“农夫山泉有点甜”这句话，掏空了很多国人的腰包，让他们一直花下去。

“我不在乎永恒，我只在乎曾经拥有的”这句广告语，是多少人在读书的时候被要求模仿这句广告语的例子？这个广告给铁大带来了多少销量，我们不得而知，但唯一可以肯定的是，宝光集团已经瞪大了眉毛，笑开了眼。

创意广告语言不仅一针见血，而且直入消费者内心，让消费者愿意为此买单。经典的广告词会被人们津津乐道，流传很久。

创造创意广告语言的基本技巧

广告语言要抓住产品的卖点，围绕卖点升华境界。

功能性产品广告语言突出独特的功能。功能性产品很实用。既然要让受众觉得有用，就应该在广告语言中清晰简洁地解释效用。比如一个手机广告语:一切为了通信。朴素而突出其实质功能，沟通。

非本质广告语言要打动人心，必须兼具创意和消费者心理潜在欲望。

把诗歌和哲学结合起来

罗西尼的《时间因我而存在》展现了情侣氛围。“时间”是一个深奥的概念，迄今为止没有人能清楚而科学地解释这个术语的起源。但就是这么奇妙的道理，和普罗大众结合在一起。这样的组合不仅富有哲理，还提升了消费者的地位，高端奢华一览无余。

在这个物欲横流的时代冲击下，物质是令人疲惫甚至反感的。富有诗意的广告词会营造出一种没有世俗烦恼的氛围和上一层楼的意境。

名人效应的巧妙运用

凯迪拉克的巨幅宣传照是美国五位总统的照片。销售人员会对每一位购车者说:“五位总统中，只有老布什没有选择凯迪拉克。”

对于消费者来说，世界上最发达国家的领导人都选择了这个品牌，不仅说明它性能好，更重要的是品味好:美国总统都选择过，所以我和美国总统的品味一样。

布拉德代言的香奈儿5号香水吸引了大批粉丝，为其销售和产品形象塑造做出了巨大贡献。

结合时事新闻

在巴以即将签署历史性契约之际，派克说“战争与和平之间只有一条线，而这条线是派克钢笔画的”。这类大师的作品，在难得的历史时刻，标榜着品牌对成都的重视，并将其与“和平”的精神向往相匹配，这是全世界人民所呼唤和渴望的。

概念转换显著

“每天都有约会，每天都很精彩”，乍一看还以为是广告，其实是雀巢咖啡的广告语。每个人都有思维定势，很容易把一个概念联想到另一个概念。但是，很多广告创作者就是在用这种心态“偷天换日”，瞬间觉得一切都是新鲜的，耳目一新的。

在如此多例子的背景下，广告语言创新的重要性不言而喻。它可以敲开或关闭市场的大门，吸引或赶走客户的网络推广。

目前最流行的就是通过广告让消费者感受到自己的重要性，凸显自己的价值和地位。

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