茅台的市值中国第二，仅次于工行，超越了贵州省2018年GDP！去年销售额差不多750亿！
中国市场酱香酒在迅速的渗透，尤其是近几年来，发展势头非常迅猛，在经济形势不好的情况下，三公消费还是非常严厉的情况下，在投资渠道不畅，除了房市股市，现在也不行的局面下，酱酒火爆了，其实也是情理之中的。
马云说：前几天去了茅台，很多人说现在年轻人都不喝茅台酱香，会喝其他酒，我说不用担心，到45岁以后他们会喝的，因为人生经历过生死苦难才会懂得酒。法国的酒是法国的浪漫，瑞士的酒是瑞士的味道，绍兴酒有绍兴酒的味道，各种各样的味道，人生百味要去品味。
酱酒是最有味道和体现人生历练的白酒品类。
但是，要做好酱酒绝非易事，一是茅台高高在上，难以逾越，另外做好品牌，并非一朝一夕的事情。
要真正做好一个品牌不容易，不要说新启动一个品牌，如果要做到上百亿，何其难啊！
例子茅台做到700多亿，是多年的努力，茅台的文化，水质，高粱，气候，微生物环境，时机和机会综合的产物，学不到，复制不了！
为什么加多宝和王老吉能单品做到200亿以上，为什么红牛也可以单品做到200亿以上还能保持经久不衰？为什么最近饱受低俗营销、虚假宣传的椰树椰汁能够31年屹立不倒，销售额40多亿！
这些产品有什么魔力，有什么营销的玄机在吗？
产品营销第一性原理酒水产品的营销本质在哪里？
啤酒，诉求爽和激情；如青岛啤酒，激情成就梦想；桂林漓泉啤酒：我爽，天下爽；这写就是抓到了啤酒行业的本质，但广告语本身个人感觉还不是最好的。
白酒是文化；如，茅台，酿造高品位的生活，如国窖，品位xxx年的历史。
我们这个酱酒，茅台镇第二老酒企业，大师亲手调制！茅台镇酱酒的好坏处决于，第一是要有好的基酒和老酒，第二是大师的工艺！7.5平方公里的核心产区！
再如，红酒是情调；洋酒是生活方式（装X）哈哈，没有贬意！不展开了。
给产品找到一个支撑点产品的最基本功能的那个点，如，红牛的能量，加多宝的预防上火；
如果没有找到，任凭你怎么虚无缥缈的宣传，广告也无用。你可能会说，那你上面说到的红酒呢，洋酒呢，不也很虚无吗？什么品位，什么生活之类的，没错，但这些酒喝了会让你醉，这就是功能，是一种即时的反馈！
可口可乐谈文化，谈回家之乐，是因为可口可乐有提神的基础作用，红牛诉求无限量是因为红牛可以补充能量，星巴克咖啡提神，然后才是谈空间，体验。
离开了核心产品，没有产品功能支撑，品牌怎么宣传都是无神，更无用。
这个基点，可以是功能，体验，工艺，地理，文化和场景！！
茅台卖的是什么？文化，品牌；我们要卖极致的体验和场景化服务化的消费。
强化成品类杀手很多人都说品牌理论过时了，品类理论老套了，其实不然。很多基础的理论还是成立的，你要吃透，并融会贯通，椰树椰汁的广告就是这样，痛点，痒点，尖叫点，样样齐全，非常好，丰胸是一个基础痛点，只有这个不倒，你才能稳定发展，然后不断强化品类的认知，最后成为这个品类的代表和品类杀手。
你现在看到的这个产品，这个行业长期不温不火，就是椰树椰汁统治了这个品类，其他产品要么是品类的创新，要么是价格战，卖低价，傍大款的竞争策略。
其实红牛，加多宝（王老吉）凉茶，跟椰树椰汁很类似，都是找到了一个产品的基础特点，放大，持续深入的传播，并不断的升级。这一点红牛做的很棒，不断升级产品和品牌以及消费的认知，从功能到体验，非常完美的品牌策略。
还有一个品牌就是冰红茶，康师傅就是这个品类的杀手。
最厉害的还是茅台，几乎是酱酒的代名词，所以，在茅台镇的酱酒很难突围。所以，要另辟蹊径了。
产品场景化和服务化怎么破这个局面？从功能到体验，到场景化和服务化的生活方式。
但产品层面一定要有这个功能的支持，不能一上来就是生活方式，就算是可口可乐打回家的概念，打文化的感念，那也是品牌层面的诉求，而不是产品层面，也是经过了很多的演变而来的；
红牛最经典，最开始的广告语是：困了，累了喝红牛，这个广告语其实很精准的，有卖点，有场景，有体验，但随着红牛迅猛发展，已经不能单纯的讲产品，而是上升到一种精神层面的共鸣：有能量无限量。你看，最基础的功能还是不能丢的，这个根基！
江小白，小罐茶的案子已经说了很多篇了，其实他们也很相似，就是洞察和场景化的胜利，而不是什么文案的胜利，也不是什么广告的胜利。
场景化和服务化解决刚需很流量问题，社群运营解决认同，转化和裂变问题！
用社群，私域流量的方式，再或者结合商业模式和会员系统，分销和分享模式等等。
我带回来一些茅台老酒，香到了深圳！
15年的好酒，快过年了！总要几箱好酒回去过年吧！茅台1499元一瓶，你买不到，1499买到的你也不放心！过年了，要不要买点茅台呢？如果你觉得茅台价格太贵了，买点贵州茅台镇酱香老酒！
茅台镇7.5平方公里核心产区酿好酒，茅台人民人情好客，茅台环境优美，美酒不醉人，人自醉！
深知精准营销创始人CEO 蒋军
现在，加入社群新零售私域流量圈子，可得等值茅台酱香老酒一瓶，数量有限！
提供互联网精准营销策划，品牌超级IP构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，急功急利做品牌，快速实现销售转化裂变。
