壳牌财经讯(记者曲晓艺)1月22日，耐克北京品牌体验店(以下简称“耐克北京”)在三里屯太古里西区正式开业。该店由耐克公司和陶博体育(以下简称“陶博”)共同建设。是北京最大的耐克体验店，也是耐克在中国通过战略合作伙伴落地的第一家RISE概念店。

1F“全能家”关注北京的体育赛事和耐克的当季主题。

NIKE占地约2800平方米，共两层，提供女装、男装、儿童相关产品及Jordan brand 空房间。新京报贝壳财经记者看到，店内设计现代时尚，部分产品摊位和沙发由鞋类产品和废弃物回收的环保橡胶制成。根据消费群体和运动功能，划分区域。除了篮球、足球、跑步、健身等运动领域，还有Nike By You产品定制服务区，消费者可以在这里DIY北京元素图案。店内产品也相当丰富。卖流行鞋，环保鞋，新款运动鞋，还有几款专业的赛车跑鞋，引进国内首创。随着春节的临近，虎年限量版运动鞋和中国红系列也在开业当天吸引了不少眼球。

基于Nike Grind的产品展台。

通过nikeyou产品定制服务区，消费者可以DIY北京元素图案。

在服务方面，耐克北京进一步强调数字化零售和线上线下沉浸式体验，设计了以Z世代消费群体为灵感的丰富会员活动，如首次在店内提供“鞋文化”的耐克专家，提供运动专业和穿着建议等。耐克大中华区门店副总裁兼市场开发合作伙伴门立君表示，作为耐克创新零售概念组合的重要组成部分，耐克全球首家RISE概念店于两年前在广州开业。去年年初，随着NIKE LIVE在上海和北京的开业，NIKE首次在中国市场全面贯彻四大零售理念，包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE和NIKE UNITE。

耐克崛起:耐克北京品牌体验店。

值得注意的是，作为中国第二家RISE概念店，耐克北京由耐克和塔尔博特共同打造，也是耐克首次将RISE零售概念店交给中国的战略合作伙伴。公开资料显示，淘宝是中国最大的体育用品零售商之一，与耐克在中国市场合作超过20年。目前，淘宝在中国300多个城市运营耐克线下门店。据了解，淘宝在零售运营和零售数字化领域拥有丰富的经验，未来将更多负责耐克北京的运营，为耐克会员带来个性化的线上线下服务和丰富的“365活动体验”。门立军表示，耐克希望建立一个基于实体零售和数字创新的未来市场，而此次与NIKE RISE的竞争是耐克及其战略合作伙伴全面升级零售体验的起点。他指出，随着概念店在中国的发展，耐克将继续深化与战略伙伴的合作。

新京报壳牌财经记者曲编辑

校对刘军

照片由耐克公司提供