巨型引擎和磁力引擎的竞争是一场关于效率和内容的战争。

作者|蓝洞商务赵维玮

2022庞大发动机大会在即。这是一个为字节跳动的广告商和其他商业伙伴举办的营销会议。今年的主题是“一”，比去年的“茁壮成长”低调很多。

“一”的意思很明显。字节跳动此前已经进行了架构调整，开始了六大业务板块的合作运营。因此，引擎发布会也改变了去年在Tik Tok的展示、西瓜视频和产品线的变化。今年的主题更侧重于全面整合和协调增长，Tik Tok的电子商务和电子商务广告平台的地位更加明显。

结构调整是为了应对更复杂的情况。后来被媒体广泛传播，2021年上半年字节跳动广告收入约1150亿元，但第三季度广告收入增速明显下滑，停止增长。自2013年开始商业化以来，这是字节跳动首次出现这种情况。

2022会好吗？

广告和电商服务是支撑短视频平台增长的主要动力。在移动互联网用户增长峰值的趋势下，更快地深挖平台流量的商业价值，已经成为Tik Tok和Aauto越来越重要的博弈点。

此前，Aauto Quicker背后的磁力引擎和字节跳动背后的庞大引擎相继公布了2022年重点项目的投资计划，其中不难看出2022年双方在内容营销方面的一些重点布局和争斗。

好内容才能带来好生意。无论是冬奥会、春节等国家级赛事，还是城市营销、自制短剧、S级综艺，2022年字节跳动和Aauto faster发布的营销内容资源都有很大程度的重合，火药味明显。

春节一直是互联网公司争夺的黄金期，也是巨头营销红包大战的高峰期。

Questmobile的数据显示，2021年春节期间，社交、游戏、视频行业占据了大部分人的时间，占比71.5%。但由于行业发展和春节营销，春节同期人们对拼多多、阿auto快消、Tik Tok的使用对比呈现进一步加深的趋势。

年年如此，今年也是。

对于Aauto Quicker和Tik Tok来说，全国春晚营销投入是第一位的，成为2020年和2021年春晚独家互动合作伙伴。

2022年春节怎么玩？庞大的发动机一如既往地拿出了“中国致富年”，而磁力发动机的春节营销则凸显了与冬奥会的共鸣。Tik Tok有流量，有“千亿声量”；Aauto Quicker有着老铁的真实和温暖，有着“社交货币”的身份。总之视频互动和红包游戏缺一不可，买买买不到。

2022年冬奥会是仅次于春节的国家大事，两者都排在两个投资资源中最突出的位置。即使Aauto Quicker在冬奥会上有版权合作的优势，字节跳动也不会错过这个机会。

从数据对比来看，字节跳动拥有用户数量优势，Aauto Quicker拥有2亿+的运动活跃用户，而字节跳动拥有3.5亿的运动用户。字节跳动强调了6亿体育内容贡献者和9800万+体育内容创作者，而Aauto Quicker强调他的体育内容每天被曝光60亿+。

整体来看，庞大引擎产生的IP数量略逊一筹。在2022年磁引擎的投资计划中，号称拥有170+IP资源。在引擎的巨额投入资源中，拿出150+的优质IP，IP数量相差20个左右。

当然，从头部IP内容来看，少数但精细的优质IP所承载的破圈营销能力，并不能用数量来概括。Aauto Quicker的磁力引擎拥有冬奥会、NBA中国官方赛事版权等重要IP内容，这是它的优势。字节跳动巨大的引擎优势在于覆盖面广，不仅有“摇一摇好城市生活节”这样的城市营销IP，还有“喜欢！”选秀节目》、《为歌点赞》等网联娱乐综艺IP。

周杰伦入驻Aauto quickless半年后，刘德华入驻Tik Tok，Tik Tok年度盛典《精彩日日夜夜》打出全明星总动员，Aauto quickless打响了号称顶级娱乐IP的《一千零一夜》。

同质化的竞争不止于此。

从2022年的投资资源来看，无论是阿Aauto Quicker还是Tik Tok，都进一步增加了在综艺、短剧等大众娱乐市场的权重，通过打造优质内容实现了更大范围的广告内容变现，这无疑是在不断向爱友腾平台延伸自己的领地和市场。

要想快速做出综艺节目，学习爱游腾等长视频平台必不可少，当然也离不开与长视频合作的专业制作公司的加持。

2022年Q2，《主播新人王》开播，这是一档由Aauto Quicker打造的艺术主播专业技能培训真人秀节目。幕后团队是之前制作过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司。相应的，Tik Tok会推出一个“主播的buff”，号称是主播的第一场直播秀，PK带货能力，选拔新人。

无论是才艺主播还是货色主播，他们都会成为综艺节目的内容之一。小果文化、德云社等喜剧综艺的老面孔，在抖音上自然有着广泛的用户基础。

2021年，Aauto快消娱乐推出首档自制综艺《越努力越幸运》，以、孙悦为核心的美食社交综艺为亮点；2022年，Tik Tok将推出相声新人选拔综艺《德云社小龙人》，由郭德纲与高峰、栾云平等相声演员角逐。这是Tik Tok之前打造的德云社龙语部招生直播秀的延续，当时的口号是“德云社只在Tik Tok直播”。

Tik Tok依托德云社，Aauto更快拥抱笑果文化。

《脱口秀大会》已经在腾讯视频平台实现了第四季，同样由小果文化打造的《超级好看大会》也将在2022年迎来第二季。在过去的一年里，脱口秀直播的综艺模式在Aauto quickless中得到了反复验证，无论是春节档的《Aauto quickless跨年抗撕大会》还是11月播出的8期《超好听的大会》，适用于长视频平台，同样适用于短视频平台。

抖音同样的市场竞争，同样发生在短剧市场。

在引擎海量的投资信息中，有Tik Tok S级精品短剧《无非是爱》；Aauto quickers的招商资料还包括《末班车13号》、《Risibai合伙人》、《你是我的速效救心丸》、《幽灵学校》等多部Aauto quickers的娱乐产品自制剧。

阿奥特·奎克是第一个推出短剧的人。2019年9月，Aauto更快小剧场上线，开始提供平台运营。其投入资源打造自制短剧，并发布合作计划，为合作短剧提供流量分成、奖金等支持。现在Aauto更快声称短剧总播放量超过7700亿。

Tik Tok在增加短剧数量方面也在不断取得进步。最近的举措是12月初试水短剧付费模式，最低一集1元起。然而，到目前为止，付费短剧还没有任何迹象，这将推动更大的市场空。到底是用户买单还是广告主买单，如何形成良性循环的盈利模式，Tik Tok和阿Aauto Quicker对于短剧市场显然需要一个摸索的过程。

对于外界来说，并不是所有的投资项目和IP资源都能落地，都可能因为投资失败或项目变更等各种原因导致项目夭折。

比如2021年初，巨人引擎希望打造一个西瓜音乐直播，这将是一场以演唱会形式出现的华语音乐直播秀，试图建立西瓜音乐的独立音乐文化品牌，进而实现品牌与年轻人的连接。

但是2021年没有看到西瓜音乐直播。Live show，记忆比较深的是视频号里的西城男孩，中国电信在哔哩哔哩赞助的暑期毕业演唱会，斯蒂芬妮、陈力等歌手在Tik Tok演唱的暑期演唱会等等。Tik Tok夏季歌会，即使没有赞助商，也开始了付费直播新模式的探索。

中国视频并不是巨大引擎商业化的沃土。与贡献字节跳动大部分收入的Tik Tok相比，西瓜视频仅占个位数。随着2021年的业务调整，西瓜视频和其他垂直内容业务将并入Tik Tok。2022年，西瓜视频能否打造自己独特的内容生态？“中视视频”战略会继续加码吗？

2022年，庞大引擎重点投资项目中提到，中国视频将继续推出中国视频20+档，包括已经排期的四档，集中在2022年上半年，分别是《人生半场》第二季、《贾监制的对话时代人物贾丁》、《图书推荐人文脱口秀书柜！书架，创作者和营销创意的《中国视频恰到好处》。

至少目前这四个节目都没有正面回答。

这四档节目都是以泛文化为核心，其中西瓜视频出品，星瑞文化出品的《半生缘》已于2021年播出一季。邀请学者、脱口秀演员、张太岁等嘉宾进行圆桌对话。从播放效果和播放量的数据来看，亮点并不多。

人民脱口秀仍然是承载文化价值的综艺节目的重要组成部分，广告商仍然愿意为高质量的脱口秀付费。腾讯新闻制作《十三邀》已经开始了第六季的制作，赞助商也从长安福特升级为雷克萨斯、奔驰、沃尔沃等品牌。这些汽车品牌看重的是节目本身带来的优质用户。

现在西瓜视频带来贾丁，由贾监制，亲自参与对话，打造类似的标志性logo。它能给脱口秀带来多少变数，广告主会为此付出什么代价，现在还不得而知。

值得拭目以待，引擎和磁引擎之间的巨大竞争，是一场关于效率和内容的战争。