近年来，中国城市化进程不断加快，随着互联网平台的快速发展，中国零售业的线下和线上业态开始呈现多元化状态。在此背景下，传统零售业面临着挑战和机遇。于是，国美“家·生活”战略应运而生。该战略聚焦“家居与生活”市场，全面覆盖消费者日常生活领域，为消费者提供一体化销售模式。基于此，国美进一步提出了全零售生态共享平台战略。该平台战略方案创新打造“线上、线下、供应链、物流、大数据/云、共享共建”六大平台，形成专业完整的零售闭环运营，助推国美迈向新零售时代。

恰逢双11促销节点，国美依托全零售生态共享平台和“家-生活”战略，打通线上线下平台销售闭环，提前规划双11促销，在双11大力推出“全民欢乐季”诸多促销活动。

多玩重磅开场双11全国超二

为了在双11给消费者提供一个全民购物狂欢节，国美选择分批推出双11促销活动，从而全面拉长双11战线。10月22日-11月1日“全民狂欢秒”启动，302超品日活动重磅来袭。11月1日-11月14日，“全网破底价”轰轰烈烈展开，将双11推向高潮。

活动期间，国美还提供“聚客活动”，9元顾客可获得100张全场福利券和品牌福利券；每1000家店110家，上限1100家；满洲里200元的平台立减30元，满洲里99元立减10元；还有全品类特价机、真选补贴特价机等新的促销玩法。同时，国美“全民欢乐季”还与人民日报明星赛事承办线下活动，联合推出“我要去奥运”西部说唱大赛、ACAC全国俱乐部射箭联赛、真街舞、快乐发现中国美、xbeat全国街舞联赛、“健身达人大赛”、“节能环保大赛”、“薅羊毛大赛”等多项赛事，掀起娱乐营销新潮流。

在消费者最看重的促销机制层面，国美在不同区域组织相关线下促销活动，形成差异化促销模式。比如彩电以旧换新，优惠10%，最高优惠300元；海尔冰洗4000天回归398，冰洗6000天回归598；海信自营店和加盟店建红包墙，客户购买海信相应金额的产品可以抽红包，比如3000后一个红包，5000后三个红包；格力“舒系列”3级能效挂机返500元购物券；老板家厨房洗碗机30天免费，零首付，零利息，零手续费...让消费者以更低的价格买到更满意的产品！

国美还针对不同区域的促销活动启动了各类活动和活动，专门设置快闪活动区，通过线上线下场景同步实现“全民”参与。国美区域分公司还可以做线下“榜单”，以路演抽奖的形式给所有消费者送福利。

新零售时代国美继续加码。

数字化时代，国美在双11的“全民欢乐季”活动备受业界关注。除了很多创新的玩法，国美的全零售生态共享平台和“家-生活”战略可以说是其最大的强项。此前，国美的“家-生活”战略，为实现战略转型升级，大力调整在流量入口的布局，在重点拓展线上业务的同时保留线下优势，以双平台优势满足消费者一体化和数字化的需求。

在零售企业不断创新的过程中，国美探索出了一条从单一模式到多维布局、从单个城市层面到全市层面覆盖、从垂直零售到平台输出的社区零售数字化之路。截至目前，国美拥有近4000家门店，计划在18个月内以加盟+直销的方式扩张至6000家。除了大型城市展厅，还包括商圈店铺、区域店铺、社区驿站，全方位覆盖不同消费场景。同时，国美依托门店和现有渠道，与安迅物流相结合，填补了国美零售物流的最后一块拼图，实现了大家电“发装同步+”小家电和3C产品“快闪店收发”的物流模式。

国美的双平台销售模式，将线上线下成本降低至一套，有效提升门店销售和服务效率，为消费者带来“到网、到店、到家”的一站式便捷服务。通过共享共建平台建设，搭建供应链上下游信息流、物流、资金流的整合协作平台，整合销售环节，促进环节最短化，进一步缩短消费者购买和收到商品的时间。

与其他线下零售不同的是，你可以亲自体验多种产品，询问任何产品信息，直到你满意为止。同时可以线下线上下单，等待送货上门，享受更优惠、更便捷的购物体验。为了给消费者提供更精准的销售服务，国美还开放共享线上线下平台的会员、数据、积分数据，预估消费者的购物偏好，提供精准的导购服务，同时不让你错过任何积分和会员福利！

国美零售生态共享平台通过智能全渠道营销、智能供应链管理、门店到家服务，可以在整个运营过程中做出更精准、更智能的决策，解决其在获客、运营、供应链管理等方面的问题。不得不说，这种模式正好回应了产业互联网浪潮中社区零售数字化升级的需求。

目前，移动互联网的覆盖面越来越大，线上线下的支付方式更加完善，物流效率大幅提升，大数据处理能力下沉，新一轮的零售改革正快速向我们走来。在此背景下，国美的全零售生态共享平台和“家与生活”战略无疑找到了时代的正确方向。相信国美能在这次双11大促中带给我们更好的购物体验。