文/金错刀频道
2021年是遮羞布被彻底撕掉的一年。
十大最倒霉的公司，曾经都是人生赢家:在全国开了上万家店，四年获得19亿融资，产量全球第一，创始人登上富豪榜。...
然而，到了2021年，前几年靠运气赚来的钱，全被技巧输光了:
有人裁员6000人，弹尽粮绝，有的民族企业成为今年最大的笑柄。
一些董事长进了监狱，一些创始人失去了所有的财产，口袋里一毛钱也没有了。
他们都在经历人生中最艰难的时刻。
上榜理由:只有老字号才知道廉价出售商标的痛苦
2021年1月，莲花味精前董事长夏建统被逮捕。
这个资本大师，哈佛天才，一手把莲花味精这个世界第一的民族品牌送上了绝路。
莲花味精曾是中国最大的味精生产和出口基地，单厂产量居世界第一。
但是莲花味精的亏空很憋屈。
2003年，莲花味精无故被抢8.58亿元。
当时莲花味精还是国有的，控股股东是莲花集团。因为经营不善，莲花集团开始占用莲花味精的资金。
这笔钱已经被占用了，根本没有经过董事会或者股东大会的审议，也没有公告或者披露。
在夏建统担任董事长期间，莲花味精大力进行多元化经营:化肥、农业、贸易，甚至收购了一家足球俱乐部和一家每年亏损几千万的“佳能热电”。
此后，莲花味精连续九年亏损，连工人都连续几个月拿不到工资。
莲花味精每况愈下，连“莲花”的相关商标都被拍卖了。
谁能想到，莲花味精的可悲境遇与谣言无关，而是被自己人一步步淡化。
上榜理由:影视巨头惨到卖房还债
2021年4月28日，影视行业龙头华谊兄弟创始人王被告知限制高消费。
三年来，华谊兄弟亏损超过60亿元，负债高达68亿元，总市值蒸发近800亿元。
为了挽救公司，王早在2018年就开始变卖个人财产、收藏多年的画作和艺术品，甚至不得不变卖私人豪宅和收藏品来弥补损失空。
以前华谊兄弟是高票房制造机器，是口碑保证。
冯小刚联手出品的手机、天下无贼、集结号、非诚勿扰、唐山大地震等作品，几乎都是口碑爆款的故事。
然而，2021年春节，华谊兄弟的作品明显飘零。高成本制作的《封神令》仅获得2.1亿元票房；《阳光劫匪》，总票房只有3984.69万元。
近年来，中国制作了《流浪地球》和《哪吒》，但华谊兄弟很少制作他们的作品。
华谊的知名艺人纷纷离巢，黄晓明、邓超、李冰冰等。已经自己立了门，扫了门前雪。
时代变了，没有作品了，属于华谊的六先生时代已经翻过来了。
上榜理由:300家店都关了，连名字都保不住
2021年4月，活了61年的老字号许留山，因为付不起房租，撑不下去了。
破产来得这么快，很多人都没想到。
论地位，许留山可以说是所有网络名人甜品店的鼻祖。
2011年，许留山荣获香港餐饮业“奥斯卡奖”中的“甜品王”称号。
新加坡、澳大利亚、美国、加拿大、法国等世界各国开设了近300家门店。许留山门口的长队不亚于今天的Xi茶和乃雪。
然而，为了让许留山成功进入马来西亚市场，创始家族股东做出了一个错误的决定——将所有股份出售给马来西亚的一家投资公司。
新股东上任后，广州被迫连夜更名为邓公司。
虽然不是山寨，但是流失了大量消费者。
与此同时，许留山发生了一件可怕的事情，差异化逐渐变成了同质化。
芒果品类逐渐被抄袭，新品研发不足。像许多老品牌一样，许留山将自己置于一个非常尴尬的境地:
攻高端，用户体验跟不上；攻击年轻人，创新跟不上。
在无情的商业事实面前，许留山终于破产了，面临着一个老品牌最悲惨的结局。
上榜理由:贬低公司，口袋里少了一块钱
2021年5月1日，曾经辱骂海底捞的谭鱼头火锅出现在拍卖网站上。
不仅损失了数百亿资产，还资不抵债，已经沦落到被拍卖的地步。
2007年，谭长安带着年仅10岁的谭鱼头登上胡润餐饮富豪榜，身家20亿排名第三，公司资产近百亿。
巅峰时期，谭鱼头以8天开店的速度疯狂扩张，在中国创造了60多个百万富翁。
但是，谭鱼头火锅也是赌博，输了也是赌博。
三次赌上全部资产上市，仅北京亚运村一家旗舰店就投入了上亿，其他三家店也投入了5000多万，但最后的结果是家破人亡。
谭长安喜欢在赌场花钱，出手极其大方。谭长安还出现在现已关闭的澳门讨债网站“美丽世界”上，被追回赌资2000万元。
谭长安把自己在赌场的赌瘾带到公司的那一刻，就注定了谭鱼头以后的失败。
上榜理由:19亿6000员工弹尽粮绝
2021年7月7日，前来讨债的供应商包围了同城苏州总部。
有人跪下讨要报酬，有人拉横幅，有人持刀威胁死亡，甚至爆发肢体冲突。
这一天，同程人寿宣布破产，成为迄今为止社区团购死亡名单中最大的创业公司。
在此之前，同程人寿CEO何鹏尤娜融资19亿元，拥有6000名员工，并制定了雄心勃勃的目标。今年翻了三番，达到300亿到500亿元。
然而，为了抢地盘、占山头、进更多城市，同程人寿主动或被动地卷入了这场烧钱大战。
开始不计后果的加速扩张，扩张，再扩张，四年烧掉19亿。
通程人寿宣布破产后，他们发了一封总裁“诚恳诚恳”的信，却只字不提还款的事。
据“单向讨债团”粗略计算，部分供应商欠款约6亿元。在这些群里，卖生鲜、蔬菜、日用品的，都变成了统一的名字:“同程14万”、“同程26万”。
通程集团董事长吴志祥曾说，创业就是要坚持“努力”，但通程的破产却害死了供应商。
上榜理由:商场里最洗脑的生意就是爽
8月12日，话题#华尔街英语将宣布破产#冲上微博热搜。
发现这个常年占据高档商场黄金位置，正在英语培训的贵族已经人去楼空空。粗略估算，至少涉及几亿未交学费。
很多高管都已经提前退休了，只剩下底层的老师和员工，公司欠薪总额近亿。
在被曝破产之前，华尔街英语已经遍布中国11个城市，开设了70多家。
华尔街为了迅速扩张，一边鼓吹英语焦虑，一边暗地里给学生贷款上课。
有网友说，他在华尔街被问到英语的时候，课程顾问从晚上6点开始和他聊，直到网友同意交学费。
一些维权的网友还透露，他们走出店门后，接下来的几天，陆续接到华尔街英语的推销电话，称“可以分期付款，买的课程越多，均价越低”，最后经过不断洗脑，分期付款就能上万。
从此，本不该与教育挂钩的暴雷、裁员、欺诈、破产，一次又一次荒谬地出现在这个行业。
韭菜割在学生头上，总有一天会被戳破。
上榜理由:烧了6亿，生来要死
2021年8月15日，某共享衣柜app“衣二三”永久关闭服务。
和所有贴着“分享”标签的创业项目一样，易在一开始也有着极其远大的愿景:
宣传“总共有50万件衣服”。只要交499元成为会员，就可以在平台上无限次试穿各种服装，一次可以租三件。
如果三年只租不卖，可以省下114万左右，可以在三线城市买房。
和很多分享失败案例一样，一二三的问题也是从欺负用户开始的。
比如24小时内强制退行李箱，衣服悄悄从大牌换成淘宝货，会员费不退，黑猫的投诉充斥着顾客对伊埃尔桑的不满。
至于它自己，没有时间去顾及这些抱怨，因为融资的钱快用完了。
久而久之，运营和服务跟不上后，又无法获得新的融资，导致资金链断裂。
中国二手衣服的需求永远是一个小众群体。中国没有二手文化，这是共享衣柜的致命一击。
“一二三”的破产，标志着共享衣柜的彻底“大规模毁灭”。
上榜理由:没有核心技术，还敢称之为科技公司
2021年10月21日，新方正集团悄然成立。
去年方正集团一年净亏损30亿，负债总额3000亿，无奈破产重组，导致了今天无人问津的新方正集团。
但方正的不争气不仅仅是因为民族企业的倒闭。
是因为方正曾经拥有最雄厚的技术团队，以及北大的科研和人才支持。
成立仅四年，方正电脑就跻身亚太前十，拥有三家上市公司。当时很多中国人用的第一台电脑是方正电脑。
方正集团最大的问题是，已经走到这一步，还偷工减料。
方正董事长魏新公开表示，“我从来不认为计算机公司是高科技企业，因为核心技术不在我们手里。”
丢掉主业，方正加速扩张，触角伸向各行各业，逐渐成为涉足信息技术、金融、地产、医药的巨头。
内部权力斗争更是屡见不鲜，CEO李友最后亲自把自己送进了监狱。
但第一个贪字让它放弃了根本的技术优势，沉迷于快速合并带来的虚妄的膨胀感。
外强中干，没有核心竞争力，让方正成为2021年民族企业的反面教材。
上榜理由:ZARA的中国徒弟一夜破产
2021年11月24日，ZARA的中国徒弟La Chabel向法院申请破产清算。
破产的消息一出，成千上万的人涌入拉夏贝尔的直播间，去捡最后的羊毛。
拉夏贝尔在崩溃之前可以分为两个阶段:先学ZARA，再学南极人。
很难想象，2017年，拉夏贝尔在中国的门店已经扩张到9488家，成为国内首家在a股和h股上市的服装企业。
但事实上，拉夏贝尔根本支撑不了那么多店。
为了给自己“减负”，拉夏贝尔降低了自己的社会地位，开始大规模品牌化。没想到，品牌化带来的假货问题和质量屡遭诟病。
这不仅使得营收渠道掌握在别人手中，拉夏贝尔也进一步失去了主动权。
可悲的是，当拉夏贝尔还自诩为“中国版ZARA”的时候，同样出生在中国的尹喜已经杀到海外，对ZARA构成了巨大的挑战。
恶性循环让拉夏贝尔无法再翻身。
上榜理由:禁令，导致地狱级裁员
2021年12月1日，爱奇艺曝出大规模裁员，比例在20%-40%，几乎涉及所有部门。
这可能会成为爱奇艺有史以来最大规模的一轮裁员，而且会持续到春节前后。
这个曾经被称为“中国的网飞”的视频平台，与自己的亮点相比，已经下跌了超过80%至1100亿人民币。
在此之前，爱奇艺凭借其偶像选秀节目与对手遥遥领先。
《偶像练习生》《青春有你》系列，光冠名费就赚了近30亿！另外，通过诱导粉丝打榜投票，爱奇艺光会员费就软了。
但当粉丝为偶像倒牛奶的丑闻曝光后，央视出手了，直接封杀了偶像养成类节目。
一纸禁令再次落空。
终于在去年5月，爱奇艺玩起了“VVIP”游戏，推出了月费60元的星钻VIP。同年11月，爱奇艺开始全面上调会员体系价格，月卡、季卡、年卡变得更贵。
爱奇艺上市时，龚宇说:“比奈。爱奇艺的商业模式阿尔弗雷德·费更成熟，更有优势。”
尴尬的是，目前市值还不到网飞的1/60。
被短视频和禁令打脸，爱奇艺应该反思为什么自己的竞争力比纸还薄。
如果你拿不出好的内容来征服观众，裁员永远救不了一个公司，只是压死骆驼的最后一根稻草。
结论:
这些企业在倒下之前，都是野心勃勃，饶了一大堆狠话。
爱奇艺说，要成为中国乃飞；
方正说要在三年内赶上联想；
同程定下了今年翻三番，赚500亿的目标。
华谊兄弟甚至大谈“去电影化”，直接针对迪士尼，说“以后我们可能比迪士尼还有钱！”
但迪士尼还是那个迪士尼，这些美好的愿景最后都变成了a 空。
在他们身上，有无数公司重蹈覆辙的故事，也是无数品牌从成功到溃败的翻版。
然而，很少有人吸取了教训，几乎所有人都在扩张中跌跌撞撞，迷失了自我。
改变世界很小，但活着很重要。
【/S2/】2022年，无论老字号还是网络名人店，都不会出现免死金牌。
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本文作者| [/s2/]张亦弛
