在一些人还在质疑“元宇宙”是不是一个概念的时候，官方已经对数字经济表现出了敏锐的态度。
2022年初，武汉、合肥、上海徐汇区都把元宇宙写进了今年的政府工作报告。此前，浙江、无锡等省市也在相关产业规划中明确了元宇宙的发展方向。加强底层核心技术的前瞻性研发，推动元宇宙技术在多个领域的深度应用成为重点。
业内人士认为，北京、深圳、广州、杭州等城市很可能会效仿，推动超宇宙技术的发展。预计未来的政策扶持方向将主要集中在虚拟现实产业与底层支撑技术的融合上。
另一方面，在民间，2021年是“元宇宙”元年，各行各业都在探索和讨论概念落地的应用。袁诞生已久，但其走红始于去年年底。元宇宙风也在迅速席卷大大小小的企业，让企业成为他们的忠实粉丝。
各大互联网公司的相关动作数不胜数。调查数据显示，截至2021年底，中国“元宇宙”商标申请11376件，涉及企业1692家。其中2021年申请11374件，涉及1691家公司。也就是说，99.9%的“元宇宙”商标都是在2021年注册的，将2021年称为元宇宙商标申请注册元年并不为过。
其中有些小步前进，有些企业大步前进，证明了企业对元宇宙的极大热情。热情是否意味着元宇宙的第一站将是“营销场”？
回过头来看，企业之所以对元宇宙抱有极大的热情，是为了发掘元宇宙的营销价值。例如，携程董事局主席梁建章说，“作为一个游客，我们应该充分展示一个更高级、更有趣、更复杂、更有逻辑的宇宙的高级趣味。我们应该让旅游更具互动性，更具沉浸感，更有趣，让体验远胜于元宇宙”。
其实很多企业总是走在个人的前面，率先看到了元宇宙背后的很多价值。营销价值就是其中之一，也是最先出现的。因为自身的特殊性，营销总是比产品领先一步。在产品诞生之前，不断向用户介绍相关概念，这是一个与市场教育的过程。
2022年，有哪些值得仔细分析的营销案例？今天小WIFI就从创意和效果上，盘点出五大案例，供大家参考。
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天猫“你好宇宙”
2021年天猫超级品牌日，为用户献上了一份独一无二的礼物。打开淘宝搜索“你好袁宇宙”，就会进入一个中秋数码月饼的活动界面。成功的用户可以获得一个NFT定制的月饼。这个NFT定制的月饼声称是来自超宇宙的礼物。
什么是NFT？总的来说，这是一种区块链技术。with区块链科技公司发行的每一件数码产品都有一个特定区块链上的序列号。这意味着它不能被复制或篡改。
数码月饼不能吃，却成了现代年轻人的数码收藏品。一天内有近2万人排队抽签。这也是天猫超级品牌日首位数字经理AYAYI为消费者定制的首款数字NFT产品。天猫超级品牌日称其为“来自元宇宙的礼物”。
在赛博朋克世界定制一个月饼，只是AYAYI在阿里的第一次体验。
AYAYI是天猫打造的中国第一个超能力者。她于去年5月空出生，成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。9月8日，她正式成为阿里的数字员工。去年5月，AYAYI出演《小红书》，第一条帖子阅读量近300万，一夜涨近4万，吸引娇兰跟她合作，是个高颜值高流量的KOL。
去年中秋节前夕，AYAYI加盟阿里，成为天猫超级品牌日的数字经理，并与天猫超级品牌日联合发布NFT月饼。
总的来说，NFT潮流的发展和阿里巴巴的技术条件促成了天猫第一个数字月饼的诞生。
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一夜之间刘爆炸，
“刘”在元宇宙+虚拟偶像+美妆的加持下，交替上演赛博朋克和古幻的场景，凭借一段视频走红。
她自称是虚拟美颜专家，可以捉妖。第一个视频发布于2021年10月31日，视频名为“现在，你可以看到我看到的世界”。视频还标注了“虚拟偶像”、“超宇宙”、“美妆”等话题。同时，话题“挑战刘的仿妆”已播放2.4亿次。
《刘》踩准了迅速崛起的“元宇宙”概念，用虚拟偶像的形象填充了元宇宙空的想象空间，“启蒙”了大众的元宇宙世界观。
刘走红的原因是空之前的一个突破:首先，刘是一个完整的具有国风的虚拟人，她身上的国风元素不仅仅是装饰，而是深入骨髓，这是她短片大受欢迎的深层文化心理原因。毕竟大部分中国人的审美趣味还是很东方传统的。
其次，这是第一个故事真实地将高度模拟的虚拟人带入生活的短片。它有着丰富细腻的表现形式，强烈的故事性和世界观设计。刘打破了国内虚拟人的天花板，一举将虚拟人带入故事宇宙，而不仅仅是纸人唱歌跳舞。这也让人看到了更大内容宇宙的可能性，以及后续内容的潜力。
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天猫双11首届超宇宙艺术展
2021年“双十一”，天猫超级品牌日率先联手超现实数字人AYAYI，打造一波天猫双11数字库的新元宇宙玩法，汇聚数百个超级品牌，引领虚拟偶像和数字新品牌产品新时尚！
活动期间，天猫与阿里巴巴虚拟人AYAYI共同举办了首届元宇宙艺术展，并发布了与巴宝莉、自然堂、Xpeng Motors、五粮液等品牌合作的8款限量数码系列。
这种线上变现的方式成为了很多超级品牌在这个双十一的发力点。Head与天猫共同设计了品牌独有的数码系列，让原本存在于小众圈子的NFT概念以更直观的方式走进了普通消费者的生活。
一方面是各种炒货诱人的折扣，另一方面“数字收藏”在一个个概念美术馆里陆续亮相，超级品牌开启了全新的品牌价值探索。对于电商平台来说，在卖了十几年数不清的实体商品之后，数字馆藏的新商业时代可能即将到来。
元宇宙的风口可能还没有到来，但元宇宙营销的时代正在悄然来临。天猫超显然是这个领域的“头号玩家”。
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美的2022 Dr.M系列
美的2022博士M系列头像
2022年除夕夜第一天，美的正式发布“美的2022 Dr.M系列”，这是基于美的IP“M Bo”打造的数字典藏，限量1000份赠送给用户。
在M博的故事设定中，M博是《美丽星球》的科技极客。他经常漫游宇宙，热衷于解决宇宙的科技问题。所以角色的服装还原了一组未来感十足的白色铠甲，配合浓眉大眼短发的造型，营造出M伯酣畅淋漓的角色感觉。
在元宇宙的理念下，除了品牌IP，美的集团在产业互联网也有布局。
以前人们对工业的想象，可能更多的是都市新闻里“拥挤”的组装厂。但是，随着工业4.0时代的到来，以及信息化、智能化技术的普及，越来越多像变压器这样酷炫的机械化设备将出现在现代化工厂中。
在美的集团的“5G智能工厂”中，5G综合定位、AGV无人驾驶、AI视觉等前沿技术被广泛应用。配备AR技术的工厂，还可以让工程师足不出户就能准确发现机器故障，实现远程指导和维护，实现工业互联网智能制造新模式。
“数字双胞胎”打造的虚拟3D工作台，可以在虚拟空房间中创建现实模型，不仅可以将现实世界1:1复制到虚拟世界中，还可以实现与现实的同步操作，无限贴近现实。这些可能是工业元宇宙的雏形。
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老牌虚拟艺人“哈酱”首次破圈
2021年9月29日，全球三大音乐版权巨头之一的华纳音乐签约首位虚拟艺人。有着标志性蓝发的哈尔滨酱以单曲《谁人小姐》出道，率先在娱乐圈发展。
这次作为首支solo单曲，哈酱的这首《谁人小姐》融合了电音风和民族风的元素，还加入了一些昆曲。人声部分由微软首创的AI语音定制技术(微软Azure文本转语音技术)打造，具有独特的科技创意。目前，哈尔滨酱在个人社交账号上的粉丝数量已经超过10万——自2019年诞生以来，虚拟艺人首次强势破圈。
事实上，与纯粹的二次元虚拟偶像不同，中国的超现实虚拟偶像产业还处于早期阶段，入局玩家较少，发展前景非常广阔。作为较早入局的一批玩家，哈尔滨酱现在已经有了丰富的作品，多元化的商业模式，以及通过参与各种活动探索出来的成熟的商业生态。得益于此，哈酱本身在行业内已经有了足够的优势，使得她能够更快的建立起自己的壁垒，更早的达到破圈的目的。
近几年国潮兴起，哈尔滨酱已经进入国潮领域。如今，哈尔滨酱已经与uooyaa、GQ、LPL、哈尔滨啤酒、李宁、摩登空等达成深度合作。，并涉足过民族时尚服饰、电子游戏、街头音乐，这些都为哈酱的多元化商业发展奠定了基础。
元宇宙是与现实世界平行且独立的虚拟空空间。总之，它为人类社会的终极数字化转型提供了新的路径，其划时代的历史意义不亚于之前的大航海、工业革命、航空航天等时代。
元宇宙作为人类文明进入下一个时代的宏大叙事体系，本质上将把我们从互联网2.0时代(通过社交网络链接人)带到互联网3.0时代，让人、空和物更无缝、无痕地相互连接，虚拟与现实的界限将真正消失。
以“元宇宙”为代表的技术正在激发各行各业的内部创新和创意爆发，有望颠覆现有的商业格局，催生全新的生产模式，孕育新的万亿级生态蓝图。
知名市场研究机构IDC发布了《2022年中国元宇宙市场十大预测》报告。报告对2022年中国的元宇宙市场进行了预测，包括互联网巨头对元宇宙平台的独立布局，以及培训和远程办公将是元宇宙首批商用场景的预期。
前方的路可能还是星辰大海，技术的发展还很遥远。然而，随着巨头、资本和媒体的涌入，基于元宇宙的虚拟营销正从实验的边缘走向聚光灯下。
作为持续输出开拓计划的内容标签，天猫超级品牌日在“元宇宙”世界的多种玩法体现了其持续创新能力，也传递出持续布局虚拟营销赛道，通过技术赋予的新玩法和创新增加用户留存，抓住未来最有消费意愿和能力的目标群体的野心。
作为虚拟营销赛道的“头号玩家”，天猫超级品牌日正站在聚光灯下。
作者:大雨
布局:伊伊
