天下王上关李丹

编辑王诗琪

有多少人愿意为设计和艺术买单？答案可能超出你的想象。

2021年，淘宝上的艺术/设计特色商品迎来爆发式增长，天猫上“设计感”、“设计模型”这两个关键词的搜索量大增。生活在一二线城市，中高消费能力的18-34岁女性，尤其喜欢购买有设计款的产品。

不仅如此，还有设计师的服装和家居设计、艺术收藏、艺术收藏玩具、艺术家版画等。在双十一也有突出表现，这些特殊商品在消费者购买、交易增长率等指标上的表现远超普通消费品。

几个月前，HeyDesign盒子美术馆项目正式成立。天猫小黑盒和阿里巴巴设计为消费者带来了上千种艺术产品、艺术家首发、设计师单品，不仅为消费者提供了更多的艺术购物需求，也为艺术行业和艺术家提供了多种形式和路径。

1月10日，在第四届中国新品消费节上，天猫小黑盒HeyDesign官方宣布升级为淘宝官方美术平台——“隐藏”，在合作模式、玩法、功能等方面有了进一步的发展。

“尤因”像一扇门，打开了通向艺术商业的迷宫。

追求、创造和引领新的

现在的年轻人不需要爱情的号牌，但新潮鞋子衣服的限量号牌一定要牢牢握在手里。

天猫小黑盒联合DT财经发布的《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示，“设计感”一词正在成为年轻人消费的关键词。2021年至今，天猫“设计感”和“设计造型”关键词日均搜索量分别增长168%和120.6%。

年轻人对艺术设计的关注度和购买力与日俱增。鉴于此，2021年5月，天猫小黑盒HeyDesign项目应运而生。

在项目发布会上，HeyDesign深度链接了全球42位顶级艺人，其中日系潮流教父藤原浩也贡献了自己的几个第一:新专辑slumbers 2(slumbers 2)的发布会、线上演唱会的首映式、最新联名产品的首发。HeyDesign就是这样以极致的猎奇体验吸引了一大批年轻人。

此后，HeyDesign在场景和渠道设计上也开始了新的尝试。2021年七夕，HeyDesign携手大师级艺术家空山治在上海郝美术馆首次上线，打造了一场开创性的艺术设计展。线上，HeyDesign Box美术馆带来100多件艺术商品供消费，并创新性地采用A馆和B馆切换的形式，让消费者在参观完A馆后直接参观B馆，模拟真实的线下展览体验。

这种HeyDesign不仅聚集了众多艺术产品，满足消费者的多样化需求，也打破了艺术产品只在线下展出的界限，为艺术行业和艺术家的作品提供了线上展出甚至商业化的各种可能。

背靠全网最大的新品首发阵地之一天猫小黑盒，HeyDesign天然拥有艺术消费市场洞察和多元化的营销策略，也为艺术设计的呈现带来了更多可能。

2021年天猫双11，HeyDesign盒子艺术馆邀请了痛仰乐队、当代艺术家张展展等7位不同领域的艺术家，共同打造“新艺术的力量”营销活动，并加入HeyDrop为顶级商品抽签，以提高艺术跨界商品的关注度。通过这些新颖创意的线上线下活动，HeyDesign Box美术馆扩大了与年轻人的接触，从而使新潮的艺术产品得以快速推向市场。

艺术设计消费的新阵地已经到来

对于消费者来说，HeyDesign是一个极好的新阵地，而对于消费链条另一端的艺术家和设计师来说，他们看到了艺术品商业化的另一种解决方案。

现在的艺术商业化并不少见，但在商业市场上健康持久的发展并不容易。一方面，艺术家在坚持自我、迎合市场选择时，往往会遇到创作瓶颈，作品设计受限；另一方面，商品进入生产销售链条后，生产、融资、运营都不容易。

HeyDesign把设计和时尚作为与年轻用户交流的第一途径。它引入的先锋设计和稀缺时尚产品，就像市场上的“鲶鱼”一样，可以催生更多具有独特创意的新产品。

在第四届中国新品消费节上，天猫小黑盒HeyDesign全面升级为淘宝官方美术平台——“尤因”，不仅容纳新品，还涵盖了美术设计类目的大部分产品。其对艺术家和艺术机构的赋能也从商品和营销扩展到供应链等领域。值得一提的是，与其他在线艺术网站不同，“尤因”将通过区块链技术为艺术品做可识别、可追溯的背书，并为每件产品打造独一无二的数字身份。

在《尤因》上映的第一部概念电影中，深刻剖析了偏爱美术设计的人。他们往往有着自我、浪漫、挑剔、审美的内心诉求，期望在艺术作品中得到满足，这正是“尤因”平台想要传达给消费者的品牌心智。

据悉，“隐性”合作模式可分为三类:单品合作、大师合作、集合产品营销。单品合作通常是品牌和艺人的联合产品发布会，把单品吹起来；大师合作是艺术家和“隐藏”阵地的联合活动；在集合商品的营销上，“尤因”将与艺术标签和艺术机构挂钩，结合每月主题营销和每月出售艺术小贴士。

“隐”通过不同的合作模式，将大大缩短艺术品、艺术家、艺术厂牌进入市场的时间和路径，让商业和艺术实现共赢。

对于一些夏普艺术品和新品，《潜伏》还会与天猫的黑盒HeyDrop夏普抽奖等游戏合作，利用抽奖游戏帮助夏普产品爆款，推广新品。

此外，线上场馆与线下展会的整合营销是“隐”的一大特色。

2021年7月，HeyDesign第一次开设“盒子美术馆”，邀请艺术家赵一浅打理人。以“艺术X酒”为主题，为消费者带来了一波线上艺术品鉴定与消费的狂欢盛宴。

一个月后，七夕，“盒子美术馆”又开张了。首次与上海郝美术馆合作，打造线下先锋艺术设计展。同时在网上开设了虚拟展厅，让用户身临其境地参观展览。

国庆期间，“盒子美术馆”还与摩登Days 空合作，围绕“音乐玩家”推荐艺术新品，邀请了多位知名乐队和音乐人，并上线乐队，限定周边区域。线下将与国语普通人乐队合作，携手UCCA店打造音乐艺术项目“超然——声画互动体验空室”，让观众近距离体验艺术与生活、音乐与空之间的多元融合。

HeyDesign通过“盒子美术馆”，满足年轻人对创新体验的需求。艺术作品还可以通过更丰富多样的场景体验，吸引人们的注意力，引起情感共鸣。

此次，HeyDesign正式升级为“隐藏”的平台，并于1月10日打响2022年艺术合作第一枪——“我隐藏在艺术中”营销活动，卡特兰、、Hoan Cornella、张展展、易燃物、吉吉、陈、杨元元等10位艺术家和设计师发布艺术版画和艺术

同时，线上场地也从“盒子美术馆”升级为“隐藏美术馆”。只要在淘宝天猫上搜索“我藏在艺术里”，消费者就可以前往藏美术馆线上会场欣赏购买，还可以通过1元抽奖获得BE@PBRICK老夫子新年积木熊等四款设计艺术产品，用于艺术产品和新艺术产品。

设计和消费主义的高潮时刻

消费者对艺术和设计的追求，本质上是对更高精神境界和更深层次生活的追求。对于消费者来说，一件设计艺术产品也是个人对艺术和美的需求的投射。

“隐”这个名字也代表了消费者的需求。

在大多数人的日常生活中，艺术往往被视而不见，而在“隐藏”的位置，这些“消失”的艺术在天猫重现，让消费者发现隐藏的艺术视野。

从消费的角度来看，“藏”不仅仅是展示艺术作品和设计潮流，更是不断揭开艺术的商业面纱，发掘隐藏在艺术品背后的商业价值。

从“隐藏”的位置，我们可以看到越来越多的艺术家进入商业世界，越来越多的普通消费者参与到艺术消费领域，艺术与商业之间的壁垒不断被打破，艺术商业的更多想象空间空被打开。

比如2020年最受欢迎的艺术品牌之一“村上隆巴黎水”，外包装上印有村上隆标志性的彩色向日葵、大熊猫开开和琪琪图案，让人感觉瓶子里装的不仅仅是简单的泡泡水，而是村上隆空的艺术世界。

《隐藏》不仅让艺人找到了内容变现的可能，也成为品牌商家拓展自身内容形式的新突破口。

数据显示，天猫小黑盒上线仅5年，就拥有1.2亿重度新品消费者。同时，依托阿里巴巴的市场洞察能力，率先探索先锋设计，打造稀缺时尚产品，赋能美工设计、新品营销全链路。从这样一个小黑盒里生长出来的“隐”，也让艺术不再孤独，有了更多与各界人士、互联网、品牌IP等同频的可能性。

未来，“尤因”将帮助100多家优质艺术商家或艺术家入驻，打造国内一流的在线艺术平台。

美国著名艺术家安迪·沃霍尔(andy warhol)曾说，“艺术商业是艺术的下一个阶段”，从这个角度来说，“隐蔽”不仅推动了当下艺术的商业化，也影响着艺术和商业领域的时代变迁。

图片:照片由受访者提供