文/羊城晚报全媒体记者徐月图/受访者供图

现在，在广州白马服装市场，你放眼望去，到处都是100元/件、7折的广告标签。作为广州专业市场的领军名片，白马于12月18日启动“把温暖带回家”年终促销暨29周年系列活动，开放零售，打出“一件也是批发价”的口号，全场折扣低至9折，吸引众多消费者携家带口扫货，为跨年晚会和即将到来的春天储备新衣。

广州白马专注原创设计

近年来，国产品牌迅速普及，消费者对原创品牌的认可度逐渐提高。尤其是随着新生代的崛起，他们更加强调个性化和差异化，购买小众品牌成为越来越多年轻人的新消费时尚。

广州白马服装市场作为越秀商业投资有限公司旗下的高端服装市场，以中国原创设计为主。广州白马服装市场通过培养千名主播，建设线下共享直播间，增强了下游销售终端的基础配套优势，结合强大的供应链“链接”能力，吸引了大量原创品牌。

今年9月，项目二层经过改造后正式亮相。明亮的室内布局和新颖的设计升级了体验，进一步赋予该项目孵化原创品牌的能力。目前广州白马服装市场80%的商家都有自己的设计团队和生产工厂，对流行趋势和消费者的潮流变化反应特别快。

专业放开零售市场也是批发价。

12月18日，白马推出“把温暖带回家”年终促销暨29周年系列活动，号称年度阵容最强，优惠力度最大。通过开放线上直播小程序和社会化营销，撬动私域流量，重构专业市场传播和销售模式。

记者在现场看到，由于广东今年还没有真正入冬，毛衣、小西装、薄羽绒等时尚冬装都摆在显眼的位置。最近组织了零售客户的促销活动，放开零售，打出了“一件也是批发价”的口号。全场折扣低至9折，吸引了众多消费者携家带口扫货，为跨年晚会和即将到来的春天储备新衣。

广州白马服装市场相关负责人表示，主要终端客户以80后、90后为主，他们对服装的选择更倾向于高价值、个性、共享的原创时尚。同时，在购买体验上，也希望同时实现个性和性价比的双重需求。

一位服装店经理告诉记者，如今的消费者对奢侈时尚、原创设计冬装等品类的购买决策坚定不移。旗袍、唐装、版型改良的国风产品，为春节气氛大受追捧。

运营模式升级“批零结合”销售端双轨运营

在今年11月出台的《广州加快培育建设国际消费中心城市实施方案》中，推进特色专业市场品牌化、提升商品市场能级成为重点工作，专业市场转型升级迎来新的发展机遇。据统计，广州拥有近600个专业市场，市场规模和交易量均居全国前列。在广州建设国际消费中心城市的过程中，这些专业市场是重要的“名片”。

作为广州专业市场的龙头名片，广州白马服装市场正在发挥自身优势，提升产业链和商业模式，积极探索“专业市场加公益”的有效融合，助力广州打造“时尚之都”名片、打造国际消费中心，为专业市场新活力做出标杆示范。

本次“把温暖带回家”年终促销，探索了传统专业市场“批零结合、线上引流、线下续租”的新模式。

据介绍，释放会员运营的爆发力，提升会员群体的价值体验和服务，是本次超级推广系列的核心模块之一。白马联动越秀商投“悦享汇”会员平台，实现写字楼、商场、酒店公寓等商业业态的福利互通。同时，还将举办员工、新闻媒体、工商银行刘桦分行等专场内购会，并有专业买手和导购陪同，为消费者提供专业的穿着和定制服务。(更多新闻请关注羊城学校pai.ycwb.com)

来源|羊城晚报羊城学校

编辑|赵昚