还有不到一个小时，一年一度的天猫双11即将拉开帷幕。今天，记者从天猫双11启动发布会上获悉，今年在天猫双11，共有1400万件商品集体打折，其中1000家品牌旗舰店将全额补贴至5折。

双11今年已经是第十三届了。据天猫副总裁垂雪介绍，双11项目组从7月份开始筹备，邀请了众多消费者反馈，希望给全国消费者带来一个热闹、实惠、温馨的双11。

据悉，今年双11更加以消费者为导向，“变”和“不变”都是基于消费者体验。就拿今晚8点即将开启的预售来说，与往年相比，双11预售提前了4个小时，让“存款人”不用熬夜就能提前锁定尖货。

依然保持着消费者称赞的“双节棍”节奏。双11期间可以买两波，第一波11月1日-3日，第二波11月11日。第一波下单的消费者可以提前10天收到货。

此外，收单门槛进一步降低，从去年的“每300-40”降低到“每200-30”。这是天猫双11连续第二年降低满减门槛，消费者收单将更容易。

值得注意的是，门槛降低，涉及产品更多。比如飞猪的爆款旅行产品，将首次参与双11的“每满200-30”活动，万豪、雅高酒店也可享受全款优惠，一键购买连同生活用品。

双11期间，直播间的每一个主播，双11的每一个爆款单，每一个导购，都试图回答“如何购买最划算？”其实每个消费者心里都有自己的最优解。

此外，双11期间推出的淘宝购物车一键分享功能，更方便朋友抄双11作业。“适老转型”先行一步。10月12日，淘宝长辈版上线，让银发族更容易参与双11。届时将推出银发族专属场地。那些陪伴双11 12年的双11消费者，将获得惊喜大礼。

记者观察发现，今年天猫双11最大的变化是温度。现场，阿里巴巴宣布将致力于打造低碳双11，同时升级已诞生15年的公益宝贝项目。用低碳发展冷却地球，用公益之心让消费更温暖——今年天猫双11首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃表示，通过技术能力的提升，今年交易环节每笔订单的碳排放量将在618减少17.6%的基础上进一步减少。

据阿里巴巴集团首席营销官董本洪介绍，双11已经进入第13个年头，阿里巴巴也在不断审视自己与社会和时代的关系。

在他看来，双11的公共价值不仅仅是聚集商业，更是传递理念。“什么样的生活才叫做美好，什么样的行动才值得一起向往？除了利益、便利和品质，阿里巴巴还希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多的企业责任。”

作者:徐景辉

编辑:朱伟