“冒着得罪大牌金主父亲的风险，我还是要吐出来。”
在最新的视频中，Tik Tok美容专家安南(化名)也开始了她的“除草”之旅。虽然与其他大V相比，安南的10万粉丝并不算多，但“除草”的评价在粉丝中的声音越来越大。
9月29日，安南告诉红星资本局，“夸大宣传是普遍现象”。
“拔草”，相对于之前流行的“种草”经济。“种草”是指把自己感兴趣或喜欢的东西推荐给别人(与“安利”同义)，而“拔草”则正好相反，指自己不想推荐给别人的东西。
曾几何时，“亲测有效”之类的评价在年轻人中流行，他们亲身经历后写的《种草笔记》引起了他人的共鸣和认同。
但红星资本局注意到，随着铺天盖地的种草笔记充斥全网，与“种草”相对的“除草”经济已经成为网络名人中的新业务。
“没有体验，全是广告”
“除草”的音符在“种草”的音符之后升起
真假难辨的《种草笔记》正困扰着不想花钱的年轻人。
艾媒数据显示，68.0%的用户会接受“种草”，其中70.7%的用户会根据实际情况购买种草的产品，26.2%的用户几乎会一直购买。“种草”的巨大需求也催生了很多“种草”的假条，“没体验，全是广告”，以至于很多用户表示。
拥有9年美容化妆经验的安南自2019年以来一直是Tik Tok的美容专家。平日里，她的主要内容是美妆产品的评价。隔着屏幕，她告诉粉丝哪些美妆产品好用，哪些不好用，为粉丝“防雷”。
“夸大宣传是一个普遍现象，”安南告诉红星资本局。
比如某段时间大量美妆大V宣传使用某品牌网络名人爽肤水，但安南亲自评测发现并非如此。“用了两个大瓶，发现根本没有达到很多主播说的效果。绝对不可能。太夸张了。”在安南看来，现在很多大V带货推广的问题不是产品本身质量差，而是产品的效果被夸大了。
“冒着得罪大牌老爸的风险，我还是要吐出来。”安南在视频中指着某知名品牌产品，并没有推荐你购买。在这个视频底部的评论区，很多网友看后表示“拔草”。
事实上，像安南这样的“拔草”大V开始大量涌现，因其强烈的个人风格和敢说真话的考核模式而备受网友关注。而“除草”已经成为继“种草”之后的新流量业务。
继种草经济之后，现在各大平台都在“除草视频”
小红书滋生“种草”写产业链
“除草”的内容也很乱
红星资本局表示，与微博、Tik Tok等拥有众多KOL(关键意见领袖)的平台不同，小红书主要以业余(一般指粉丝评分在100-9999的内容发布者)发布内容，被称为“现实生活分享社区”，业余发布的内容也被称为“业余笔记”。因为拥有大量用户，早在今年3月就深陷“种草造假”的泥潭。
据多家媒体报道，小红书被曝“种草”衍生写作产业链后，整顿平台内容审核。如果违反了禁用词，文章将不会被非法收录或处理。
但目前来看，还是禁止小红书代写广告。红星资本局以“写作小红书”为关键词搜索知乎、百度等平台，发现仍有不少写作、发行小红书的招聘岗位，甚至有出版社表示，小红书写的笔记95%都会收录。
红星资本局给一家叫伯乐网络传媒的公司打电话，对方说可以编写、发行、运营小红书笔记。公司一位相关负责人透露，关于小红书写手的招聘，“目前有写稿子的需求”，内容主要服务于各大品牌，“主要是家电和护肤品品牌。”
当被问及对写作有什么要求时，对方表示要看客户的需求。“每个项目都不一样。”据伯乐网络媒体官网显示，公司业务包括软文推广、微博营销、微信营销等。，除了小红书的营销。目前拥有200名专业写手，与5000家企业合作。
现在很多中小品牌都把小红书作为品牌推广的突破口，这也成为助推小红书非法写作产业链的一环。
此外，针对虚假“种草”的“除草”内容也出现了乱象。
有网络博主爆料称，很多“除草”博主并没有尝试自己的体验产品，而是抄袭、复制别人的内容来吸引流量。另外，一些“除草”的博主看似“除草”，实则是先“除草”后“种草”等套路宣传的模式。
《种草笔记》100元-1200元/张分批发售
一家写作机构说不缺人
据红星资本局介绍，小红书《素人笔记》的出版可分为代、代、原图文三种类型。
红星局在网上流传的一本张晓红的书的价格发现，业余爱好者分为100-999粉丝、1000-999粉丝和5000以上的优质业余爱好者。而业余写作又细分为几种合作形式，分别是直接发送图文(针对客户提供的图文)、原创图文(赠送产品)、读图写文(供应商拍照)、不报的原创图文。价格从100元/件到1200元/件不等。
网上发布的一个小红书业余笔记的推广费用。
据相关人士透露，小红书的业余笔记基本都是按单篇引用，会有几十篇到一两百篇，包括写作、拍照、出版等等。“不管是业余爱好者还是达人，基本都是按照粉丝数量定价的。其他因素，比如垂直度、品类、赞藏比，也会影响价格波动。”
有运营合作伙伴向红星资本局透露，业余笔记一般不合作单件，基本上会有一定的量，比如出版100、200件。
“确定一定金额后，合作方可能会给一个套餐价格，应该会在原来的基础上更优惠。”其实找外行买单的客户也不难。上述运营合伙人表示，“其实我们并不缺人”。
另外，在知乎一个业余爱好者的招聘海报上，经常有大量小红书用户回复报名，表示愿意做招聘。红星的资本局注意到，小红书的一个用户认为代理机构可以获得一定的报酬，优质内容可能会对账户进行引流。
如何判断《广告法》中商家在个人账号上发布“种草说明”的行为？对此，红星资本局咨询了相关专家。
“业余评测是一种自用后的经验分享，是一种愿意自主分享的产品。商家让业余爱好者写使用评价。第一，业余爱好者确实在用，他们也觉得产品不错，分享经验，相当于业余爱好者是商家产品或服务的‘体验官’。懂app的研究员、深圳思奇盛公司CEO吴在接受红星资本局采访时表示。
另一种情况是，该业余爱好者并没有亲自使用该产品，只是因为商家收费而采用了商家的描述，并在其个人平台上进行宣传。吴岱说:“这相当于虚假广告。可以参考广告法和反不正当竞争法的相关法律法规。消费者遭受实际损失后，可以向商家要求赔偿。”
来源/红星新闻
编辑/范红伟
