游戏直播行业主要上市公司:目前多宇是国内游戏直播行业主要上市公司；HUYA直播；比利比利(哔哩哔哩)；字节跳动等。

本文核心数据:游戏直播的市场规模；用户规模；用户活跃度；有效使用时间

行业概述

1。定义

游戏直播是基于游戏内容的直播，需要游戏直播平台进行直播，展示游戏主播提供的实时视频内容服务或解说游戏或电竞比赛，游戏直播用户端会设置直播画面弹幕，方便用户实时评论。

游戏直播行业发展至今，在市场反垄断政策下，游戏直播市场竞争充分，整体直播内容格局相对稳定，部分新产品潜力巨大；主播方面，各大公会重点培育游戏直播，电竞相关企业陆续布局经纪业务；在规范方面，行业以未成年人和著作权保护为重点，进一步完善著作权法和未成年人保护法；此外，通过“直播+公益”的形式，游戏直播以自身的社会影响力，在多个领域持续践行企业社会责任，传播正能量；在生态布局上，各平台除了丰富直播内容，还将整合直播、视频、社区，打造平台内的流量闭环，进一步提升用户粘度和活跃度。

2。产业链分析:产业链结构清晰

直播产业链结构清晰，涉及行业的外部主体是监管部门，规范行业健康有序发展；商业伙伴和品牌赞助商提供一定的营销赞助和商业合作，游戏直播内容主要包括内容版权方和内容提供商；游戏直播平台是最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。

游戏内容授权领域新企业招标主要有:腾讯游戏、网易游戏、完美世界巨人网络等。直播的内容提供商主要包括游戏内容和赛事内容，如英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等。在内容提供商中包括事件制作。经纪与主播监测、代表企业超电文化、大象互娱、飞瓜数据等。；在游戏直播内容传播平台中，代表平台有虎牙直播、宇都和Aauto Quicker直播企鹅电竞等。

行业发展过程:行业处于成熟阶段

2013年之前，游戏直播从最早的视频网站和语音平台萌芽。此后，行业经历了成长期和爆发期。到目前为止，行业正处于稳步发展的成熟期。

行业政策背景:监管体系日趋完善，未成年人保护升级

根据CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网络直播用户规模已达6.38亿，在全体网民中的渗透率为63.1%。直播已经成为互联网行业的重要组成部分。与此同时，政府部门对直播行业的监管逐步加强，密集出台了多项政策法规，对网络直播存在的相关问题进行规范，监管体系日益完善，特别强调了对未成年人权益的保护。

行业发展现状

1。行业市场规模:增速放缓

2020年，中国游戏直播市场规模将达到343亿元。在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持一定的增速。此外，随着Mile Mile、Aauto Quicker等视频平台游戏直播业务的快速发展，市场规模不仅包括来自游戏直播平台的收入，还包括来自其他视频平台游戏直播内容的收入。游戏直播服务在多元化平台上的快速发展将给市场带来新的活力。

2。游戏直播用户规模:疫情带来的用户增速下降

-用户整体规模

2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿，较2019年增长18.3%。随着国内有序复工复产，疫情带来的用户增量回归，整体用户增速逐渐放缓。从用户观看游戏直播的方式来看，移动端用户渗透率已经超过80%，未来移动端的发展将是游戏直播平台的重要方向。

-移动用户规模:活跃度下降

随着国内复工复产的稳步推进，疫情带来的上网流量又回来了。2021年上半年，游戏直播平台相关移动app独立设备数量同比有明显回调，整体已回落至疫情前水平；到2021年6月，中国游戏直播平台独立设备数量已达9289万，环比增速降至0.6%。

——移动终端单机有效使用时间

但从用户时长来看，相比疫情期间移动单机的有效使用时间，剩余用户粘性更大，这也为游戏直播平台未来继续挖掘用户价值提供了更多机会。截至2021年6月，中国游戏直播移动端月有效使用时长达到914分钟，环比增长1%。

行业竞争格局

1。内容竞争格局:头部直播内容格局稳定，潜在爆款蓄势待发

2020年，游戏直播综合数据排名靠前的端游和手游依然是《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》、《和平精英》等经典电竞游戏，其中《穿越火线》及其手游同时出现在PC和移动TOP5中，证明了《穿越火线》这一IP的长久生命力和用户号召力，原神榜上有名。2021年，英雄联盟手游、永远的抢劫等热门游戏的推出，将不断提升游戏直播内容的用户吸引力。

2。平台企业竞争:反垄断下，行业竞争进入新发展

在反垄断政策背景下，2021年7月10日，国家市场监管总局发布《关于禁止对虎牙和斗鱼合并进行反垄断审查的决定》公告，禁止游戏直播行业两家头部平台经营者集中。国家市场监管总局数据显示，虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额超过40%和30%，分别位居第一和第二；从活跃用户数来看，双方市场份额分别超过45%和35%，合计超过80%；从主播资源来看，双方市场份额超过30%，合计超过60%。

3。游戏主播的竞争格局:聚焦头部公会

根据小葫芦大数据平台监测数据，2020年加入公会的主播总数约为83.3万人，其中游戏主播58.6万人，占比70.4%。与2019年相比，公会游戏主播人数增加12.7万人，同比增长27.6%，非游戏主播人数同比增长22.8%。游戏主播依然是各大公会重点培养和发展的对象。TOP100公会是公会游戏主播的主要来源，超过一半的公会游戏主播来自大型直播公会。游戏主播作为电竞产业链中重要的内容生产者，开始参与各种形式的电竞内容生产，这也促使更多相关企业投资和发展主播经纪业务。

行业发展前景及趋势预测

1。行业发展前景预测

目前，中国的游戏直播正处于成熟阶段。随着行业监管体系的完善和行业竞争的有序，预计未来行业市场规模将进入稳步发展。预计到2026年，游戏直播市场规模将达到800亿元。

2。行业发展趋势预测:竞争全面进入，真正的互联网激发了市场潜力

——行业竞争进入全面阶段

随着游戏直播行业的不断发展，行业的竞争模式已经从最早的用户流量竞争、主播资源竞争转向全方位的市场竞争。对于游戏直播相关的企业来说，只有通过用户运营、内容多元化、商业化模式拓展、技术创新的综合发展，才能在未来的市场竞争中建立平台优势。

——全真互联网激发行业潜力

2020年底，提出了“全真互联网”的概念，描绘了一个万物可以互联互动的互联网世界。随着科技的创新和新兴技术的不断发展，这个想法正在一步步实现。对于游戏直播来说，一方面用户会在更多的流量入口和更丰富的使用场景中接入直播；另一方面，用户将在沉浸式现场观看中获得更高清、更真实、更优质的体验。

目前，实时通信、音频/视频等一系列基础技术已经具备，计算能力快速提升，使得信息联系方式和人机交互方式发生了更加丰富的变化。这是一个从量变到质变的过程，意味着线上线下的融合，虚拟世界与现实世界的融合，致力于帮助用户实现更真实的体验。

以上数据请参考前瞻产业研究院中国网络直播行业深度研究报告《商业模式创新与投资机会》。同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。