11月15日，由《中国经营报》主办、中经未来承办的“绽放·新国货——2021中国新消费高峰论坛”在北京举行。在会上的圆桌论坛对话环节，元气森林副总裁李国训针对“新消费时代的品牌价值塑造”发表了自己的见解。

面对当今不断升级的消费环境，李国训表示，想要保持企业高质量发展，元气森林一直坚持的原则是，用最好的成分跟配料给年轻用户喝最好的饮料。公司产品研发的逻辑与传统企业不太一样，元气森林会先不计成本地用最好的原料将产品做出来，再去定价。基于这样的逻辑，元气森林是业内第一家大规模使用赤藓糖醇的饮料企业，这种天然代糖相比人工代糖，价格要贵40～50倍。研发方面，截至今年9月，公司研发成本同比增长350%，研发总费用在同等饮料企业里面是占比最高的。

实际上，在营销方面，元气森林的表现也有很多可圈可点之处。“一个品牌的成功，不能仅仅依靠营销和推广，需要产品和品质、用户口碑在后面支撑。元气森林要投入一定资源到某款产品，一定是经过无数次的用户测试以及很多比较，才会做一些相应的营销动作。”李国训说。

（编辑：于海霞 校对：颜京宁）