南方财经全媒体记者郑伟昌乐心东莞报道“纺织行业不仅面临新一轮科技革命带来的新的发展机遇，也在努力挖掘数字经济创造的新增长点。”9月26日，中国纺织工业联合会副会长、中国贸促会纺织分会会长、中国纺织国际产能合作企业联盟执行会长许在2021东莞纺织服装帽业高质量发展论坛虎门分论坛上表示。

数字经济是当前全球经济增长的新动能，也正在成为中国经济升级转型升级的重要驱动力。纺织服装作为传统支柱产业，也完全融入到这场数字化变革中。

1978年，中国第一家“三来一补”企业太平手袋厂在虎门诞生，虎门也成为中国纺织服装业发展的缩影。制造业基础雄厚一直是东莞和虎门的优势，但值得注意的是，数字化转型不仅为制造业环节升级赋能，更进一步推动虎门服装产业向“微笑曲线”两端延伸，推动R&D、设计、品牌营销打开新局面，从而实现整个产业环节的升级。

作为行业先行者，虎门企业从2003年开始试水电子商务，将批发贸易“搬到”网上。依托早年积累的雄厚物流基础，2020年，虎门镇从事电子商务的企业和个体户将超过1万人，其中90%从事服装服饰。通过第三方平台，线上销售额达到518亿元，快递业务量达到4.1亿票。

“虎门在推动数字经济与传统产业融合创新、有形市场与无形市场同步发展、线上线下良性互动方面交出了一份靓丽的成绩单。”许对说道。

赢得“创造力”的竞争

“目前纺织服装行业的转型，说到底就是一个目标，让他们的企业做出好的产品，然后顺利销售出去。”东莞怡顺集团有限公司副董事长安澜说。

在纺织服装领域，“好产品”是指服装的设计风格能符合消费者的喜好，服装的质量要经得起考验。尚易创展POP全球趋势副总裁安迪(Andy)表示，数字时代不仅是数量和性价比竞争的时代，更是创意竞争和产业协作的时代。各种形式的工业数字化可以帮助企业在创意竞争中获得优势。

作为东莞纺织服装行业的“领头羊”，纯净集团目前已经搭建了个性化定制服装业务生态平台，实现了全流程数据驱动、网络化运营。“有1500个纯R&D中心，包括200多名设计师。每年我们都要设计推出15000款左右的款式，不断适应市场变化，根据潮流更新设计风格和款式。”安澜说。

2013年，虎门镇政府、中国纺织信息中心、东华大学、浙江理工大学联合成立虎门服装设计研究中心，逐步引进三维数据扫描系统、三维试衣镜、三维服装设计与制版系统、在线电子MTM系统、三维设计vidya软件等高端设备和先进技术，帮助设计师快速完成服装设计，大大节约制版成本，为提升企业产品开发能力提供技术支持和创新服务。

“现在是数字化时代，很多客户的回购都是在网上完成的，这就需要服装品牌通过线上渠道更加了解目标客户群定位。"广东省服装设计师协会副会长、hanah品牌创始人/设计师、广东十佳设计师韩说。

虎门服装产业协同创新中心除了直接提高设计流程的工作效率，还搭建虎门服装云设计交易平台，通过数字化平台打通设计交易流程，汇聚全球设计师资源，促进设计师创新创业，服务虎门服装产业。在平台上，设计师可以直接连接服装厂商和终端客户，服装厂商可以寻找和选择合适的设计师，终端客户可以选择购买设计师名下的产品。

R&D需要持续的创造力，而创造力的源泉仍然来自人才。为此，虎门镇正酝酿出台《关于实施虎门服装产业“四大工程”推动产业高质量发展的若干意见》，全力支持服装技能人才发展。

同时，虎门正着力构建以服装特色产业技能人才培养为核心的特色培训体系，东莞理工学院、拓普职业培训学校、东莞纺织服装学校及其高技能公共实训分基地等多所职业院校和职业培训机构被纳入“虎门科技谷”技能提升平台库，为企业技能提升提供更加多元化的培训载体。

拓宽品牌发展空

虽然当前服装行业仍处于复苏阶段，但服装消费需求并未减少。今年1-7月，全国服装鞋帽和针织纺织品销售额7673亿元，同比增长30%左右，比社会消费品零售总额增速高9个百分点。其中网上销售活跃。今年前7个月，穿戴类商品网上销售额同比增长22%。

从企业角度，安澜认为服装消费需求在增加，服装行业整体不存在发展空收窄的问题。“消费者考虑的不是买不买，而是怎么买，买哪个。企业要思考的是销售渠道是否对，提供给消费者的购买平台是否方便，价格是否合适。”

蓬勃发展的消费需求与电商网点重叠，为虎门服装营销升级创造了机会。

“原来服装企业做品牌要有工厂和很多零售店，而普通中小企业很难大规模扩张，导致品牌不一定很快出现在消费者眼中。"腾讯微信服装行业负责人徐天佐表示，随着各种网络零售和兴趣电商平台的兴起，服装企业即使没有线下门店，也仍然可以通过新的电商平台接触到更多的消费者。

虎门的服装电商发展始于本世纪初。2003年，虎门服装企业“星城国际”率先试水电子商务，建立了“实体店+网上批发贸易”的独特销售模式。此后，多家服装企业开始“触电”。2007年，虎门已逐步形成以服装服饰电商企业为主的电商聚集区。

早年开放批发市场形成的成熟物流体系，也为虎门电商行业未来的成长奠定了基础。

“服装产业是虎门的传统优势产业。虎门作为南派服装的发源地，有着良好的民间商业生态，形成了非常庞大的批发市场。全国各地的批发产品都在虎门流通，所以虎门对电子商务比较熟悉。”国家电子商务示范基地虎门电子商务产业园董事长、东莞市电子商务联合会执行会长王伟表示，虎门从2010年左右就开始与阿里巴巴等平台合作。

20多年来，虎门把握电商业态变革，实现了电商产业的跨越式发展，进一步巩固了服装重镇的地位。2015年7月，虎门镇被商务部评为“国家电子商务示范基地”，成为全国首个国家级服装电子商务示范基地。

目前，虎门已建成以虎门电子商务产业园为龙头的7个电子商务园区(区、市)，总建筑面积超过28万平方米。已入驻或签约入驻的电商企业近3000家。是东莞最具产业特色和基础的电子商务基地，基本实现了全产业链电子商务。

数据显示，2020年，虎门镇从事电子商务的企业和个体户将超过1万人，其中90%从事服装服饰；通过第三方平台，线上销售额达到518亿元，快递业务量达到4.1亿票。

新时代，随着5G、工业互联网、物联网、大数据、人工智能等新技术的不断发展，数字经济正在成为引领经济社会变革、推动经济高质量发展的重要引擎。

胡是服装有限公司的创始人，他来自同样以服装闻名的曹西安。他抓住了数字化渠道传播的机遇，“曹西安汉服”迅速打响了区域品牌，促进了区域服装业的发展。胡坦言，数字经济的规模流量带来了巨大的发展吸引力。今年1至8月，曹县服装产业产值已突破100亿元。

为推进5G网络与服装电商产业项目建设融合，虎门服装电商产业园与中国联通开展战略合作，为服装电商产业发展提供5G高清直播视频、AR/VR、大数据、人工智能AI等服务，通过“智慧电商+万物互联+大数据+边缘计算”三驾马车，推动虎门服装电商转型升级。

据不完全统计，2020年，虎门电子商务产业园企业实现销售额80多亿元，带动电子商务就业4000余人，孵化出奢侈品、帕菲、同心(跨境)、名航(跨境)等一批销售额过亿的企业和品牌。

乘着数字化的东风，虎门的服装行业正迎来一个全新的发展空。

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