把欲望放在中国企业家素质的第一位。佛经里有一句话，意思是一个人如果没有欲望，就什么都不怕，什么都不怕。和尚一辈子在寺院修行，最后没有一个人不想上天堂的。道士终日隐居打坐。最后，没有人不想在白天翱翔。可见虽然无欲无求，也是正义的，但是无欲无求是多么的难实现。

欲望其实是一种人生目标，一种人生理想。企业家的欲望和普通人的欲望的区别在于，他们的欲望往往是超出他们的现实的，往往需要打破他们现在的立足点和现在的牢笼才能实现。所以，企业家的欲望往往伴随着行动和牺牲。这不是一般人能做到的。当你停在任何一个政府机关的门口，你都能发现这样一类人:他们表情呆滞，行动迟缓，心态孤独，他们唯一的愿望就是现状能维持下去。他们的愿望是，机构改革永远不要换到自己身上，每个月的工资都能按时足额发放。本来他们有足够的知识、能力和资源去创业，但是没有这样的欲望，他们觉得现在的生活已经足够好了。这些人不仅限于政府机构。人群中到处都有这样的人。你怎么能指望他创业呢？

我们说的企业家的欲望是躁动不安的，高于现实的，需要被举起来才能得到，有时候需要跳起来才能得到。一个人的事业会有他的梦想那么大。所谓的梦想不过是欲望的另一个名字，可以想象欲望对一个人的推动有多大。

2。明天

“史明”的含义分为两个层次。作为一个创业者，一个是认清形势，一个是明确事情。先解释一下潜力。

潮流就是潮流。做过期货的人都知道，赚钱的关键是做对方向，这就是趋势。比如大势空，你做多；或者大势看涨就做空，不亏就亏！另一方面，即使不想赚钱也很难。

分为大趋势、中趋势、小趋势。企业家必须紧跟形势，研究政策。这是大势所趋。很多创业者对这项工作不太重视，认为政策研究是假的，大的，空的，空没有意义。其实不是的。对于一个企业家来说，从国家领导人换届到一个乡镇小官的去留，都会对自己产生影响。从政策上来说，国家鼓励和限制发展什么，跟创业的成败有很大关系。做对方向，沿着国家鼓励的层面努力，可能事半功倍；反方向做。比如某个行业或者某类企业，国家准备从政策层面限制和淘汰。如果你这时候冲进去，你会毫无头绪，撞上去。

中等潜力指的是市场机会。现在市场上流行什么，现在人们喜欢什么，不喜欢什么，都可能预示着你创业的方向。如果你准备创业，又缺资金和经验，那么你可以看看周围的人都在做什么。如果大家一起干，你也跟着干，那肯定没什么问题。虽然不可能赚大钱，但是赔钱的机会少，风险低，比较适合风险承受能力弱的创业者。赚取平均利润对经营小企业的企业家来说是件好事。通过这种锻炼，你可以慢慢学习赚大钱的技巧，积累赚大钱的资本。一旦机会来了，是龙翔九天还是凤舞齐山，就看你自己了。如果你资本雄厚，风险承受能力强，当然可以从头开始创业，找个安分点，赚个盆满钵满，但这样的创业者不多。

小势是一个人的能力，性格，特长。创业者在选择创业项目的时候，一定要寻找适合自己能力、兴趣、实力的项目，这样才能帮助你进行持续的、专注的投资。创业是一个折磨人的活动，创业者要有吃苦的心理准备。

3。敏感

不是紧张。神经质的人，像琼瑶小说里的那些人物，可以当花瓶，可以消遣，但不适合创业。

企业家的敏感是对外界变化的敏感，尤其是对商机的快速反应。

有些人的商业敏感来自耳朵，有些人的商业敏感来自眼睛，有些人的商业敏感来自自己的腿。

北京人说，一个人不懂事，就会说他没眼力，意思是看不出好坏。其实，面对每天在我们面前偷偷摸摸的商机，有多少人是雪亮的？

有些人的商业意识是天生的，比如胡雪岩，更多人的商业意识是靠后天培养的。如果你想成为一名商人，你应该像猎犬一样训练你的商业意识。良好的商业意识是企业家成功的最好保证。

4。网络

创业不是无源之水，无本之木。每个人创业都要有自己的条件，也就是自己的资源。一个企业家的素质可以通过看他建立和拓展资源的能力来知道。

企业家资源可以分为外部资源和内部资源。内部资源主要是企业家的个人能力，他们所拥有的生产资料和知识技能，也就是人们通常所说的有形和无形资产，但这些有形和无形资产是属于个人的。企业家的家庭资源也可以看作是企业家内部资源的一部分。拥有一个好的内部资源对于创业者来说无疑是很重要的，但是因为大部分不是通过创业者的努力获得的，而是天然存在的，具有天然的属性，所以这里就不重点讨论了。

我们希望在这里讨论的是企业家外部资源的创造。其中很重要的一点是人力资源的企业家精神，即企业家建立其人际或社会网络的能力。如果一个创业者不能在最短的时间内建立起自己最广泛的人际网络，他的生意会非常艰难。即使他能依靠领先的技术或者自身的素质，比如努力或者精打细算，取得某种程度的成功，我们也可以断言，他的事业不会有多大作为。

5。策略

创业不仅是一种体力活动，也是一种脑力活动。创业者的聪明才智将在很大程度上决定其创业的成败。尤其是在目前产品日益同质化、市场有限、竞争激烈的情况下，创业者不仅要能做到堂堂正正，更要有出奇制胜的能力。

说到钻空，商人的本性就在于找空，钻空。有人钻空不奇怪，如果没人看到空在那里钻就奇怪了。说到空手套白狼，哪个白手起家的创业者不需要经历一个空手套白狼阶段？空如果能用手抓到一只狼，那智慧是什么？

战略，或者说智慧，总是贯穿在创业者的每一个创业动作中。战略，说白了就是一种思维方式，一种处理和解决问题的方式。对于企业家来说，智慧没有等级之分。没有好与坏，高明与不高明的区别，只有好用与不适用的问题。当谢带着红心K帮在农村的猪圈和厕所里打广告的时候，多少人嘲笑他。而现在在猪圈刷广告的谢却成了亿万富翁，那些当年嘲笑他的人，当年多穷，现在还是那么穷。我们总结创业者的智慧:标新立异，出奇制胜。作为一个创业者，你的思维还算保守吗？

6。勇气

提个问题:什么样的人最适合创业？答案是:赌徒。

原因很简单。创业本身就是一种冒险。赌徒胆子最大，敢赌，想赢就敢输，所以最适合创业。研究发现，赌徒的心理承受能力远强于普通人，创业是最需要强大心理承受能力的活动。

创业专家在研究中发现，大多数成功人士都有一定程度的赌博性，尤然，一个商业人士。很多创业者在创业的道路上都有过惊心动魄的经历。这一跳成功了，而且成功了，天在飞升；如果不能跳，就只能死在凤凰城了。

创业需要勇气和风险。冒险精神是创业精神的重要组成部分，但创业毕竟不是赌博。创业冒险不同于冒进。有一个故事:一个人问一个哲学家，什么是冒险，什么是进取？比如哲学家说，有一个山洞，里面有一桶金子。你进去把金子拿出来。如果洞穴是狼穴，你就是在冒险；如果山洞是虎穴，说明你有侵略性。这个人说他理解。哲学家也说过，如果山洞只是一捆劈柴，那么即使是狗洞，你也是好斗的。这个故事说明了什么？意思是冒险是一种你可以通过努力得到的东西，值得得到。否则，你只是咄咄逼人，不值得为之而死。企业家必须区分冒险和进取，什么是勇敢，什么是无知。无知和轻率只会让事情变得更糟，你的行为会变得毫无意义，让人发笑。

7。与他人分享的愿望

作为一个企业家，你必须知道如何与他人分享。一个不懂得与人分享的创业者，是不可能把事业做大的。美国心理学家马斯洛有一个需求层次理论，说需求按层次分有五种，第一是生存需求，第二是安全需求，第三是社交需求，第四是尊重需求，第五是自我实现需求。这五种需求具体到企业环境，具体到公司员工，也就是需要老板和员工共同承担。当老板愿意为员工付出，愿意与员工分享时，员工的生存需求、安全需求、尊重需求都是从老板那里得到满足的。出于感激，也因为害怕失去眼前的一切，员工会有自我实现的需要。通过自我实现，他们可以为老板做更多的事，赚更多的钱，做出更大的贡献，回报老板。这就构成了一个企业的正循环和良性循环。这应该是马斯洛理论在企业层面的恰当解释。

做生意的人会算账，但有的人算大账，有的人算小账。商业法则:算大账的做大生意，成为商人；记账员永远只能做小生意，做个小商人。

分享不仅限于企业或团队。对于企业家来说，与外界分享有时同样重要。分享不是慷慨。对于创业者来说，分享是明智的。

8。自我反思能力

其实自省是一种学习能力。既然创业是一个不断探索的过程，那么创业者在这个过程中难免会犯错。自省是认识错误并改正错误的前提。对于创业者来说，反思的过程就是学习的过程。自我反省的能力或精神，决定了创业者能否认识到自己的错误，并不断改正和学习新的东西。

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文/创业派