斑马消费陈碧婷
婷姐有个姐姐，高考成绩一塌糊涂，家里花了点钱让她出国留学。几年后我回国的时候再来看你。她已经是个日韩系女生了，让还是个土里土气的婷姐在她面前都觉得丢人。
跟她鬼混的时候，她总是带着婷姐去吃各种日韩料理。她说她的味蕾不适合太油腻的中国菜。吃韩餐，她一定要去最正宗的汉拿山和汉丽轩...
近几年婷姐的护肤品几乎都是她推荐的，比如韩束，韩后，丸美...她说护肤品还是符合国人需求的日韩肤质。
直到有一天，汉拿山发声明说是正宗的中国企业，婷姐顺便了解了韩束和韩后...再见了这个姐姐，心里已经全是草泥马了。
怪不得我姐这几年跟她花钱大手大脚，气质一直没有质的飞跃。原来，婷姐这几年在国际粉丝姐妹的指导下，一直是国货粉丝。
汉拿山曾高调声明与韩国的关系。为什么蒙蔽了婷姐这么久的韩侯和韩束还不动？
韩后和是两个品牌，分别属于韩后化妆品有限公司和上海化妆品有限公司，创始人分别是和陆。婷姐就从这两位大佬入手吧。
碰巧的是，王和陆都是1977年出生，最后他们选择了同行业竞争。他们的发展道路和市场玩法惊人的相似。
如果说，出生在江西昌都农村的王国安是因为生计走上了经商之路，那么吕就是广东潮汕人与生俱来的经商基因。
作为学生，王国安应该属于那种学习成绩不好的孩子。高中毕业，他只考取了九江师范学院——毕业后注定要成为一名受人尊敬的乡村教师。然而，王国安不想教书育人，更重要的是，他不想回到农村。
结果，他在大学时加入了学生会，发展了自己的领导能力。毕业后，他真的没有回农村教书。他想去外面旅行，“甚至想在大城市最高的办公楼里当保安。”
陆从大学开始勤工俭学，做过一些小生意，开过便利店，看了很多商业相关的书。看来他也从一开始就想清楚了自己未来的道路。
大学毕业后，吕去了安，成为一个化妆品品牌的代理，但卷首有正经商人。
相比较而言，王国安要困难得多。带着几百块钱离开家乡后，他的第一站是广东佛山，通过电线杆上的小广告成为了一家化妆品公司的口红销售员。走街串巷卖口红，一支口红29.8元，他能拿到6元的提成，想想都够累的。
王国安不是一个不安分的主人。当他得知口红进价只有5元时，他决定单干，去厂家拿货。
王国安也不容易。为了卖更多的口红，他以前每天晚上都在各大夜场闲逛。当然，他并不是去潇洒，只是为了把自己的口红卖给夜班工人。如此准确的找到自己的客户群，不怕脏，不怕累，不怕冷冷一笑，为他今天的成就贡献良多。
当还是这样一个流浪汉的时候，吕已经在安积攒了他的第一桶金。
这时，已经通过安的化妆品代理生意赚了一点钱。2001年，他去上海出差。看到上海良好的商业氛围和商业环境，他决定去上海打拼。
第二年，他带领一个8人的团队在上海成立了韩束化妆品公司(上海尚美化妆品公司的前身)。
当时随着《蓝色生死恋》等韩剧的热播，韩流席卷中国粉丝，韩国产品尤其是女性护肤品在中国大卖。Lv用“韩”来命名产品品牌，多少有点热。“蜀”在的官方解释是“束草”，是朝鲜东北部的一个城市。
吕熊绎已经换了枪。王国安在做什么？
在此期间，王国安还没有决定其未来的发展方向，所以按照现在的话来说，它应该算是一个失败者。直到2004年，当他搬到广州，他遇到了彭，他的创业伙伴，现在是韩后化妆品公司的副董事长。他三寸不烂之舌，让彭花5万元加盟化妆品生意。
看到《大长今》的热播，他想用韩国图腾“十仙”作为品牌，但有人捷足先登了。与吕相比，纯屌丝出身的有着更为狂野的一面。他去香港注册了兰芝化妆品(香港)有限公司，此时，韩国人兰芝已经在中国经营多年，在中国已经有了很大的知名度。
现在他已经取得了一些成就，王国安并不害羞他在“灰色地带”徘徊的经历。他把假冒的兰芝卖到中国广大的三四线城市，甚至在外包装上印上了正品兰芝的代言人李英爱的肖像。
他花了100万请了当时国内当红歌手孙悦为他代言。孙是“韩国旅游大使”和“正宗中国”的代言人。深意不言而喻。这个擦边球是够漂亮的，但是品牌的推广并不成功。
崛起：凶狠的广告拼杀纸包不住火。关于假冒兰芝的质疑越来越多，“川”的营销也是一场惨败。这时，王国安十长生公司已经陷入危机。
王国安在大脑的帮助下决定通过一家广告公司将兰芝的名字改为“憨厚”，开始告别偷偷摸摸的日子。
“憨厚”这个牌子是怎么来的？没有官方的详细介绍，应该和《韩曙》没有太大关系。那时，韩曙本人还不为人知。
不过一直看王国安的牌戏，《韩后》应该和韩国有关系。韩国LG健康生活公司有一个高端护肤品牌——Whoo Hou。该品牌于2003年在韩国上市，2006年进入中国。
两个以“韩”命名的国产化妆品品牌正式成立，市场大战已经悄然打响。
“韩后”品牌成立后，延续了由来已久的迎合韩流的推广策略。2011年，王国安以1000万元签下韩星全智贤两年的代言权。通过充分的市场号召力，这个国产品牌迅速积累了韩范儿。之后，全智贤的《来自星星的你》热播，这是王国安没有想到的，也让韩后火了起来。
在品牌代言人的选择上，韩后一直对韩国明星很感兴趣，无论是最初的全智贤还是后来的李泰兰，金秀贤和韩艺瑟都不惜重金吸引他们。
在上海，韩束也没有闲着。随着销售额的不断增加，韩束近年来的广告投入从1.5亿飙升至13亿。韩曙和韩后争夺广告资源，更重要的是你方唱罢我登场。我们上台吧。
以江苏卫视《非诚勿扰》为例。2012年，韩后以过亿的广告投入命名了这个栏目。两年后，韩束分别斥资2.4亿和5亿拿下这一优质资源。当韩曙投身于《中国梦的声音》时，韩侯选择了《中国好声音》。2015年，韩曙的一叶面具以1.5亿元冠名江苏卫视《蒙面歌王》。次年，韩厚华以同样的价格冠名北京卫视“跨界歌王”。2015年，韩曙斥资1800万元在东方卫视播出《女神的新装》第十期广告。第二年，韩后直接投资1.2亿给节目命名，节目改名为《我的新衣》...
除了国际大牌，国产化妆品的战争基本是在韩曙和韩后之间燃烧，而国内老牌的上海家化(600315。SH)因公司内讧失去市场表现。去年年底，权力交接完成。不知张东方能否挽救上海家化的颓势？最新年报预告显示，上海家化预计全年净利润2.26亿，比上年同期下降90%。
韩与之间的市场战背后，也有运送军火的资本。2014年和2015年，韩后获得红杉资本和中鼎投资两轮数十亿美元融资。2015年，鲁宣布获得首轮4亿元融资，投资方背景更加深厚。除了上海世茂股份，中国建设银行投资和其他国家投资基金也参与其中。
