这几年鞋圈的沸腾繁荣，让很多上了年纪的大叔大妈们领略到了年轻人的疯狂。大叔大妈们表示，光是识别品牌的种类就已经很累了，而那些很早以前就诞生在中国的国产“潮牌”，也让大叔大妈们体验到了“潮鞋”的概念。

事实上，说起各种假冒品牌，我们很难区分清楚，但在中国扎根最广的是新百伦。但这一切也有赖于他们没有很好的了解自己品牌的昵称。刚进入中国市场的时候，开始是一堆翻译，最后都是给别人做嫁衣。

我们只是听新百伦的音译，有很多种，比如新百伦，新百伦，新百伦，新百伦引线，英文名不重复。再看看新巴伦，牛百伦，新百伦NLP ，新百伦和newboom。

我们先找到主人。正品新百伦是威廉·j·莱利先生于1906年在美国马拉松城市波士顿创立的品牌。在美国和许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”。新百伦于上世纪90年代首次进入中国市场，以其中文名New Balance的音译开始了第一次缓慢的旅程。

在企业发展形势大好的时候，新百伦受到重创，广东阳江的厂家私下扩大产量，减少销量。美国总部发现后，要求违约厂商停产，噩耗接踵而至。“新百伦”的中文商标已被当地鞋厂公司注册。之后很多以次充好的产品打着名牌的旗号用更低的价格占领市场。1998年至2002年，新百伦因代理商矛盾和商标纠纷退出中国市场。

其实NB并没有想放过中国市场这条大鱼。2003年，通过品牌代理重新进入中国市场。2006年，NB成立新百伦贸易有限公司，NB选择使用“新百伦”的中文名称进行宣传和营销，并在其推广产品的广告中使用“新百伦”的标识。

没想到，1996年就已经有人把“新百伦”注册为商标了。之后此人注册了“新百伦”等一系列相关商标，后来成立的公司也取了这个名字，这就是国内“新百伦领先”的由来。

NB无法告诉你内心有多苦是什么感觉。我该怎么办？

之后国内新百伦在美国起诉新百伦，告其侵犯商标权。据原告统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售的被控侵权产品总金额已超过10亿元，数额巨大。原告起诉要求被告新百伦公司立即停止侵权，消除影响，并赔偿损失9800万元及支付维权合理费用。

这一系列的官司在当年走出了圈子，间接促成了新百伦leader在中国的知名度，其专业的销售策略也让很多中国人不自觉地认为它是正统血统。后新百伦败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，并在新百伦(中国)官网、新百伦旗舰店、新百伦童鞋旗舰店首页刊登声明，消除影响。

经过这一战，NB失去了中文名...太糟糕了。

到现在你能看到最多的三个，分别是新百伦新巴伦、新百伦领先新百伦普和新百伦，其他很多鲜为人知的李鬼很难看到，存在感很弱，除了

AJ在中国遇到了乔丹，阿迪达斯遇到了阿迪王，NB遇到了一批新百伦，其中也有打赢官司的，失败后安然无恙的，但是像新百伦这样被咬了好几口的真的很少见...(布鲁克斯也是个例子)

近年来，NB凭借其复古慢跑鞋系列再次风靡全国。香港艺人余摩尔也通过复古港风帮助NB打开了一片新天地。然而，余某的zz职务问题，前几天再次点燃了群众的怒火。

新百伦要想在国内复古跑鞋中占据一席之地，还需要更加小心。以前是商标让自己晕头转向。如果以后代言人把自己惹生气了，那就得不偿失了。