在日前举行的2022年微信公开课Pro上，虽然“微信之父”张小龙再次“隐身”，但江湖中显然少不了他的传奇。回到微信公开课本身，这个稳扎稳打的活动最有话题性的就是视频号可能要在线付费了。

微信公开课讲师张晓超在介绍视频号时表示，“当视频作为一个基础组件出现时，未来不排除视频收费的能力，无论是短视频还是直播”。这意味着视频号将上线付费直播间，以及中长视频和短视频的收费或打赏功能。此外，视频号还推出“创作者激励计划”，为原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

微信终于要激励视频号的线上创作者了。说实话，这有点晚了。从2020年1月视频号正式开始内测，到现在已经两年了。这两年，把短视频内容嵌入微信生态的杀手锏，似乎唯一的成果就是腾讯在短视频领域占据了一席之地。

这两年，微信为大大小小的视频号推送了几十条更新，现在几乎占据了微信的每一个角落，从发现页、搜索、看看、朋友圈、聊天、微信红包到个人名片。到2020年底，视频号日活已达2.8亿，到2021年底，将突破5亿。在不到一年的时间里，它完成了Tik Tok和阿奥特更快需要三四年才能完成的道路。

然而，在微信流量泛滥的情况下，视频号的表现并不尽如人意。在2022年的微信公开课PRO中，官方也公布了视频号一年来的成长变化。其中，在内容消费方面，微信认为“视频号频繁爆炸，百万赞内容层出不穷”，而这一观点的佐证是“神舟十二号发射、孟晚舟回国等热点地区观看直播的人数屡创新高”。

用这种社会事件来证明视频内容消费的蓬勃发展，其实说服力有些有限。毕竟这些永远是整个平台的热点，同时也是微博、知乎、Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩的热点。事实上，最能说明平台内容消费热度的武器，就是制造热点话题的能力。微博之所以能成为“舆论场”，是因为相当一部分公共事件是在这个平台上发酵的，往往只在微博中；Tik Tok神曲之所以出现在Tik Tok，而不是哔哩哔哩，是因为有节奏有旋律的BGM最适合短视频。

然而，即使有着两年历史的视频号拥有5亿的日活，但在过去的一年里，似乎只有西城男孩去年12月17日的线上演唱会《爱山海》吸引了2287.5万观众，最高在线人数超过140万，点赞数超过1.6亿，达到了在朋友圈等社交媒体反复刷屏的效果。

为什么视频号呈现不温不火的局面，最关键的因素可能就是它没有特色。提到Tik Tok，你会想到“潮流”，提到哔哩哔哩，你会想到“二次元”，提到Aauto快一点，你会想到“乡土气息”，提到知乎，你会说“谢谢你，你在美国，刚下飞机”，微信微信官方账号也能想到有深度/有意思的话，但是提到视频号，你会想到什么？但在互联网行业，如果产品没有调性，往往意味着平庸。

至于为什么这两年视频号没有培养出自己的特色，和创作者有很密切的关系。微信以前微信官方账号里有咪蒙，现在有哔哩哔哩的半佛仙、老番茄、同学，还有Aauto更快的“六家人”，更不用说网络名人生产线的Tik Tok了。但是有人听说过视频号里谁红了吗？

创作者在视频号里赚不到钱，也改不了。内容生态自然难以建立，社群文化也无法诞生。如今，在哔哩哔哩已经不可能用爱来发电，但哔哩哔哩的二次元亚文化主流却有着鲜明的时代特征，与千禧一代和E世代的成长捆绑在一起。现在视频号的问题是相当一部分视频内容面临着单靠播放量并不能增加粉丝数量的问题，而这一点被微博、知乎等社交平台可以观看的创作者所抱怨，以至于创作者最终选择直接更快的同步Tik Tok和Aauto的内容，将视频号变成一个简单的内容分发渠道。但是一个分销渠道能有什么调性呢？

微信在线为视频号付费直播间，以及中长视频、短视频的打赏功能，其核心目的显然是让创作者在视频号里挣钱。毕竟，只有创作者的变现门槛变低，才能激发更多的热情。但是，视频号并不是短视频领域创作者的唯一选择。知乎联合创始人Sean敢在大V跑路的时候说“太好了，让他赶紧走”。他认为中国只有300名作家。”自然，他的信心是，知乎是中国互联网唯一的问答社区，但视频号前面有两座“大山”:Tik Tok和快啊汽车。

所以现在对于视频号来说，在有了相当的日常工作之后，接下来就是要让创作者更倾向于在视频号中进行创作，而要做到这一点，给钱和流量显然是必不可少的。