2021年12月31日，年终最后一天，唯品会VIP城市奥莱在南京盛大开业。这是线上折扣电商VIP在全国打造的第三家线下城市Ole店，也是南京第一家店。

奥典靠近地铁3号线盛泰西路站，商业面积约6万平方米，地下一层，地上六层。在业态布局上，江宁城奥莱项目采用“国际名品+时尚零售+生活配套+全球美食”等多种业态。与一般城市商业综合体相比，区别在于“限量发售+名品折扣”的折扣。与建在城市远郊的传统网点相比，& # 34；离家近& # 34；、"便利& # 34；这是贵宾城市奥莱的主要特色。

电商拓展线下市场，唯品会算是比较晚的一个。由于线上增量陷入困境，唯品会继续拓展线下消费场景。从线下门店到城市奥莱综合体，通过线上+线下的模式，这种双线作战对于一个小型电商企业来说有胜算吗？随着价格和供应链越来越透明，主打价格很难成为唯品会的持续优势，线上阿里、JD.COM、拼多多等都虎视眈眈；线下折扣面临大部分Ole店的竞争。唯品会脱颖而出吗？