搜索领域没有战争？当然不是，一股暗流在涌动。

11月17日，搜索市场的领头羊百度发布了第三季度财报。百度核心业务收入247亿元，其中网络营销收入195亿元，占总收入的70.8%，托管页面业务同比增长43%。即搜索广告的收入仍然是百度的主要收入，是稳定增长的点。

十年来，阿里的神马搜索、微信搜索、360搜索、头条搜索产品层出不穷。可以发现，搜索一直是互联网公司从未放弃的方向，意图颠覆百度的势力也一直存在。

过去半年出现的新势力更具颠覆性。阿里成立智能搜索事业群，腾讯全资收购搜狗，加上跨界入局短视频平台。10月，字节跳动将头条搜索并入Tik Tok，Aauto Quicker主推视频搜索，让沉寂的搜索赛道再次骚动起来。

Tech独家获悉，Tik Tok和Aauto Quicker已经测试了应用程序和网页版本之外的独立搜索门户。具体来说，Tik Tok和Aauto更快地在手机桌面上以小部件的形式显示他们的搜索，用户可以通过手机桌面上的搜索门户访问它们。

图为Tik Tok搜索、汽车快捷搜索、百度搜索和头条搜索小工具。

可以发现，Tik Tok搜索、a auto quickless搜索和百度搜索在手机桌面的widgets形式上并没有太大区别，这也意味着a auto quickless、Tik Tok这两个短视频平台为了获得更大的流量转化，在模式上跟上百度搜索，正在对外拓展搜索入口。毋庸置疑，两大短视频平台正在向搜索方向加速。

如今，在“互联互通”的大背景下，百度可以直接搜索到JD.COM、Tik Tok等网站的产品和内容，整合与竞争的戏码不断上演。一场围绕渠道、技术、市场、营销、产品等领域的搜索大战或许不可避免。

随着国内网民流量的高峰，短视频平台也受到了影响。从Tik Tok和Aauto Quicker两个短视频平台的用户数量和使用时间来看，增长乏力的迹象已经逐渐显现。相比去年6月，Tik Tok月活跃仅增长2000万，而2021年第二季度Aauto faster日均活跃用户减少210万，月均活跃用户减少1360万。

如何获得新的增长，成为摆在“抖快”面前的课题。

从去年开始，“摇一摇快”进行业务变革，陆续尝试一些获取流量的新方式。比如Tik Tok提出了社交玩法，让Tik Tok社交成为用户的一种生活方式和娱乐方式，而Aauto faster则在小品上进行尝试，扶持更多创作者，通过内容获取新的流量。但是，这种长期高成本的获客模式，对于互联网的快玩来说，并不是最高效的方式。

作为两个以内容见长的产品，额外的新服务或功能更有利于平台的流量，而稳定有效的流量入口依然是“搜索”。

公开数据显示，今年上半年，“摇一摇快”陆续发布了各自搜索的数据。字节跳动CEO张南透露，抖音视频搜索的月用户已经超过5.5亿。“未来一年，Tik Tok将增加在搜索领域的投资”。Aauto快搜负责人李彦在Aauto快搜光合创作者大会上透露，Aauto快搜月活跃用户已经超过2.5亿。

毋庸置疑，“搜索”已经成为抖音快的一大发力方向。

“摇一摇快”的搜索与百度搜索不同，主要体现在结果的表达与百度的图文内容不同。“摇一摇快”更注重视频内容的搜索，也称“视频搜索”。视频呈现更加直观，更加生动形象。

图为字节跳动搜索产品矩阵。

“抖快”搜索是必经的一步。经过多年的快速发展，平台积累了大量的内容。从这些内容的搜索中，抖音也掌握了大量的数据和算法信息。现在，搜索是对原有内容的再利用和扩展。

通过快速搜索和抖音，可以向用户精准提供大量视频，提高用户的使用效率。其次，搜索也可以和商业对接。比如电子商务和搜索结合后，形成一个“搜索电子商务”，用户可以通过搜索关键词直接跳转到有商品的视频的界面，为商家提供展示入口。

目前，Tik Tok正在努力“寻找电子商务”。此前，Tik Tok测试了名为“搜索和搜索”的功能。用户可以在评论区搜索关键句子或词语，搜索结果可以显示与这句话相似的视频内容。很多电商创作者也参与其中。通过在热门视频的评论区留下与自己的带货视频内容相似的文字，其他用户可以使用搜索和查找功能定位自己的带货视频，成为带货免费入口。

此外，Tik Tok并不局限于视频内容，搜索结果还包含头条百科、头条文章等图文内容，与其搜索展示内容形成互补，满足了一部分喜欢看图文内容的用户。

Aauto更快搜索的定位更清晰，强调“用生活回答每一种生活”。可以简单理解为，通过视频搜索的精准结果，解决用户对日常生活的疑惑，定位更像是视频版的小红书。

此外，近日，摇一摇快还推出了站外搜索widget。不难看出，他们想把搜索延伸到生态之外，在外面建立新的触达窗口，这样更容易专注于内容互动和娱乐内容带来的流量价值。

在视频搜索抖音的同时，图形搜索时代的老玩家BAT最近也没闲着。

面对新势力咄咄逼人的态势，百度搜索率先做出调整，开始更快收录Tik Tok和Aauto的视频内容。

对于百度自身来说，百度收录Tik Tok和Aauto Quicker的视频内容也是互联互通的阶段性成果。现在百度的内容比以前少了，而随着头条号等新平台的崛起，创作者也不再局限于在百度上分发内容。百度通过收录这些短视频内容，将极大地丰富其内容。

百度可能会依托视频内容打造“视频+图文”的信息流，进一步巩固其在站外搜索的头部地位。但是对于百度好看的视频，因为“抖得快”的拥挤，会有一定的影响。如何平衡自身业务和第三方平台，将是百度搜索接下来需要解决的一大方向。

在商业变现方面，百度搜索开辟了新的模式，以智能小程序启动了从“链接信息”到“链接服务”的大跨越。搜索服务将实现线上线下业务的联动，无疑具有更广阔的商业价值。

在神马搜索业务初步失利后，阿里推出了夸克搜索。Quark搜索虽然不如百度搜索，但是因为它的极简性和智能性赢得了一部分用户。

今年上半年，阿里在创新事业群的基础上成立了智能信息事业群，专注于信息服务方向的智能创新。夸克作为其核心产品，成为阿里进军智能信息领域的关键组成部分。这种结构调整也被外界解读为从工具产品到服务平台的全面提速。

目前夸克搜索已经连接了不同领域的资源，如UC、书旗、医鹿等。，寻求丰富和完善App本身的内容生态，精准满足用户在特定场景下的需求。夸克搜索已经成为阿里生态的超级用户入口。数据显示，在过去一年多的时间里，Quark App的活跃用户数增长了5倍，搜索量增长了6倍，Quark已经发展成为一个不可忽视的搜索服务平台。

随着腾讯正式接受搜狗的收入，腾讯也想整合搜狗的搜索资源。现在搜狗已经成为腾讯外部渠道的重要搜索入口，QQ浏览器和微信的指定搜索工具。从放弃搜索到收购搜狗的七年间，腾讯深知搜索是其不可或缺的短板。

当然，腾讯还有另一个搜索品牌，微信“搜搜”。最新数据显示，微信“搜一搜”月活用户已达5亿。与Tik Tok搜索每月5.5亿的用户相比，还是有差距的。对于仍在高速发展的微信搜索One Search来说，搜狗已经成为微信生态系统之外的一个重要展示窗口。未来如何深入打通两者，还需要时间验证。

我们可以看到各家并没有放慢脚步，而是通过逐步完善自己的搜索业务体系来加强竞争力。快发展搜索的优势在于内容的展示形式是视频，不同于主流的图文展示，可以形成差异化竞争。而且视频可以更直观的展示实用性、操作技巧、生活化的内容，可以调动生态中的用户进行搜索，通过搜索连接生态中的所有商家。

但是，快速搜索存在缺陷。因为离不开平台，所以受众有限。相反，其他搜索开始在生态之外大面积布局，可以实时抓取外部流量，会拉大新老玩家之间的距离。

搜索widget的出现，虽然可以打开外部的搜索流量，但是还远远不够，还没有朝着用搜索连接所有服务的方向充分发展，距离“搜索连接一切”的目标还有很长的路要走。短时间内无法对头部搜索平台构成直接挑战。

现在的搜索似乎有打第二次世界大战的趋势。最核心的原因是，搜索是对内连接所有产品和内容的利器，对外连接信息和服务的基础设施。

收集信息不难理解，就是利用爬虫技术从各大网站抓取用户想要的信息，此时的搜索入口就成了重要的流量来源。

竞价广告是第一代搜索的主要收入模式。这个市场有多大？艾媒咨询发布的《2020年上半年中国移动搜索行业研究报告》显示，2020年移动搜索用户规模有望达到7.54亿。其中，69.6%的网民通过移动搜索获取信息，搜索引擎成为网民获取信息的首要入口，并迅速赢得广告主的青睐。相关数据显示，2019年广告主投放搜索引擎营销的意愿占比为89.8%。

现在，百度、Tik Tok和微信的二代搜索实际上是张一鸣搜索痴迷的再现。在创业之前，张一鸣在酷讯担任CTO，酷讯是陈华(现唱吧CEO)和吴世春(梅花创投创始人)的合资公司。这只是一个苦涩的消息，当时的搜狗和360搜索都没有打败百度。

核心原因是酷讯是一个生活化的搜索，比如机票搜索、酒店搜索、火车票搜索、工作搜索等等。但是这个项目诞生的太早，整个行业的技术和生态都不完善。2021年，随着小程序、视频搜索技术等诸多能力的提升，搜索终于迎来了第二个春天。

其中，字节跳动的调整和决心最为明显。张一鸣已将、西瓜视频、搜索、百科、国内垂直服务业务合并为Tik Tok，负责国内信息和服务业务的整体发展。可以看出，字节跳动正在整合自身的信息业务，打造“流量+现金”的大型收割机器。

科技星球了解到，许多公司同时是字节跳动和百度的广告代理。字节搜索业务规模虽小，但业务覆盖面广，有能力蚕食百度等搜索公司的目标客户。业内流传的一张截图也显示，Tik Tok很多关键词的搜索量已经超过了百度。

市场格局可能正在改变。当然，在搜索的赛道上，依然是“一超多强”的格局。百度是“一超多强”的后起之秀，如腾讯搜狗和Tik Tok搜索。在2019年微信Pro的公开课上，张小龙不止一次强调了微信搜索的重要性。摇一摇快的加入，带来了新的视频搜索游戏，这种格局可能会改变。

无论是在PC时代、移动互联网时代，还是现在的短视频时代，搜索都在从图文搜索向视频搜索转变，但不变的是其作为互联网最大流量入口和超强流动性的地位。

随着新玩家的加入，本已竞争激烈的搜索赛道将变得越来越拥挤。然而，面对巨大的商业潜力和流量加持的诱惑，各方势必加大投入，开始新的搜索大战。