3月19日，拼多多发布《2022拼多多新国民潮消费报告》。报告显示，过去一年，新国潮、新国产品牌明显加快了新电商的步伐。入驻平台品牌数量同比增长超过270%，涌现出327个过亿品牌。

2021年，拼多多新增郭超品牌数量同比增长270%。

随着国产品牌加速进入新电商，平台最大用户的消费需求和消费潜力被进一步激活。报告显示，过去一年，国内订单规模在全国范围内保持强劲增长，尤其是二三线城市。其中以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二三线城市订单量。占比39%，超过一线城市和新一线城市总和，成为国货崛起的新动能。

在新国货的用户中，年轻化成为一个突出的特征。其中，90后群体占比超过31%，成为国内消费中坚力量；00后年轻一代对国货的热情持续高涨，群体占比提升至16%。此外，年轻人购买国货的订单数量也急剧增加，90后人均国货订单数量从4个增加到7个。

3月1日，拼多多继续加码制造业，联合美的集团吹响春季家装集结号。(许巍摄)

为了持续帮助新国货直接对接新消费，拼多多于今年年初正式启动“2022多国货新潮”活动，并成立专门团队，投入数百亿“扶持资源包”，联合百余家国产品牌，开启全链路合作新模式，全面推进国产品牌在生产、技术、数据、管理等方面的数字化升级。

目前，“多多新国潮”活动已陆续联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华飞、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国内品牌，并先后进入家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居用品等多个制造领域。，探索了数据与现实融合的新模式。

二三线城市订单增长最快，成为国货崛起的新动能

过去一年，入驻拼多多平台的国产品牌和商品数量实现大幅增长。报告显示，截至2021年12月31日，拼多多平台国内品牌数量同比增长超过270%，327个过亿品牌相继涌现，其中过亿老品牌超过50个，过亿新民族品牌超过30个。

同时，进入平台的国货同比增长远超品牌数量，达到530%。这也意味着新国货品牌在不断满足平台用户多元化需求的同时，进一步拓宽了产品结构，创新了产品体系。

在新国货消费领域，二三线城市超越北上广成为新动能。

新国货消费领域中，新一线和二线城市增速最为显著，订单量占全国的50%以上。报告显示，一线城市国内订单占比11%，新一线城市占比超过16%，二三线城市占比39%，四五线城市占比19%，广大县域农村占比超过15%。

其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡为代表的二三线城市，近一年来国货订单增长近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起的新动能。

在广大的县城和农村，国内订单规模仍在稳步增长，但订单金额增长了130%。一方面得益于国家“工业品下乡”的政策支持；另一方面是因为县内年轻人持续上升的内需消费需求。

国内产品消费的城市和省份中，上海、广州、北京、重庆、深圳成为前5；新型消费城市；广东、河南、山东、江苏、浙江成为新增消费前五大省份。其中，重庆作为新一线城市的代表，首次入围TOP 5。广东省在国内订单规模和订单金额排名第一，成为名副其实的新消费TOP 1省份。

Z世代偏爱前沿的国民潮流，小城镇的年轻人热爱“野消费”[S2/]

新国货的用户中，以年轻人和碎片化需求为主要特征。报告显示，90后群体规模最大，占比超过31%，00后群体提升至16%，80后群体达到22%，70后群体达到17%。

此外，90后购买国货数量的增加也最为显著，人均国货订单从4个增加到7个，3C、家电、美妆、服装、母婴成为90后最爱的五大商品。不难看出，90后在成长为社会中坚力量的同时，也正在接管80后，成为新消费的主力军。

新国货用户中，90后占比31%，成为主力军。

从人群属性来看，不同群体呈现出碎片化、多元化的消费需求。都市白领是“颜值经济”和“自我消费”的核心群体，他们最喜欢美容化妆品、代餐、健身戒指、精细工艺品和猫粮。中年人有闲有钱，更喜欢运动、帐篷、钓具等户外用品。在购买奶粉、纸尿裤、洗衣液的同时，精致的马宝也热衷于频繁购买国内的美容产品和护肤品。

与其他群体相比，Z世代群体的消费偏好更具跳跃性，他们热衷于尝试新的民族潮流，是民族品牌的忠实粉丝。在美妆、服装等快时尚产品中，Z世代爱拼单名牌，尤其是95后女性群体平均每周换一支新口红。在李宁、安踏、红星鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中，Z世代群体占比超过25%，成为国产老品牌转型的驱动力。

值得一提的是，在新国货消费中，小城镇年轻人群体占比17%，成为不可忽视的新生力量。他们最喜欢的5大国货分别是手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。小城镇的年轻人在追求性价比的同时，也越来越注重国货的品质和体验。对于高品质的国货，小城镇的年轻人更愿意“野消费”，这也导致他们的消费支出完全不输给城市白领。

“多多新国潮”全面进入中国制造，成为数实融合新引擎

作为移动互联网时代成长起来的新型电商平台，拼多多已经成为新国货潮流和新国产品牌的新高地。为进一步推动新国潮与新消费的直接对接，拼多多正式启动“2022多新国潮”活动，成立专门团队，投入“百亿”资源包，为传统品牌提供产品结构、设计研发、制造、品牌建设等领域的全链路数字化服务，助力中国实体经济。

目前，“多多新国潮”活动已联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、谭木匠、艾莱依、特步、RIO、九阳、飞跃等国内品牌。，并先后进入家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居用品等多个制造领域。，探索了一种数字与现实融合的新模式。

2月28日，“2022多多新国潮”活动走进格兰仕现代智能制造基地，为195万网友呈现了一场中国制造溯源的直播。据格兰仕电商负责人介绍，在过去的一年里，格兰仕的很多产品都成为了平台爆款，单个机械微波炉的销量就超过了20万台。此外，拼多多还与格兰仕进行全链路合作，共同推出定制微波炉，该产品近一年累计销量突破10万台。

2月23日，立白集团总裁陈泽斌做客新国潮直播间，向210万网友推荐立白新国货。(李庚摄)[/s2/]

3月1日，“2022多多新国潮”再度加码制造业，联合美的集团共同吹响“春季家装集结号”，陆续推出“杀万人团”、“百亿大品牌日”、“超级品牌日”等多项超额优惠活动，持续推动中国制造与新消费的直接对接。

作为新国民时尚服饰的代表品牌之一，马克华菲此前也加入了“更新国民时尚”活动。据马克华飞公司电子商务总经理陈云介绍，自入驻拼多多以来，马克华飞迅速进入成长快车道，官方旗舰店最高月销售额超过1500万元。希望通过“更多新国潮”，让更多的新国潮产品和品牌被看到、被了解、被喜爱。

“立白集团通过参与品多多新国潮，强化了国潮和国货的产品方向。”立白集团电商总经理郑音宁表示，通过平台的数据分析，我们可以看到90后、00后的消费者比例在增加，可以更清晰的洞察消费者需求。比如小城镇的年轻人，不仅追求性价比，更注重使用产品后的身心愉悦。针对这些消费需求，立白开发了一系列洗护用品，都成为平台爆款。

在刚刚结束的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制造不一定要从生产端进行数字化，也可以通过互联网洞察用户的真实需求，进而反推生产流程。现在看来，实体经济和数字经济的融合无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。

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