一. 定义
产品生命周期（product life cycle），亦称“商品生命周期”，简称PLC。
是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。
是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入（引入）期、成长（发展）期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段。
二.产品生命分哪些阶段
产品生命周期阶段：引入期、发展期、成熟期和衰退期。
1.引入期
产品刚推向进入市场，进行市场探索验证。版本快速优化，该阶段用户增长比较缓慢。用户需要一个认知过程，
该阶段产品主要目标是洞察市场和用户痛点，挖掘用户核心痛点需求，寻找种子用户，平台的核心功能和业务场景比较简单纯粹。此时市场前景还不是很明朗。
2.发展期
产品已经度过引入期，对市场洞察，用户需求和痛点精准把握。产品迎来一个比较快速的发展阶段。成长性较好的产品会迎来一个快速发展期。产品找到市场和业务的核心痛点，以及对产品契合的定位和模式，用户量快速增长。
3.成熟期
产品经历了引入期和发展期的发展，产品进入平稳增长阶段，整个产品的市场竞争能力比较成熟。随着市场竞争加剧，用户和潜在用户大部分被挖掘完，产品的用户量级相对稳定，保持平稳水平。
4.衰退期
随着市场的成熟，竞争对象的增多，原有的产品会慢慢的走向衰退，出现了被新产品/替代品取代的情况，此时产品用户出现增长下降，甚至大量流失。
虽然出现用户的流失，但并非所有衰退期都会使产品一蹶不振。衰退期，有可能只是产品高速发展，高热度之后的冷却或暂时性下降，后续会仍然会有新一轮发展/过渡到成熟期。这个时候除了要运营好原有的产品，也需要对产品或服务做创新和优化挖掘，以提升产品的持续热度，持续增长。
如出现产品不匹配或不适合市场发展，则需要提前进行“产品第二曲线”的探索。
