2月4日的北京冬奥会开幕式上，诗意的24节气倒计时，黄河水如何腾挪上天的壮美画面，激光雕刻的冰雪五环，颇具批判风格的主火炬点燃方式，充满了中国人的文化自信和诗意的审美追求，以及中国人的浪漫和人情。

作为全人类的盛会，北京2022年冬奥会开幕式独特的设计和巧妙的思维堪称美学天花板，吸引了国内外众多网友的关注。

没想到，冬奥会开幕式成了大型“带货”现场。

开幕式上，各国运动员的入场仿佛是世界羽绒服博览会，很多网友都聚焦在“/s2/]开幕式上哪件羽绒服最好看”上。

芬兰队的灰色羽绒服，萌到很多网友，大家都说“芬兰运动员穿灰色羽绒服像小企鹅”；

加拿大的可拆式羽绒服可以通过拉链系统在长、短、马甲之间自由切换，已经在网上刷屏；

中国队的大红色“战袍”更是喜庆，成为众多网友询问的焦点。

美国队的队服非常时尚实用，非常适合滑雪…

以羽绒服为特色，网友们简直吸引眼球。“开羽绒服”、“羽绒服走秀”、“芬兰羽绒服”等话题登上当晚微博热搜榜。

网民已经开始寻找相关品牌的信息，并在社交平台上发布购买信息。其中，加拿大制服品牌Lululemon已经不流行了，其官网一度被挤到崩溃。很多以前无人问津的羽绒服款式现在都卖完了，很多网友都希望品牌方尽快上架。

此外，安踏在冬奥会上亮相的蓝色羽绒服也成为网友争相购买的商品。很多网友涌入安踏天猫官方直播间找主播购买。安踏官方旗舰店的冬奥旗大衣和顾爱玲毛衣也特别受消费者欢迎，销量较上周有明显增长。

当然，作为一个全民瞩目的超级IP，给冬奥会带火的不仅仅是羽绒服，还有各种周边手办。

“冰盾盾”作为冬奥会吉祥物，受到了网友们的追捧和喜爱，成为了冬奥会的顶级流。目前《冰盾盾》在微博已经吸引了28.2亿次阅读和84.5万次讨论。

冬奥会开幕当天，超100万网友涌入奥运天猫官方旗舰店，冬奥会吉祥物冰盾盾的众多周边产品被一扫而空。2月7日开启线上预售后，说“一墩难求”并不为过。

由于春节假期部分工厂放假导致货源不足，奥运天猫官方旗舰店部分热门商品已经开始执行每个ID限购2件，付款后30天内预售商品的政策。

此外，冬奥会的道具，如鸽子灯、雪花形标语牌、帽子、背心、二十四节气台历等...乃至主火炬，都成了网友们非常期待的冬奥会周边地区，纷纷在网上表示“钱包准备好了”。

据了解，北京冬奥组委开发了16大类、5000多种特许商品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、服装、服饰及配饰、丝绸制品、陶瓷、文具、毛绒玩具、工艺品、珠宝、电子产品及配件、智能穿戴设备、家用纺织品等。

有券商预测整个冬奥会期间特许商品收入将超过25亿元。所以目前在售的周边只是冰雪经济的“冰山一角”。

此外，北京冬奥会也点燃了人们对冰雪运动的热情。阿里巴巴虎年春节消费趋势报告显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

随着冬奥会的继续，这波热浪预计还会持续一段时间。但是，对于商界朋友来说，冰雪经济的势头远不止冬奥会。

在“奥运效应”和“三亿人上冰雪”成就的影响下，无论是冰雪护具、冰雪装备、冰雪服装等相关品类，未来几年其前景都值得期待。

虽然“冰盾盾”等冬奥会周边产品依然火热，但商家朋友也需谨慎。因为冬奥会特许商品的生产和销售必须经过北京冬奥组委的批准，并不是说可以随便销售的。

除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位和个人不得使用吉祥物形象和名称，不得拆分、歪曲、篡改吉祥物形象和名称，不得作为其他图案的组成部分使用。

因此，在生产销售此类产品时，一定要取得相关授权，以规避侵权风险。