北风呼啸，岁末将至。

2021年，营销圈新玩法层出不穷。疫情背景下诞生的虚拟营销，为品牌带来新的增长点；老品牌纷纷年轻化，只为了解Z世代；“元宇宙”的概念爆炸了。是荆棘还是玫瑰？到处吹的国潮、国风与电商营销碰撞，会迸发出怎样的火花？

只有品牌勇于面对时代的变迁，才能见证电商经济的波澜壮阔。12月28日，基于时代背景和电商经济的双重思考，以“勇闯潮头”为主题的2021金麦奖揭晓，共为今年在“潮”中涌动的电商商家颁发了123个奖项，并颁发了奖牌。

在2021年亮眼的营销案例中，可以窥见几个关键词:“年轻化”、“跨界”、“破圈”。

老牌日常品牌Free品牌升级，用Z世代的语言表达全新的品牌理念；水星家纺来了一场意想不到的舒适跨界营销，与冰淇淋品牌钟联名打造趣味“冰淇淋被”；老庙黄金引入了古老的黄金首饰，以更时尚的设计语言突破年轻市场，让“国感”与“潮流”完美交融；在“舒适”这个关键词下，Ubras成功“破圈”，完成了从“新品牌”到“超级品牌”的转型...

好的营销不仅要占领消费者的心智，更要让大众看到。正如金麦奖的初衷一直是——电商有战场，就应该有奖牌。一座刻有成就的奖杯，既是褒奖，也是激励。

本届金麦奖自启动以来，吸引了松下、飞利浦、卡西欧、阿迪达斯等国际品牌，以及蓝盒子、极米、每日黑桥、永普等国内新锐产品等1000多家品牌和机构参与。

经过线上初审，来自电商、广告、学术界、媒体等领域的专业评审团最终从更多维度、更立体、更客观的角度对产品效果的标杆案例进行评估，并对100多个入围案例进行线下终审，最终设立营销奖、品牌奖、公益奖、年度特别奖等123个奖项。

随着时代的脚本，营销在世界上迅速变化。在过去的一年里，品牌比以往任何时候都更加积极地拥抱变化。而每一次改变，都有新的机会。

在金麦奖的评审现场，评委们畅所欲言，预测了2022年的营销趋势:

首先，虚拟营销将是一个新的增长点。由于疫情，近两年很多品牌都推出了虚拟IP。据统计，2021年，51%的营销人员将营销费用投入到线上活动中。2022年，这一数字将高达80%。因此，消费者也在适应该品牌的新玩法。

其次，数字营销依然重要。数字化转型不仅是一场技术革命，更是一场思维和认知的革命。从金麦奖获奖案例中，我们发现一个好的数字营销不仅需要准确的消费者洞察，还需要体现在投入产出比上。

最后，多平台营销是必然趋势。现在各种平台打破壁垒，互联互通之后，出现了很多新的玩法。在新法规的影响下，营销技术也将发生相应的变化。如何利用新的工具做好会员营销将是商家取胜的关键。

不难看出，在2021年金麦奖的获奖案例中，众多品牌在技术的加持下，借着潮涌出道，不断颠覆传统:国产品牌摆脱旧印象，民族品牌先进；品牌之间的创意跨界，达到一加一大于二的效果；公域和私域同时布局，可以通过稳定老客户来吸引新的消费者。这些营销工具也将是电子商务营销的有效方法论。

九年前，金麦奖由淘宝天下传媒有限公司主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。

环境在变，营销手段在更新，金麦奖也在不断创新。

2016年，随着营销环境和行业标准的提升，金麦奖与国家质检部门合作，颁发质量奖，给予优质品牌官方认证；2018年，我们将携手天猫新零售，建立新零售奖，助力传统零售向新零售转型；2019年，金麦奖联合1688、淘宝短视频、Tik Tok等平台，共同设立并评选行业奖和短视频奖，探索行业新方向。

2020-2021年，金麦奖用脚步丈量中国大地，实地走访数十个品牌，探寻后疫情时代的同一标杆，将“复兴奖”授予其中的佼佼者。

随着今年奖项的颁布，12月29日，金麦奖还将推出特别直播，以直播的方式为商家赋能。

在瞬息万变的电商经济中，闪耀的电商需要奖牌，还在奋斗的人需要榜样，这就是金麦奖的价值。

明年将是金麦奖的第十个年头。无论是在电商营销的浪潮中，还是在金麦奖的舞台上，我们都将见证万千商家共同前行。

期待下一个激动人心的十年。

附2021金麦奖获奖名单: