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网财经讯爱茉莉太平洋在中国的渠道收缩又添一员。继悦诗风韵、Iti House减少或退出中国线下专柜后，赫拉何晏已陆续关闭中国线下专柜，并计划于本月底关闭线上微信商城。
最近小红书的一个博主截图了他所属的赫拉微信福利群的对话。其中，HERA品牌工作人员表示，由于集团内部策略调整，自2月18日起，集团成为爱茉莉太平洋姊妹品牌primera的官方社区。
金融网产品通过赫拉官方微信官方账号推送的二维码进入该群，发现群名已经更改为primera种子福利群。据品牌人员介绍，HERA微信商城运营到2月28日，之后关闭，线下无专柜。未来消费者可以去赫拉天猫官方店和爱茉莉海外官方旗舰店。
图片:赫拉官网和微信商城截图
据《财经》报道。定位于“奢侈品全能美妆”的HERA于2016年7月在北京新光天地(SKP)开设了中国首家线下门店。目前HERA官网仍显示中国6个专柜的地址。网财经给这六家购物中心打电话，对方表示赫拉已经退出。其中杭州银泰店大约是前年退出的。南京大杨店也走了近一年。去年10月，Xi安赛格商店搬走了。
而登录赫拉微信商城，彩妆喷雾和黑金气垫粉底目前都在参与买一送一的活动。除了面霜和精华乳液，还有一款新的缎面口红，有四折促销。
赫拉并不是第一个缩减在华渠道的韩国化妆品品牌。去年，有消息称mainland China没有线下商店。此外，岳氏尹峰也在今年年初被举报，在中国的退出率接近80%。当时，爱茉莉太平洋回复《今日北京商业》，“集团确实在对中国市场进行战略调整。集团只优化减少悦诗尹峰门店，不涉及其他品牌。”
与石悦尹峰和易迪之家所在的热门赛道不同，赫拉的高端阵营才是爱茉莉近期成长的支柱。爱茉莉太平洋2021年财报显示，海外市场高端品牌的增长帮助集团提升了业绩。其中，虽然中国第四季度的销售额下降了10%左右，但高端品牌领域的雪花秀却增长了30%以上。
韩妆势头减弱，定位高端的赫拉也不能幸免。
