来源:华立智

法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其眼镜类别在欧洲市场的在线销售，并向包括法国、意大利、西班牙和德国在内的21个欧洲国家开放。

2000年，香奈儿与眼镜巨头 Luxottica合作推出眼镜系列。2015年，香奈儿在美国市场推出了第一个眼镜电子商务网站，然后在2018年将业务扩展到英国市场。

最近一批14个国家被纳入这项服务，即葡萄牙、奥地利、比利时、卢森堡、荷兰、瑞典、芬兰、丹麦、波兰、斯洛文尼亚、立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚、克罗地亚、斯洛伐克、罗马尼亚和保加利亚。

香奈儿在一份声明中指出，“多渠道战略与时尚、香水和美容化妆品实体的精品相辅相成，使品牌能够以丰富和定制的方式为客户提供更好的服务。”

目前，欧洲的消费者已经可以通过品牌Chanel.com、官网下单购买眼镜系列，无论是时尚款还是更经典款，同时还可以探索相关的专属内容。

香奈儿说，在这个网站上，消费者可以“通过‘试穿’选项定制自己的视觉购物之旅，尝试所有款式，找到最合适的”，然后选择在线或去精品店购物。随着新发布的秋季2020眼镜系列，目前网站上有300多种眼镜可供选择。

对香奈儿来说，开放电子商务是更好地服务高端客户的一种方式。几年来，品牌一直通过在线渠道销售香水、化妆品和护肤品。早在2015年，香奈儿就是首批拥抱电子商务的大品牌之一。当时大部分奢侈品牌都认为数字化会降低品牌的调性。

然而，香奈儿继续坚持“主要通过商店销售”的策略。首席财务官菲利普·布隆迪奥斯(Philippe Blondiaux)今年6月表示:“无论是否出现疫情，我们都不打算在网上销售时装、手表和高级珠宝。”

*目前开通眼镜电子商务的21个欧洲国家是:法国、意大利、西班牙、葡萄牙、德国、奥地利、比利时、卢森堡、荷兰、瑞典、芬兰、丹麦、波兰、斯洛文尼亚、立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚、克罗地亚、斯洛伐克、罗马尼亚、保加利亚。

资料来源:官方新闻稿，ELLE，《花梨枝》历史报道