品牌重要性不言而喻，品牌是企业运营的中心，因为消费者购买的是品牌，而不是产品和其他。

那么做品牌到底有哪些工作呢？

做品牌如果没有取过名字，没有想过广告语，那么肯定不是合格的品牌人、营销人、广告人。

产品是实体，概念是认知。

概念的核心是品牌命名、核心价值、品牌定位、品牌口号、品牌背书等。

品牌除了认知，还需要识别。概念是认知，符号是识别。

品牌符号和形象就是品牌的最重要的识别系统，同时也是一种综合印象，包括但不限于产品形象、包装形象、消费者形象、创始人及员工形象、Logo及广告形象。

产品的静销力和概念符号才是品牌营销的起点，当然这个起点是从市场中来。

所以，要做好产品开发和调整，包括设计功能、质量、外观、使用和售后。

作为品牌人，要持续跟进产品的开发和调整，当然这种事情是协同，特别是与产品经理的协同。

产品静销力是产品的特点，动销力则是产品的卖点。卖点可以成体系，但核心卖点必须是一个，给消费者一个购买的理由，这也是我们做品牌和营销的主要任务之一。

产品的定价和促销非常关键，前者决定了消费者愿不愿买，渠道愿不愿意推，公司有没有利润。

后者决定了一个新品上市能否快速推向市场。

无论你品牌处于哪个阶段，招商是永远要做的事情，很简单，在中国的市场永远都存在精耕细作的可能。所以，招商推广和执行也要常态化。

招商成功不等于品牌的成功，品牌的成功还必须对渠道和终端进行深耕，渠道政策、结构和管理要随着形势而改变。

终端运营不一定亲力亲为，可以制定各种标准，让运营有据可依。

传统媒体，或者只做媒体推广的也要持续做，媒体推广要强于流量的是更能做品牌。当然，这其中也包括内容营销。

线上线下想方设法去拉流量，但要清楚，现在搞流量不能漫天撒网，还是要做到精准化，大数据标签推荐和技巧很重要。

营销就是信息战，必须实时全方位做好调研和监测，包括行业、竞争、消费者、自身多个方面的调研监测。

品牌不能低头一直做，而要学会盘点和再利用品牌资产，比如你的典型客户反馈，比如权威媒体对你的报道可以成为新的报道。

做品牌，最怕没有话题。

让品牌一直处于一种更好的交易关系位置上，尽量不要出现大的公关危机。商标管理也是日常管理工作之一，要保证最初的概念和符号是合法的。