从流量时代到内容时代

网民增速已经到了放缓的瓶颈趋势，流量红利已经见顶。寻找可持续的线上增长点是营销的新重点。本质上已经有了从流量时代到内容时代的迁移。以前流量增长繁忙的时代已经一去不复返了。现在互联网时代是内容为王的时代，只有有价值的内容才有意义。

【/S2/】内容平台吸引了用户大量的时间和精力，在各个领域和场景中涉及用户日常生活和消费品牌营销的重要问题。

【/S2/】内容平台吸引用户的时间和精力，介入用户日常生活和各领域、各场景的消费决策，成为品牌商争夺流量自主权的重要赛道。

内容平台:Tik Tok、Aauto快一点、小红书、哔哩哔哩、知乎

以Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩、知乎、小红书为代表的种草内容平台加速商业化进程，不断拓宽内容种草场景的广度和深度，赋能品牌营销业务。【/s2/】主流种草内容平台的内容特点和机制有何不同？

[Tik Tok]

平台定义:集音乐、创意、短视频于一体的短视频社区平台。

内容形式:短视频

平台特点:内容领域覆盖全面，支持多种特效/贴纸/互动工具，内容娱乐性、互动性强；

[自动更快]

平台定义:记录分享生活的短视频社交平台。

内容形式:短视频

平台特点:以生活场景的内容连接用户，引发用户情感共鸣，“老铁文化”带来浓厚的社区互动氛围；

[小红书]

平台定义:高粘性、高互动性的年轻女性内容和社交平台。

内容:图文笔记和短视频

内容形式:以业余创作者为主的笔记和视频分享社区，强调真实体验和经验分享，价值高，内容精炼。

[知乎]

平台定义:创作者聚集的中文互联网优质问答社区和原创内容平台。

内容形式:中文互联网优质问答社区，创作者聚集的原创内容平台。

平台特点:以图文为主视频等多媒体集成

[哔哩哔哩]

平台定义:中国年轻一代高度集中的文化社区和视频平台。

内容形式:中长视频

平台特点:以“二次元社区”为起点，拥有高粘性的核心用户群体和独特的调性，内容富有创意和趣味性，能激发用户间的互动讨论。