“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，相信很多人看到这句话，都会忍不住哼起来。这首全曲只有一句歌词的《蜜雪冰城甜蜜蜜》如今已经席卷全网，微博、B站、抖音等平台合计播放量超25亿，成为新一代的洗脑神曲。

而这首新晋神曲，正出自5月份刚发表了道歉声明的蜜雪冰城。蜜雪冰城也在这场洗脑“狂欢”中，再次出圈，给大众留下了深刻印象。可能就连蜜雪冰城的竞争对手都没想到，5月份还在为食品安全问题道歉的蜜雪冰城，会在6月份因为一首洗脑神曲打了一场漂亮的翻身仗。

其实早在2020年7月27日，蜜雪冰城就发布了这首主题曲的首版动画MV，但当时并没有引发全网关注，只在蜜雪冰城线下门店循环播放。直到今年一个【蜜雪冰城社死现场】的视频话题登上抖音热搜，视频内容是网友为了免费拿到蜜雪冰城的柠檬水，在蜜雪冰城门店哼唱这首歌词简单、旋律洗脑的《蜜雪冰城甜蜜蜜》的“羞耻”画面。

随着这段视频的广泛传播，引来越来越多的人纷纷效仿，《蜜雪冰城甜蜜蜜》的传唱度也越来越高，甚至有不少网友用多国语言对其进行了二次创作。

蜜雪冰城也趁热打铁，整合了网友的创作，在6月11日官方发布了一则长达8分21秒的《蜜雪冰城主题曲14国20种语言合集》动画MV，网友们在不同语言、相同旋律、歌词与动画场面的洗脑下纷纷沦陷，自发传播。

虽然《蜜雪冰城甜蜜蜜》的爆火看似无心插柳，但是这背后也离不开蜜雪冰城的长期耕耘。下面我们就来看一下蜜雪冰城的营销策略。

我们都知道蜜雪冰城的产品价格都比较低廉，5元一杯的柠檬水、7元一杯的摇摇奶昔、3元一大份的摩天甜筒，甚至因此被称为奶茶界的“拼多多”。其主打的是下沉市场，用户群体以消费能力有限的学生、年轻人为主。

为了抓住用户群体，蜜雪冰城切中用户核心需求、找准营销场地，在年轻人喜欢的B站、抖音和微博上投放视频，进行精准营销。其“略显土味”的画风也精准契合当下年轻人认为“土到极致就是潮”的猎奇心理，吸引了受众的注意力。

除了线上的营销，蜜雪冰城也没有浪费其数量庞大的线下门店。蜜雪冰城发展至今，已经拥有了1.5万家实体门店，积累了大量的线下流量。《蜜雪冰城甜蜜蜜》发布后，蜜雪冰城所有门店都开始循环播放自己的主题曲，让用户在信息的反复“轰炸下，潜移默化地受到影响，甚至产出相关短视频来反哺线上。

蜜雪冰城线上与线下营销的融合，形成了比较完备的营销体系，彼此引流，吸引更多用户了解到相关信息，从而达到营销效果最大化。

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