图片@视觉中国

文姬静香娱乐

最近企鹅电竞平台主播陆续断线。

企鹅电竞站700万粉丝主播韩泡泡发文称:“5年4个月22天1972个日日夜夜，人生虽有离别日，山河却要相逢。再见，江湖，最好的企鹅电竞。”

从2月份开始，企鹅电竞的广场留言就充斥着大量类似的“告别演说”。此外，还有一些主播在直播标题中打出了“陪你走完最后一段路”“坚持到最后一个月”等告别词。

一位游戏业内人士透露:“企鹅电竞已经陆续和主播解约，所有主播都撤了，最晚6月份结束运营。”对此，腾讯回应称，企鹅电竞正常运营，一切以官方通知为准。

虽然腾讯没有说企鹅电竞未来是否会关停，但从目前的情况来看，已经失去战略价值的企鹅电竞可能最终会告别游戏直播。在游戏直播行业，企鹅电竞诞生的太晚，一步一个脚印的慢，至今也没能逆风翻盘。

在腾讯的“赛马机制”下，企鹅电竞的结局可能早就写好了。

一步一步慢慢来

前瞻产业研究院数据显示，2020年游戏直播市场，虎牙和斗鱼遥遥领先，占据60%的市场份额，其次是网易CC、哔哩哔哩直播和Aauto Quicker Live，市场份额在10%左右，而企鹅电竞的市场份额仅为3.4%。

目前企鹅电竞和YY直播一样，已经处于游戏直播行业的边缘，剩余价值不大，很难起死回生。很多人认为企鹅电竞的没落是从腾讯注资虎牙和斗鱼开始的。其实并不是。回顾过去，含着金汤匙出生的企鹅电竞几乎没有辉煌过。

2016年企鹅电竞成立后，腾讯投入了大量资源，但一年后，企鹅的表现并没有达到预期。速途研究院发布的《2017游戏直播行业研究报告》显示，2017年，企鹅电竞在国内游戏直播平台中以5949万的下载量排名第六，当时虎牙和斗鱼的下载量分别为4.0266亿和3.59亿。

当时企鹅电竞虽然在游戏直播界有一席之地，但是前面有虎牙、斗鱼、熊猫、触手、龙珠站着，后面有直播横幅、全民直播、CC直播，四面受敌，举步维艰。

游戏直播从2013年初开始，企鹅电竞现在进入还为时过晚。2017年，游戏直播行业经历了萌芽期、成长期、爆发期，进入成熟期。整个市场的竞争格局趋于稳定，虎牙和斗鱼的霸主地位确立，平台之间的竞争也从攻城略地、抢占市场走向了竞争精细化运营和盈利，留给企鹅电竞的机会不多。

在互联网战场，生不逢时，注定是一种遗憾。慢，就一步一步慢。而且企鹅电竞的发展方向和定位也给自身带来了一定的局限性。

不同于常规的游戏直播产品，企鹅电竞是为移动电竞时代而生的，它承载了腾讯争夺移动电竞市场的野心。企鹅电竞发布之初，就公布了一站式赛事解决方案、专业的电竞资讯和数据系统、电竞社区精细化运营粉丝三个主要方向。

企鹅电竞成立后，确实在沿着计划发展，比如举办了包括王者荣耀、枪战王者穿越火线、坦克之战三大项目的QGC大学公开赛，推出企鹅电竞杯等。电子竞技相关业务没有问题。2017年，熊猫直播也在打造自己的赛事内容，但不好的是企鹅电竞过于注重电竞板块，对多元化UGC内容的生态建设投入不够。

当时很多游戏直播平台开始从专门的游戏直播向泛娱乐直播发展，支持颜值板块、泛娱乐板块、二次元板块等。，而企鹅电竞的支柱板块还是游戏直播。2019年前后，企鹅电竞开始加速户外、音乐等多元化板块的发展，但为时已晚，其他平台的护城河已经建立。

此外，2017年前后，各大直播平台都有了自己的头部话题主播，如斗鱼的大畅畅和钱，虎牙的等相比之下，企鹅电竞的代表性话题人物很少，这也反映了当时企鹅电竞头部主播资源的匮乏。

2019年，在熊猫直播和全国直播退出后，企鹅电竞先后签约德云彩、小智、迪石、若风等头部主播。当时有人预测这将是企鹅电竞冲击虎牙和斗鱼的开始，但实际上，离开熊猫直播的主播只有8.5%转投企鹅电竞，72.4%被斗鱼和斗鱼俘获，后两者是行业变革的最大赢家。

自此，虎牙和斗鱼的头部效应进一步加强。同时，2019年Tik Tok和Aauto Quicker的进入，让游戏直播行业出现变数，在多方冲击下，企鹅电竞2019年市场份额下滑至5%左右。

[S2/]逆境和不幸

有人说企鹅电竞背靠腾讯，今天还能走到这一步，这真的不对。靠着一棵大树确实很酷，但是任何事情总会有它的优点和缺点。

2016年7月，Tencent.com、QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合发布企鹅电竞。《Tencent.com》副总编辑马力、腾讯互娱市场部副总经理侯炜、腾讯QQ手游总经理刘先凯均到场。当时腾讯还是由互动娱乐事业群(IEG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG)等七大事业群组成，而企鹅电竞的背后站着SNG、OMG、IEG三大事业群。

理论上，企鹅电竞确实有望像刘先凯所说的那样，成为腾讯游戏频道和手机QQ共同打造的电竞生态“连接器”。版权方面，拥有腾讯互娱游戏的IP支持；流量方面，可以和QQ部落、兴趣部落、微信官方账号等打通。并从中获取流量，然后互相引流；在内容生态方面，可以利用社群连接主播、团队、事件、平台、信息，实现精准运营和内容分发。

然而理想很丰满，现实很骨感。一方面，作为直播平台，直播业务的崩盘严重影响了企鹅电竞构建宏大电竞生态的愿景。此外，在过去的几年里，虎牙，斗鱼，哔哩哔哩，汽车快等。纷纷加大力度打造电竞生态，通过购买赛事版权、签约战队等方式构筑护城河。在这种背景下，企鹅电竞长期无法形成独家竞争力。

另一方面，企鹅电竞的稳定发展有一个硬核要求，那就是背后的三大事业群，即SNG、OMG和IEG，能够长期、深入地整合内部资源，为企鹅电竞输血。可惜腾讯流行的“赛马机制”以及随后的组织架构调整，让这一切沦为空空谈。

过去几年，腾讯的“赛马机制”出现在资讯媒体、社交媒体、游戏等赛道，直播赛道也不例外。对腾讯来说，“赛马机制”的优势显而易见。撒网可以有效降低风险，在一定程度上保证成功率。但对于“赛马机制”下的具体项目，他们面对的是近乎残酷的生存博弈。

2018年3月8日，斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资。两个平台的投资方都是腾讯，总投资近11亿美元。据游戏业内人士透露，负责腾讯游戏业务的腾讯互娱是领投方。在注资虎牙和斗鱼后，腾讯互娱孵化出SNG和OMG，表现不佳的企鹅电竞地位尴尬。

让企鹅电竞雪上加霜的是，2018年9月，腾讯进行了内部组织架构调整，在原有七大事业群的基础上进行重组整合，成立了六大新事业群。原SNG和OMG事业群解散重组后，马丽离开腾讯，刘先凯去了QQ音乐。在一系列的变化下，Tencent.com、QQ手游、腾讯互娱共同做大做强企鹅电竞的初心已经渐渐消散在风中。

2020年10月，虎牙和斗鱼宣布，腾讯将企鹅电竞游戏直播服务转让给斗鱼，总价5亿美元，斗鱼和企鹅电竞合并后的整体将与虎牙合并。当时的合并被监管部门叫停，企鹅电竞的命运也因此一拖再拖。

SNG和OMG解散重组后，企鹅电竞将由腾讯互娱全权管理。2021年8月中旬，腾讯互娱宣布一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广。调整后，企鹅电竞游戏直播事业部撤销，原游戏直播业务总经理尹霆负责新增加的T产品中心和海外内容社区孵化产品的研发和运营。

当时外界很多人将其视为“企鹅电竞重启”的信号，但腾讯回应称，企鹅电竞一直在稳定运营，并非新成立的团队，关于重启和复活的传言并不属实。

目前企鹅电竞确实没能获得重启的机会，甚至很难做到“稳定运营”。

难以撼动大局

在企鹅电竞主播陆续断线后，有传言称其正在大量流向微信视频号，腾讯将把企鹅电竞的主播资源整合到视频号中。

虽然肖志、韩泡泡、墨子等告别企鹅电竞的主播都在视频号开设了个人账号，但目前他们的下家并不是视频号。3月8日，粉丝在微博下问韩泡泡去哪了。韩泡泡回答说，“现在我们偶尔会播报Tik Tok的日常生活，具体消息稍后会发给工会。”此外，虎牙昨日正式宣布墨子入驻虎牙。

腾讯是真的在做视频号的游戏直播服务。去年10月，视频号开始招募游戏协会，随后发布了视频号英雄联盟手游主播招募令。但目前电玩直播还处于起步阶段，自然不会是头部主播的首选。未来，企鹅电竞的主播更有可能更快地流向虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto等平台。

但企鹅电竞的头部主播资源有限，这种主播流量不会对游戏直播行业的竞争格局产生太大影响。另外，即使企鹅电竞未来停止运营，对腾讯的影响也不大。目前虎牙、斗鱼、Aauto Quicker、b站等游戏直播赛道的头部玩家。背后都有腾讯投资，腾讯在直播市场依然占据绝对优势。

如果企鹅电竞最终停止运营，性质和熊猫直播、全民直播等退出游戏直播行业一样，都是行业惊涛骇浪的必然结果。

平台的进入和离开，对于整个行业来说，可能只是一个“插曲”。

当年流行的千播大战早已成为过去。电商直播成为新的风口后，游戏直播和节目直播已经不是市场的热门话题。目前游戏直播就像是一个“传统行业”，比较枯燥，稳步发展。未来，整个市场唯一令人兴奋的点可能就是后起之秀哔哩哔哩、阿Aauto Quicker、Tik Tok等人能否在虎牙和斗鱼的统治下获得更多的市场份额。

当然，这并不意味着游戏直播行业的未来超乎想象空。随着科技的发展和5G时代的到来，游戏直播行业未来还有很多可能。例如，在5G和AI技术的支持下，游戏直播将开辟更多的用户场景。比如，未来AR、VR技术很可能颠覆互联网游戏直播的交互体验。届时，游戏直播行业肯定会进入下一轮升级。

但是游戏直播行业很难在技术革命之前发生翻天覆地的变化。在当前和未来的稳定发展期，直播平台的主要任务已经成为在现有的广告、打赏、游戏联运、竞赛竞猜、会员付费等商业模式下拓展更多的商业可能性，进一步建立差异化的内容生态和版权生态，进一步完善平台的生态闭环。

例如，从2021年游戏直播行业的大趋势来看，在哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker“直播加短视频”模式的冲击下，虎牙、斗鱼正在重建平台内部的生态闭环，通过布局短视频内容、强化站内社区氛围，打造新的内容联动机制和流量转化闭环，从而在流量红利消退的新阶段保持自己的竞争优势，提高用户留存率和平台用户粘性。

或许，在未来，企鹅电竞会像熊猫直播、全民直播一样成为历史，但游戏直播行业不会停止。