【亿邦原创】橙心优选全新“橙掌柜”App视频号首页打通小程序商城；美团公布了业务援助政策:包括佣金减免、费用透明等措施。

又到了和邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域就发生了这些事。

#平台级动态#

1。从视频号首页打通小程序商城

前几天有品牌发现企业视频号首页增加了更多模块展示功能，包括微信客服和小程序。这意味着，未来企业视频号可以直接为用户提供服务，承担部分官网功能，这也让视频号首页成为新的购买路径，用户可以通过视频号首页直接进入小程序，完成商品购买。

2。美团公布商户帮扶政策:包括佣金减免、费用透明等措施

3月1日，美团宣布，餐饮商家，尤其是中小商家，因疫情频发面临严峻挑战。因此，在政府的号召和引导下，美团进一步推出了六项援助措施，希望与因疫情陷入困境的中小商家共渡难关。

据悉，美团将从降低成本和增加收入两个方面为商家提供帮助。在降成本方面，美团的帮扶措施包括:a .对疫情高风险地区及其所在区县的困难中小商家(用户日均付费交易额下降30%以上)，佣金减半，每笔1元封顶；b .对经营困难的中小商户(主要指)，佣金封顶5%，优惠时间从2022年3月持续到2022年12月底，预计受益商户超过100万家；c .在c.2022年实现费率全国透明覆盖，在增收方面，美团的帮扶措施包括:a .为困难中小商家免费提供10万个“外卖管家服务”名额；b .向疫区新商户赠送云打印机和餐宝；c .在全国范围内举办100场商务论坛，提高服务水平，解决实际问题。

3。Tik Tok电商:今年计划培训100家会员运营标杆商家

根据第一财经商业数据中心的数据，Tik Tok电商已经发布了2022年的年度目标，内容包括:打造100家会员运营标杆商家，每天帮助商家招募1000名以上会员，会员GMV占比超过20%；支持1000名会员运营活跃商家，每天帮助商家招募100名以上会员，GMV占比10%以上；培训1万名入门级会员运营商家，每天帮助商家招募10名以上会员，GMV占比5%以上。

4。2021年，Aauto更快电商品牌的自播GMV将增长1073%

根据Aauto quickless的公开数据，2021年，超过1000个行业风向标品牌入驻Aauto quickless电商，入驻品牌数量同比增长186%。从品牌自播生态来看，2021年12月，相比1月，Aauto快消电商品牌自播GMV增长1073%，各垂直行业品牌自播GMV增长超100%。

其中女装类目增长80多倍，男士运动类目增长50多倍。2021年，超过50个品牌实现年度GMV超过1亿，超过120个品牌实现年度GMV超过5000万。此外，数据显示，2021年11月，相比1月，Aauto faster电商品牌买家规模增长316%，品牌用户月人均订单金额增长57%，一二三线城市品牌买家占比近60%。

5。美团三大事业部成立统一的职能中台

据《LatePost》报道，日前，美团优选、购物、快驴三大事业部成立了统一的职能中台，包括人力资源、财务、公共事务。人力资源方面，美团优选人力资源负责人刘东伟负责全面管理；财务方面，三个事业部成立班委，共同管理；公共事务方面，由美团副总裁任奎负责。据悉，2022年1月，快驴关闭了6个城市的服务，包括业务的首发城市石家庄；年初，美团停止了苏州开城买菜计划，收缩了前置仓规模。美团依然是公司坚定的投资业务，内部强调2022年“高质量增长”。

6。微信降低小微商户支付手续费:支持零钱提现减免

财付通发布公告称，自2021年9月1日至2024年9月30日，对符合标准的小微商户给予缴费优惠。对符合工信部发布的《中小企业分类标准规定》的小微企业和个体工商户，微信支付平台所有支付方式和场景的支付费用在官网公示标准基础上打9折。2021年9月1日至2024年9月30日，个人收款码用户可参与减费让利活动，支持零钱提现手续费减免。

7。JD。COM收购达达获批

日前，JD.COM集团披露了投资达达的进展:交易将于2022年2月底完成；达达将向JD.COM集团发行一定数量的达达普通股，JD.COM集团将考虑5.46亿美元现金和一些战略资源。

考虑到现有股权，JD.COM集团将持有大约52%的达达已发行和已发行股份，预计达达的财务业绩将纳入其合并财务报表。此前，2021年3月，JD.COM集团宣布计划以8亿美元认购达达集团新发行的普通股。

8。Tik Tok电商新增电商人才“北极星计划”

日前，Tik Tok电子商务启动了针对电子商务专家的“北极星计划”。北极星计划官方权益包括百亿流量资源、专属定制货池、定制冷启动成长计划、官方多对一全方位指导、全平台活动重点邀请以及专业工具和数据诊断。报名条件为在Tik Tok站无电商播出记录或在Tik Tok站有电商播出记录，但近12个月未开播电商或近6个月未开播有效电商。

9、24小时播出JD.COM虚拟人小美正式“上班”[S2/]

日前，JD.COM在线美妆虚拟主播“小美”在YSL、欧莱雅、玉兰油、科颜氏等20多个美妆品牌的直播间开启了首场直播秀。亿邦动力了解到，虚拟主播“小美”可以实现24小时直播，同时可以用相对专业的美妆知识和讲解技巧在直播间为消费者答疑解惑。

据悉，JD.COM美妆打造的虚拟主播“小美”是第三代“智能”模拟数字人。虚拟主播的面部特征由拥有上亿参数的神经网络合成，口型也可以通过声音精确驱动，使动作灵活流畅。直播过程中，“小美”的每一帧都是由AI生成，以手持产品的形式展示，并配以产品讲解的真人口吻，模拟试玩，真实感更强，给消费者带来相对更好的直播体验。

#新格式布局#

1。橙心优选发布“橙掌柜”App

据报道，一款名为“橘子掌柜”的应用近日在安卓版应用市场上线。打开其主页面，可以看到这是橙心针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等业态推出的“采购、销售、运输一站式平台”，涉及多个品类，如酒水调配、面包蛋糕、个人护理清洁、休闲零食、日用品、粮油调味、乳品烘焙等。目前，河南、河北、云南、福建、广东等地区已陆续上线。据悉，橙掌柜也在着力从两个方向推广业务。一方面，逐城招募区域合作伙伴。其中，橙心优选提供平台、运营指导、资源对接等支持，区域合作伙伴则需要承担商品配送、渠道拓展、物流仓储、资金投入等职能。拥有本地化资源的区域企业，包括传统经销商，将成为橙掌柜的扩张对象。

2。第38届李佳琪全国代表大会第一天就带来了28.25亿件商品

2月27日8点，天猫38女王日预售活动启动，李佳琪直播间超7000万人观看，销售额28.25亿元，远超李佳琪和维雅去年创造的7.9亿元销售额。

据了解，2月27日早8点，2022年开年后的首个S级促销活动——天猫38女王节预售活动正式启动。天猫38女王日预售期为2月27日晚8点至3月4日晚6点。

3。盒马今年将进驻广西南宁

日前，盒马已在广西南宁与相关单位签约项目。早在两年前，盒马就已经提前在广西做好了农产品基地和供应链的准备。盒子相关负责人表示，今年将在南宁开两家店，但未透露具体开业时间。据接近项目组的人士透露，虽然已经完成签约，但预计还需要几个月的时间来准备店面和商品。“目前预计8、9月份开业。”

4。新轩集团签约大连项目培养数字经济人才

近日，新选集团与大连金普新区在北京正式签约合作。通过此次签约，新轩集团将在大连金普新区投资建设一所以数字经济人才培养为主的职业学校，总投资7亿元。计划9月正式开放，每年将为社会培养近万名数字经济人才。

5。如果你饿了，减少或免除疫情高风险地区餐饮企业的佣金

据部分媒体报道，日前，饿了么宣布首批投入2000万元现金，对今年1-2月被列为疫情高发区的全国87个区县的所有商家减免佣金，并承诺相关措施将在3月后继续。饿了么是指同一地区的商家有相同的降佣金措施，没有门槛，不需要额外的平台审核。

6。北京市消协:2021年带货直播虚假宣传占比超三成

日前，北京市消费者协会副秘书长陈凤祥在《网络直播消费者维权舆情报告(2021)》(以下简称《报告》)在线发布会上表示，2021年，北京市消协96315热线共接到网络直播消费者投诉2026件，较2020年的1021件增长98.43%。《报告》指出，对舆情数据的汇总分析发现，在整体直播投诉量中，虚假宣传问题最多，占比36.88%。报告显示，在涉及JD.COM、Tik Tok、Aauto快消、蘑菇街、小红书、淘宝、Suning.cn、微博、拼多多等9个平台的直播消费维权舆情数据中，涉及Tik Tok的消费维权舆情最多，占比37.56%；其次是淘宝，占比28.38%；Aauto Quicker排名第三，占比10.07%。

7。美团、医美、私域的布局

日前，美团医美私域官方名称公布:“美团美容福利社”，有官方海报和美团App两个主要入口。目前，美团美妆福利社已在北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、天津、武汉等9个城市布局。

美团美美福利社的玩法主要有五种，具体规则因城市而异:抽奖、团购、核销仪式、答题仪式、医美普及。对于地方医美机构来说，美团美美福利社是一个非常好的引流渠道。

#新消费观察#

1。连锁咖啡品牌“跷跷板咖啡”已完成数亿元A++轮融资

据36Kr了解，连锁咖啡品牌“跷跷板咖啡”已完成数亿元A++轮融资，由黑蚂蚁资本领投，基石资本跟投。这是继跷跷板首次投资喜茶和老股东弘毅百富于2021年7月追加投资后的新一轮融资。此轮资金将用于全国门店扩张和数字化建设。

2。袁琪森林第六家自建工厂将落地江苏太仓，预计年产值24亿

日前，袁琪森林公司与江苏省太仓市人民政府签署战略合作协议，正式宣布袁琪森林第六条自建智能无菌碳酸生产线工厂将落地江苏太仓。据介绍，袁琪森林江苏太仓工厂占地120亩，预计规划6条生产线，投产后预计年产值24亿元。

2020年以来，袁琪森林分别在安徽滁州、湖北肇庆、天津西青、咸宁、四川都江堰自建工厂，对应华东、华南、华北、华中、西南五大城市群，聚焦京津冀、长三角、珠三角、粤港澳大湾区、川渝、湘中南市场，初步构建了“超级城市群加自建工厂”的全国战略布局。

3。天然护肤品牌“山川”获数百万美元天使轮融资

日前，天然护肤品牌“山川”宣布获得数百万美元天使轮融资，由尚诚投资领投，U Family Club Fund跟投。此轮资金将主要用于产品研发、生产、渠道建设等。据悉，山川创建于2021年。山川将东方山水生活的意境与现代护肤理念相结合，采用来自中国的珍稀植物作为产品原料。目前山川的销售渠道主要是天猫旗舰店、微信小程序商城等。，它们还将在一些线下弹出式商店中出售。

4。Manner在全国10个城市开设了200多家新店

3月1日，曼纳咖啡在官方微信官方账号宣布，曼纳咖啡在上海、北京、武汉、成都、南宁、海口、深圳、苏州、杭州、重庆等10个城市新开200+家门店。3月8日-3月11日，自带杯子的会员可以到店免费喝咖啡。

5。张勇卸任海底捞CEO，杨丽娟接任

3月1日，海底捞发布管理人员任命公告，称副CEO兼首席运营官杨丽娟调任CEO，董事局主席、原CEO张勇将继续担任董事局主席兼执行董事；李瑜是海底捞在中国大陆的首席运营官，王金平是港澳台及海外地区的首席运营官。杨丽娟将负责监督集团的管理和战略发展，并将继续负责啄木鸟计划的实施和推广。

6。美妆零售品牌“华美”开设柠檬茶旗舰店

据相关媒体报道，美妆零售品牌HARMAY华美推出的手工柠檬茶品牌“introlemons”首家旗舰店在上海安福路开业。此前，“introlemons”已在北京、Xi、重庆开店，未来还将在武汉、广州、深圳开店。

7。潮流配饰品牌“MYOMY”获近千万元天使轮融资

据悉，时尚配饰品牌“MYOMY”近日完成近千万人民币天使轮融资。MYOMY于去年2月正式进入潮流配饰赛道，主打高性价比太阳镜及相关眼镜配件。渠道方面，拿东西是主要阵地。收购第一个月，就在零投入的前提下实现了近20万GMV，2021年GMV突破3000万。

#其他#

1。名创优品2022财年Q2财报:净利润增长超1.5倍

名创优品公布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计的财报。财报显示，本季度名优品总收入达27.7亿元，较2021年同期增长21%。其中，国内收入20.5亿元，同比增长12%；海外收入7.2亿元，同比增长55%。非国际财务报告准则(Non-IFRS)本季度净利润为2.1亿元，同比增长155%。同时，本季度名品净利率为7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高。

门店方面，本季末全球共有5045家门店。其中，国内门店3168家，净增国内门店133家；海外门店数量为1877家，本季度净增41家。电商方面，本季度，名品电商+O2O业务总收入占比近11%，其中电商业务收入1.7亿元，O2O收入1.3亿元，O2O收入同比增长130%。截至12月31日，名优品私域留存用户超过1400万，官方小程序月活跃用户超过780万。

此外，作为名创优品集团“X”战略下孵化的子品牌，TOP TOY本季度营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月底，顶级玩具店的数量已达到89家，包括13家梦工厂店和76家万超收藏店。

2。2022年1月网络消费报告:天猫JD.COM Tik Tok电商GMV占比23%

据相关媒体报道，关白科技近日发布了《2022年1月线上消费数据洞察》报告。基于长期跟踪的线上消费数据，分析了2022年1月期间个人护理化妆品、食品饮料、家用电器、新概念赛道等重点消费品的行业趋势和品牌格局表现。报告显示，从整体业绩来看，2022年1月，天猫JD.COM GMV同比增长10%。与2021年同期相比，增速放缓。在春节消费的带动下，食品饮料、手机数码、珠宝礼品等赛道的涨幅高于大盘。天猫JD.COM Tik Tok电商GMV占比23%，同比增长166%，其中服装GMV已经超过天猫JD.COM。

3。丽人丽妆2021年全年营收41.55亿元，同比增长20.99%

丽人美妆发布的2021年财报显示，全年营业收入41.55亿元，归母净利润4.11亿元，同比增长20.99%，归母净利润3.63亿元，同比增长17.32%。归母净利润连续八年两位数增长，毛利率提升至36.46%。

此外，2021年丽人丽妆来自天猫国内和天猫国际的营收分别为37.09亿元和1.64亿元，同比变化分别为-14.78%和1.43%。来自天猫平台的收入共计38.73亿元，占公司当期营业总收入的93.2%。2021年，丽人美妆除天猫外的其他平台营收为2.82亿元，同比增长228.51%。

4。极兔持有的1200万股百世汇通股份被冻结

日前，杭州百世网络科技有限公司新增股权冻结消息。被执行人为极兔快递有限公司，股权金额1200万人民币，执行法院为上海市青浦区人民法院。冻结期为2022年2月23日至2025年2月22日。对此，极兔快递暂未回应。

5。百盛的子公司东方怀特将永久关闭[/s2/]

3月1日，百胜！中国发布2021年年报，宣布终止旗下中式快餐品牌东方小白。

根据年度报告，东方白宫的关闭主要是受新冠肺炎疫情的影响。大众点评显示，东方白店后五名分别是苏州、深圳、金华、上海，主要分布在交通枢纽。上海有两家店，都已经关门了。所有门店计划于2022年永久关闭。