瑞士奢侈手表制造商爱彼近日表示，希望在未来三到五年内完全控制旗下奢侈手表的分销渠道，并切断与第三方多品牌手表零售商的合作，以促进销售增长。

爱彼首席执行官Francois-Henry Bennahmias表示:“我们将加快分销渠道的整合进程，预计这一目标将在三到五年内实现。今年以来，我们的销售额实现了两位数的增长。我们去年的销售额接近10亿瑞士法郎，我们将在2018年突破这个成绩，这也是零售渠道整合的结果。”(详见《华立智》报道:得益于中国奢侈品需求的复苏，今年瑞士表爱彼的销售额将突破10亿瑞士法郎)

爱彼腕表由Jules Louis Audemars和Edward Auguste Piguet于1875年在瑞士Vallée de Joux(鲁拉谷)创立，现为创始人家族私有。

除了爱彼手表，斯沃琪集团、历峰集团等其他瑞士钟表集团也在尝试通过专卖店和专营店增加销量，积极推动电子商务业务的加速发展。

Francois-Henry Bennahmias表示，爱彼最迟将于2019年推出网上商店，相比之下，斯沃琪集团的奢侈手表品牌欧米茄和历峰集团的卡地亚的网上业务发展更快。

目前，历峰集团的大部分品牌都布局了网店或者通过Net-a-porter、Mr Porter等奢侈品电商销售(卡地亚8月29日开始在这两个网站销售)。在线直销可以使品牌获得更高的利润，更好地管理库存水平，并收集终端客户的数据。

然而，瑞士奢侈手表公司劳力士仍然对在线业务持观望态度。据劳力士手表的两家零售商称，劳力士没有网上销售计划，也没有网上精品店。

第三方多品牌零售商仍然是瑞士手表制造商的主要分销渠道，但这种方式一直在改变。摩根士丹利(Morgan Stanley)最近在一份报告中表示，到2023年，预计约27%的瑞士手表将直接销售，而目前只有9%。摩根士丹利估计，斯沃琪集团的零售渗透率目前只有30%左右。

历峰集团首席财务官伯克哈特·格伦德(Burkhart Grund)去年11月表示，集团认为传统的手表批发销售将随着时间的推移逐渐消失。历峰集团在上一个财年经营了1123家直营精品店，加上品牌的网上商店，贡献了集团63%的销售额，包括手表和珠宝。

去年，历峰集团成立了一个新的高管来协调旗下手表品牌的分销策略，将分销权控制在自己手中。这使得一些传统的多品牌零售商面临更大的压力。(详见《华立志》相关报道:历峰集团手表业务战略转变:聚焦少数重点经销商，小规模独立手表经销商前途堪忧)

瑞士高端手表和珠宝经销商Bucherer和英国最大的手表和珠宝经销商之一Aurum Holdings等大型手表零售商正在加速拓展国际市场，吞并更多小型竞争对手(尤其是在美国)。

Francois-Henry Bennahmias强调，爱彼不排除收购其他手表零售商的可能性。