，需求和供给的资本理论在当前经济环境和国内经济体制中一次次出现驳论，品牌概念以及品牌战略已经成为众多公司的弱化，尤其小公司，更是要谨慎谨慎。打造品牌，已经成为无数小公司的殉葬的万人坑。
其次，品牌是源于产品和企业自身的文化符号，其文化根基相当脆弱，甚至绝大部分小公司的品牌理念就是小公司老板的个人理念，尤其单薄缺乏内涵，以这样的品牌基础和内容，要硬生生进行包装，要花费无数成本代价硬推给市场、让消费者被动接受？真心话，还不如赌博来的概率高点。
文化IP并不是万能的，没有IP也没啥关系，继续原有的商业思维而已。而且，文化IP的商业模式，真不是谁想做就能做的。
第一，足够的开放度，文化不属于任何个体和组织，是由所有相关的人、时间、空间累积融合而来。
第二，IP的思维一定是建立在自己公司、产品和市场、消费者共有的文化范畴内，共享共建文化IP，不能成为私有物品。
第三，IP不是竞争模式，文化的天然属性让IP具备优秀的跨界合作特质，合作，才是IP商业模式的思维基础，包括和消费者合作。
