最新消息，苹果也正式宣布将参加今年的618，这也是苹果继去年之后第二次参加淘宝满减活动。记者了解到，在苹果宣布降价后的一天内，就有760万人涌入淘宝搜索苹果手机。
根据苹果官方旗舰店公布的规则，iPhone12按照原价6299元计算，至少可以降价1030元，相当于84折。此外，平台88VIP用户可再次降至400元，力度空前。
其实苹果有这么大的折扣，在苹果的销售历史上并不多见。曾经，在国产手机品牌羽翼未丰的时候，苹果在国内上市之初一票难求，即使加价也没有市场。苹果参加这次促销活动，不是第一次走出舒适区，也不是苹果第一次让步。为了更好的满足中国市场的需求，早在2018年9月，苹果就在苹果xr和苹果xs max上首次应用了双卡版本。于是，中国特别版诞生了。有了之前为消费者做出的调整和改变，苹果这次参加618大促也就不足为奇了。
库克明白中国市场的重要性。无论是利润、销售份额还是代工，都离不开中国市场的支持。再加上618的奖金，对库克来说也是一个诱惑。要知道，华为Mate40系列在去年的双十一，仅用8秒就实现了销售额过亿，而且远超iPhone12。
由于华为今年库存紧张，苹果自然不可能错过这个抢占市场的机会。“618促销”是全民参与的促销活动。苹果也可以依靠这个活动进一步吸收新果粉，拓宽消费群体。
此外，新街研究公司(New Street Research)分析师皮埃尔·费拉古(Pierre Ferragu)表示，iPhone 12的销售趋势不如预期，这也是苹果愿意降价的原因之一。iPhone 12的火爆在秋季发布会后并没有持续多久。因为iPhone 12并没有明显的变化，只是在发布后的短时间内在市场上掀起了一个小高潮，iPhone 12的普及周期也变短了。这也是苹果降价的趋势，利用618活动来增加iPhone 12的销量。
此外，苹果即将推出新款iPhone 13。与前几代相比，iPhone 13的体积下降了很多。相反，这两年越来越多的国产手机品牌开始争夺高端手机市场。他们3000-4000的定价也让苹果的优势不再突出。
分析人士认为，通过提振或激活苹果iPhone 12的销量，表达自己的诚意，可以达到预热iPhone 13的效果，顺便提高市场份额，为下一步推出新品做准备。
