在近期与酒相关的新闻中，喜剧演员潘长江涉嫌虚假宣传的新闻引人关注。

3月15日，网上新闻报道，潘长江在其直播间提及“把茅台董事长灌醉拿到生肖酒优惠价”，他指出自己与茅台官方关系“极好”。随后，业内质疑其在直播中的售价高于电商平台，涉嫌虚假宣传。3月15日，茅台人士回应新京报记者，称“潘长江与茅台没有合作”。

事实上，酒类直播已经出现了很多问题。除了常见的价格、产地、直播间产品、实际到货产品虚假等问题外，消费者通过直播渠道买到的酒可能是“无法到货”的。

茅台否认与潘长江合作

据媒体报道，演员潘长江在直播卖酒时，称认识茅台董事长，和对方喝醉后拿到定价权。3月15日，潘长江对媒体回应称，自己从未说过这样的话，也不知道外面卖了多少酒，只知道供应商给了他这个价格。“你给我多少，你在我直播间卖多少，我没做过任何虚假宣传”。

茅台方面人士回应新京报记者称“潘长江和茅台没有合作”。据“茅台时间空”消息，茅台不可能以不合规的方式与任何机构或个人签订所谓的“定价权”。

记者注意到，潘长江已经不止一次因卖酒陷入争议。据媒体报道，早在2021年3月，潘长江就在直播中销售“黄金酒”，声称该产品由五粮液集团保健酒公司生产，实际上是巨人集团生产的贴牌保健酒。潘长江为此遭到网友批评。

直播卖酒问题频发

潘长江并不是第一个被质疑酒类直播销售“翻车”的明星。此前，演员于震曾陷入“全网最低价”的质疑。有消费者声称在直播间购买的产品并非真正的全网最低价。

在直播频道，这种“打脸”的行为并不少见。2020年10月，某平台某主播在直播间举办“特价秒杀”活动，声称一款法国进口“Verroget干红葡萄酒”仅售9.9元/瓶，多人下单。实际到货后，消费者发现这款酒的背面标签上写着“法国原装葡萄酒进口”，产地其实是国内一家葡萄酒公司。

新京报记者查询黑猫平台发现，关于“直播卖酒”的投诉有82条，其中很大一部分涉及虚假宣传。今年1月中旬，有消费者在黑猫平台投诉称，其在某直播平台购买了一瓶53度500毫升的飞天茅台，但实际收到的却是50毫升的产品，与直播间承诺的物品内容不符。

业内人士直言，虚假宣传的目的是为了吸引眼球，而吸引眼球的目的是为了吸引“流量”，从而实现商品销售或其他交易。

直播频道买酒还是“无法发货”

事实上，除了虚假价格、产地等虚假宣传，通过直播渠道买酒还可能存在“无法到货”的问题。

新京报记者在黑猫投诉平台上看到，今年3月初，有消费者投诉某直播平台上有店家销售贵州茅台酒不合格。该消费者3月4日在直播间购买了两瓶贵州茅台，发现购买的预售卡要到8月以后才能兑换。3月15日，消费者表示商店已回复电话，但没有实质性进展，只退款。

类似直播买天妃茅台却买预售卡的投诉出现在2022年1月。有业内人士猜测，这张所谓的预售卡可能是借助时间差从其他渠道购买茅台酒，然后加价卖给消费者。直播间所谓的低于市场价，是吸引消费者眼球的手段。至于最终成交，要看店家回收茅台酒的实际价格。

针对这一现象，3月16日，新京报记者联系茅台，截至发稿尚未收到回复。

盈科律师事务所高级合伙人方宇舟告诉新京报记者，根据《消费者权益保护法》第五十三条的规定，预先提供商品或者服务是经营者的经营方式，经营者应当按照约定提供。同时，根据《消费者权益保护法》第二十六条的规定，经营者应当对商品或者服务的数量和质量、价格或者费用、履行期限等关系消费者切身利益的内容予以提示。如格式条款、通知、声明、店堂告示等含有排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，其内容无效。

业内人士指出，鉴于目前网络平台虚假宣传活动较多，企业正在加大维护力度，国家层面也在逐步加强监管和打击力度。2021年5月25日，《网络直播营销管理办法(试行)》正式生效，明确了夸大宣传、欺诈、刷单炒作等行为的监管细节。监管会越来越严，网络平台涉及扰乱酒业健康发展的行为，清理速度会加快。对于消费者来说，除了通过正规渠道购买名酒，了解相关政策，明确投诉渠道外，还要保护自己的合法权益。

新京报记者薛晨

编辑朱凤兰校对陈。