正值立冬时节，很多地方都在陆续迎来第一场雪，冰雪旅游的热度再次升温。11月7日，北京商报记者今日从多家OTA获悉，随着北京2022年冬奥会的临近，部分OTA平台上“雪景”、“赏雪”相关旅游的搜索热度环比增长213%，这也意味着冰雪度假、冰雪运动等旅游项目将迎来更多游客。与此同时，各旅游公司也纷纷推出冰雪旅游相关优惠活动，争夺冰雪带来的红利。在业内人士看来，随着国内旅游消费水平的提高，人们对冰雪旅游的需求也在逐渐发生变化，推出各种玩法成为各旅游企业有待探索的问题。

“赏雪”旅游热度环比增长213%

当第一场雪降临时，人们外出“踏雪寻梅”的心情逐渐高涨。

天气预报显示，北京、天津、内蒙古、河北、陕西、辽宁、吉林、黑龙江等地正在遭遇大到暴雪。人们在朋友圈赏雪的同时，也想出去体验初雪的到来。同程旅游大数据显示，11月7日上午，与“雪景”、“赏雪”相关的旅游搜索热度环比增长213%。除了北京的故宫和Xi的古城墙等受欢迎的赏雪景点，随处可见雪的度假酒店也受到了游客的关注。

事实上，不仅仅是因为雪季的到来，随着2022年北京冬奥会的临近，中国已经进入冰雪旅游旺季。雪景观光、冰雪主题度假、冰雪运动等旅游相关项目受到广泛关注。据同程旅游负责人介绍，今年的冰雪旅游还将呈现短途、高频的特点。中国游客更倾向于“现场观雪”，在居住地周边寻找观雪玩雪点。

另一方面，在疫情影响下，国内消费者对滑雪的需求从欧洲、日本、韩国转移到中国，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪度假为一体的滑雪场订单呈爆发式增长。在携程平台上，超过70%的“滑雪爱好者”会第二次购买滑雪产品，深度滑雪人群不断增加。同时，携程数据显示，一二线城市超三成用户选择在雪季前预订滑雪产品。9月底，在“北国早鸟价，滑雪抢先”的携程BOSS直播间，单场直播GMV甚至达到近800万。

可见，冰雪旅游即将迎来旺季，或将成为今年旅游市场的复苏剂。

商家争抢冰雪红利

冰雪旅游的热潮也吸引了众多旅游企业争相布局，纷纷推出与冰雪旅游相关的各种优惠政策和活动，旨在抢占更多的市场份额。

飞猪数据显示，截至目前，“双11”期间包括滑雪游、雪国游、冰雪世界游在内的冰雪旅游产品预订量同比增长206%，已预订“长白山万达悦华/芷玄3晚住宿套餐含温泉/滑雪/水上乐园”、“融创全国6城8店2晚含双早+滑雪权益+游玩项目”等近10万件热门冰雪旅游产品。

北京商报今日记者还了解到，针对“双11”，同程旅行还准备了优惠活动，帮助用户享受雪季。据了解，用户登录同程旅游App或小程序，不仅可以享受超值酒店套餐，还可以领取各类大额优惠券，优惠范围覆盖国内各大冰雪目的地。

不仅是销售渠道，还有目的地，所有的旅游公司都在做布局。近日，吉林旅行社联合携程等旅游平台，联合发放1000万元的消费补贴，试图宣传吉林冰雪资源，拉动全国游客对吉林省冰雪的消费需求。在此次活动中，用户可以通过携程旅行App机票首页中间的横幅点击进入“温暖遇见，燃烧吉林的冬天”专区，选择冰雪补贴产品并下单。风光酒组合产品最高可省750元，热门景点门票最高可享125元优惠。

在业内人士看来，各旅游企业的积极布局，也是看中了冰雪旅游市场将持续火爆的事实，试图在火热的竞争领域尽可能抢得更大的“蛋糕”。

还有很大的升级潜力

随着国内旅游消费水平的逐步提高，人们对冰雪旅游的需求也在发生变化，国内冰雪旅游市场未来潜力无限，但同时也要求企业在冰雪旅游方面进行升级，不断推出创新产品。

近日，文化和旅游部发布旅游行业标准《滑雪旅游度假区分类》(以下简称《分类》)。据悉，《等级划分》将滑雪场分为两个等级，从高到低分别为国家级滑雪场和省级滑雪场，并规定国家级滑雪场单雪季游客量不得低于20万人次。不难看出，滑雪旅游相关旅游行业标准的发布，也意在加速我国滑雪旅游的发展。

不仅是目的地，近年来一些旅游平台也在推动冰雪旅游的数字化。同程旅行在加快冰雪旅游产业数字化，通过数字化手段推动冰雪旅游与目的地文化品牌深度融合，为游客打造冰雪旅游消费新体验等方面也做了大量的探索和尝试。同程研究院认为，在政策和2022年冬奥会等利好因素的支持下，未来几年，冰雪旅游将成为中国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

虽然冰雪旅游、冰雪运动等。都在不断升温，在北京滑雪协会会长李晓明看来，随着滑雪假期出游的人越来越多，包括旅行社、滑雪场在内的企业需要在产品质量、工作人员的责任心等方面对消费者负责。同时，目前来看，滑雪还是比较危险的，所以未来相关部门也需要完善相关的法律法规、合同协议等等。此外，企业还应该丰富冰雪旅游产品的内容，如何让滑雪消费者留得住、用得上、玩得开心，应该是首要考虑的问题。

北京商报记者关吴

来源:今日北京商报