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随着越来越多的手游和渠道谈判的崩溃(点击查看“渠道为王”的时代)，直接“买量”(直接打广告吸引玩家)成为越来越多游戏的更好选择。

日本“蓝色航空公司”的广告

例如，“购买量”代表莉莉斯。自上线以来，《剑与远征》的购买量和品牌营销投入已超过2亿美元。当然，除了游戏本身的一流品质，凭借疯狂的“加码”公告，剑与远征成功占领海外多国榜，强行打压各国本土游戏。

今年，情况更加严重。某吧友分享的日本秋叶原横幅广告已经被中国二次元游戏占领。

日本《少女前线》的广告

“购买量”最重要的渠道是游戏内激励视频广告，所以本文标题翻译为，游戏平台每获得一次优质用户对游戏内激励视频广告的有效点击，会有多少净利润？

简单来说，如果你点击广告，这个游戏能赚多少钱？

激励视频这种新的广告模式，也是近几年的新生事物。以前，即使是游戏内置广告也是“盛大模式”下的直接贴片广告，比如赛博朋克2077的能量饮料广告。

这些广告是B2B商业广告，与玩家无关，而新兴的激励视频则需要广告主、广告平台、游戏平台、玩家的共同参与。

上图为游戏陀螺整理的激励视频广告流程。

以腾讯为首的小程序、小游戏，这种激励视频在国内比较流行。在过去的两年里，它甚至完成了向独立平台游戏的转型。

比如《纸质婚纱》的“纯广告”模式，现在也在QQ游戏上架，但也证明了这种“纯广告”的游戏更能适应广告聚合平台QQ；比如“广告+内购”的游戏，比如《快乐心灵》《球英雄》，每天赚的都不算少。

“快乐的心”激发了视频奖励。

那么，问题来了，你同意不赚少赚，你能赚多少钱？

由于行业内的广告聚合平台并不统一，游戏开发者也可以选择多家广告平台(微信、QQ、网易、链加、spaceX等。).这里以信息披露较多、激励视频广告比例较大的微信和QQ平台为例进行计算。

在此之前，用最简单的方式记住收入转换的三个术语。下面有一些不清楚的术语可以回头看:

CPC:单笔费用计算，也就是说一个人在游戏中每点击一次广告视频，广告主会支付多少费用？

CPM:一千次成本计算，简单来说就是一千次播放的成本。

CPA:用户计算有效运营次数的成本，即根据宣传效果，用户每次下载/注册/安装的成本。

好吧，我们开始吧。首先，我们来看看广告需要的价格。毕竟收入要靠广告主给钱。

根据微信广告手册，大部分竞价区间为CPM40-80元，相当于0.04-0.08元的CPC。

在QQ广告指南中，优质CPC的价格为0.12-0.3元。

不知道微信的CPA，QQ的CPA是0.2-0.5元。

交割价之后，再来说说广告平台和游戏的分成。QQ和微信差不多，投放平台和游戏都是五五开。(频道:“？？?")

接下来扣除20%的个人所得税，也就是游戏可以获得的奖励视频收入。

微信/QQ小程序激励视频的收入是按CPC+CPA计算的。

根据这个算法并收集了大量与开发者社区相关的数据，简单设置一个游戏对象进行尝试:

一个广告主在微信的小游戏中按照平均竞价价格出价50元的CPM，那么他要为每个用户点击小游戏广告支付0.05元，其中50%被微信拿走，50%*20%缴税，最后游戏经销商手里只剩下0.02元(40%)。

即在微信这个小游戏平台中，每个用户点击一次广告，游戏可以获得的收益，加上微信的活动和实际转化率，都会高于这个价格。

但不考虑其他因素，玩家看完视频后只是为了免费奖励而看激励视频，很少有玩家下载或注册游戏。

根据QQ小程序的投放指南，小游戏的奖励视频广告是转化率最高的广告类型，达到5%，也就是说20个人中只有1个人会选择下载广告中的游戏。

一旦下载，玩家可以获得0.3(平均)x40%，即0.12元，平均每个用户0.006元。

因此，用户每点击一次激励视频广告，玩家至少获得0.026元，即2.6分钱的净利润。

相当于某宝上一个刀片(5.8元内30个)0.2元，大概8个广告的利润可以买一个刀片发给策划人。

当然，这是理想结果，仅供参考。其实微信游戏的激励视频收入也有这个转化率的加入。转化率越高，收入越高，不同时间段、时段、类型的广告价格收入波动较大。

微信开发者社区@中中中中中中@中中中中中

但简而言之，玩家每点击一次，游戏就能获得1个点以上的收入，每天游戏量大赚几百万不成问题，比买断香火多了。

玩家也很高兴这种模式可以在白嫖得到奖励。

为什么不做呢？

小元素OL

数据来源于微信开放社区、微信开放手册、QQ小程序广告指南、QQ小程序开发者社区。

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