或许说起匡威，大家大多对经典的帆布鞋印象深刻，但背后却是一段离奇曲折的传奇，为这个品牌增添了不少魅力。

Converse开始

1908年2月，一位名叫侯爵米尔斯·匡威的美国人在美国马萨诸塞州创办了一家专门生产运动鞋的公司，并以其姓氏匡威(Converse)命名。起初，该公司只有15名员工。

一开始匡威工厂生产各种款式的鞋子，工作鞋、水鞋、运动鞋，都是橡胶材质，甚至匡威还生产汽车轮胎。虽然在这个过程中，它也经历了不同方向的变化，但最终在1915年，它推出了以运动鞋为主线的发展方向，从最初的大杂烩发展到更专业的领域。

20世纪初，篮球运动的快速发展导致篮球鞋市场的缺失，于是在这种发展的前提下，匡威作为篮球鞋迅速进入篮球市场。

世界上第一双篮球鞋诞生了

1917年，匡威正式推出全明星系列篮球鞋，世界上第一双帆布胶鞋在美国正式诞生，奠定了其在篮球市场的霸主地位。

自问世以来，All Star已经成为全世界家喻户晓的帆布鞋品牌，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”。像麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤等历史悠久的美国品牌一样，AllStar已经成为美国文化精神的象征。

后来一个叫查克·泰勒的年轻篮球运动员加入了职业篮球联盟，选择了匡威全明星的球鞋。因为不断向大学和高中的篮球队推荐匡威全明星，从1921年开始，查克·泰勒与匡威(Converse)签约，成为其商务代表的一员，开启了匡威与查克·泰勒传奇合作的一页。

随着查克·泰勒的推广，人们越来越熟悉全明星，从职业篮球到普通篮球鞋爱好者。每个人都有一双匡威。说他是美国第一篮球鞋，绝对不夸张。

1932年，匡威将查克·泰勒的签名作为全明星商标的一部分，以表彰他对全明星的贡献，全明星查克·泰勒由此诞生。

1936年，在柏林举行的第11届奥运会上，篮球首次被选为正式比赛项目。在这届奥运会上，美国男篮的所有成员都穿着匡威全明星进行比赛。

在互联网不发达的年代，明星代言的策略极其有效。接下来的行程简直一帆风顺，见证历史，攀登高峰。

1941年第二次世界大战期间，匡威也参与了美国军火的生产。凭借匡威的专业技术，生产了一系列专用靴子、风帽、护脚等。

1948年，匡威被选为洛杉矶奥运会的指定运动鞋。尝到甜头的匡威一直保持着签约明星代言的商业动作，这让他几乎垄断了NBA球场球鞋。

1966年，匡威全明星首次推出多彩篮球鞋，打破了近60年的单一白色策略。

1982年，匡威在纳斯达克股票市场上市，成为上市公司。

太顺利，容易有风险

匡威一直牢牢统治着篮球鞋市场，直到1982年空军1号篮球鞋出现。

查克·泰勒的商业魔力让匡威过分相信明星代言的力量，而忽略了产品力的改变。

当耐克、阿迪达斯、锐步等新锐品牌开发缓震技术和新的广告手段时，匡威仍然采用50年前简陋的垫鞋垫和传统的营销模式，这使得匡威当时的产品与市面上新出现的搭载气垫技术的空军1号相比几乎没有任何科技含量。

匡威的盲目自信也可以理解。

80年代，匡威先后签下了联盟最受欢迎的球星“魔术师约翰逊”、“J博士”欧文、“大鸟”伯德。所以即使耐克推出了划时代的产品，匡威的帆布鞋依然热销，并于1982年在纳斯达克上市。在接下来的一年里，匡威的销量与去年同期持平。

同时，在70年代末80年代初，匡威还面临着阿迪达斯、耐克、手冢治虫等运动大牌的挑战。在“高科技”肉搏战中措手不及的匡威开始逐渐审视和修正自己的弱点。

傲慢与偏见让你出卖自己

匡威创造的神话，终于在耐克签下乔丹的时候被打破。

上世纪90年代初，当耐克和锐步这两个美国品牌开始高价签下NBA球星，并借机推出个人签名球鞋时，匡威不仅无动于衷，还嘲讽耐克的气垫鞋丑陋、蹩脚，炒作虚假概念。

乔丹火之前，匡威的代言人“魔术师”约翰逊，“J博士”欧文和伯德去找匡威高层，要求设计自己的专属球鞋，这样才能卖得更好，但是匡威拒绝了，他们傲慢地说，“我们不接受在球鞋上印球员名字和头像的建议，除了查克·泰勒的签名。"

而且在正式签约耐克之前，初出茅庐的乔丹也找过匡威，结果也被拒绝了。

1993年，乔丹获得了人生中的第一个三连冠，走上了神坛。耐克还凭借空军和飞人乔丹系列占领了体育市场。随着耐克的崛起，匡威产品力的缺陷被放大。

可惜在选择的关键时期，匡威又犯了一个致命的错误，采用了下面的策略。

具体来说，90年代初，匡威推出了耐克气垫技术的React油垫。可惜工艺不完善，油垫容易断，成了产品的死角。90年代末，匡威再次推出氦垫技术，延续耐克的设计思路，结果也不尽如人意。

祸不单行。错过了乔丹所信奉的代言策略就不再管用了。曾经的支柱人物约翰逊因艾滋病宣布退役，伯德也进入了职业生涯的后期，新签约的代言人大多是问题人物。

后来匡威的新款球鞋变得极度滞销。

为了挽回这种局面，匡威选择签下公牛球星罗德曼。可惜它的负面新闻不断，独家设计的概念鞋销量惨淡，品牌价值越来越薄。

随后几年，匡威先后尝试关停生产线、改变定位风格，结果依然难以力挽狂澜。

2000年，匡威宣布破产，生产和销售全面撤退，产品基地也从北卡罗来纳州的兰伯顿转移到亚洲。

2003年，已经成为全球最大体育用品制造商的耐克宣布以3.05亿美元的高价收购匡威，并将偿还部分债务。自此，匡威成为耐克的子品牌。

匡威王朝诞生于95年，淡出历史生涯，淹没在运动鞋发展的历史变迁中。