天猫购物狂欢节晚会(天猫双十一晚会从哪一年开始 2018淘宝双11晚会看点亮点介绍)

戏逍堂的戏剧

2022-04-20 12:53:24

只剩一个小时，天猫双十一晚会在傍晚开始，天猫双十一晚会一年比一年精彩，大咖明星助阵。

双十一晚会是什么时候开始的？这项活动始于2009年。

2009年，天猫(当时叫淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城。选择11月11日也是冒险之举，因为光棍节正好处于传统零售业十一黄金周和圣诞节促销季的中间。但是这个时候，天气变了，正是人们买冬装的时候。当时就想试一试，看看网络促销能不能成为吸引消费者的窗口。于是，“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非网购者和线下商城也产生了一定的影响。

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2018天猫淘宝双11晚会亮点介绍

据介绍，2018年猫夜主题为“天人合一”，晚会现场将打造天地之城、人之城、美之城、一心之城四大主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。首次汇聚东方卫视和浙江卫视两档知名综艺节目《极限挑战》和《奔跑吧》的明星阵容，升级猫晚的叙事结构。

天猫购物狂欢节

1.强化娱乐属性，从抽屉式晚会向戏剧式晚会转变。

2018年是天猫双十一购物节的第十年，今年的主题是“精彩才刚刚开始”。阿里巴巴首席执行官张勇透露，“双十一”的概念最初是为了让天猫活着，但现在它已经演变成了一场全民购物狂欢。作为“双十一”IP中最值得期待的部分，“天猫双十一晚会”(以下简称“猫晚”)也将在十周年之际升级，让消费者感受到更多的狂欢和体验。

此外，今年的“猫晚”优酷将与浙江卫视、东方卫视联合播出。浙江卫视、东方卫视、优酷也将分享各自资源，为舞台赋能。在今年的《猫之夜》舞台上，观众有望看到《奔跑吧》、《兄弟》、《男人帮》成员在《极限挑战》中的历史。陈赫、杨颖、罗志祥、王迅等艺人将组成红蓝两大阵营，通过游戏互相争夺福利。据悉，优酷的爆款综艺《这就是灌篮》《这就是街舞》也将惊艳舞台。

2.互动性将再次升级，幸运观众将获得1111份礼物。

在宋看来，《猫夜》之所以被定义为“新物种”，正是因为它不同于其他晚会。在强调观赏性的同时，也要服务于所有参与“双十一”狂欢购物节的用户，让观众不仅觉得好看，还能玩得开心，在玩和看的过程中真正享受到双十一的好处。“每次猫晚到了互动高峰期，用户数量峰值都会非常明显。”猫的互动压力比任何一个跨年晚会都大。"

虽然今年的“猫晚”比往年有了更多的综艺和娱乐属性，但“猫晚”最重要的功能还是服务于“天猫双十一狂欢节”，提高购物转化率，同时让观众以实惠的价格购买。宋也坦言，本次猫晚的目标是各项数据要比去年大幅提升。“而我们要的不仅仅是数字的增长，更是高于往年的增速。”因此，今年的“猫晚”将继续加强观众互动。每一章除了延续两组明星与嘉宾对抗、观众参与的逻辑外，在玩法上也有创新。崔透露，这四个章节将设计成四个城市。每章结尾会有一轮“红蓝大战1元购”互动，下注正确的观众会收集到一把钥匙。最终获得四把钥匙的观众中，将有一名幸运儿成为当晚最终大奖的得主。“天猫国际的官方直营和天猫超市会给他提供1111的礼物，我们会派大卡车把礼物送到这个观众家里。”

3.IP阵容会有重大突破。

各大卫视与优酷的合作，带来的是各自王牌栏目的碰撞。跑+极限挑战，舞林大会+这是街舞等IP的碰撞融合，带来了生日庆典引发的无限挑战。

4.延长直播时间

双十一晚会计划由2018年11月10日上午改为午夜。

5.新零售营销

拓展了营销渠道，形成了娱乐+新零售的营销舞台。同时，东方卫视、浙江卫视将尽可能利用一切资源，提前一个月预热双11晚会；阿里营销团队推出“猫夜营销，在猫夜之前开始，不仅仅在猫夜之后”的营销理念，将集合阿里系所有资源进行全方位的宣传营销。