36Kr获悉，趣味时尚品牌“SauceDesign非理性”已完成数百万美元的种子轮融资，投资方为个人投资者。此轮融资将主要用于开发新产品，增加推广投入，建设国内外销售渠道。

“SauceDesign非理性”成立于2020年6月。是一个倡导性感生活态度的原创时尚品牌。品牌将时尚设计与性感文化相结合，通过有趣、时尚的环境传达品牌理念，希望为消费者提升感官愉悦。其核心目标人群为一二线城市的80后、90后一代，以100元为主要价格带。目前已推出酱无声火箭杯、秘制酱润滑剂、趣味限量礼盒等众多产品。2020年10月，SauceDesign非理性地上线了JD.COM旗舰店，现在已经收获了一万多粉丝。

好玩好玩的产品

京东研究院《2020年成人用品消费报告》数据显示，2020年中国情趣用品市场规模将超过1300亿元，而互联网零售因其私密性和便利性，市场规模将超过600亿元。创始人Kevin告诉36Kr中国情趣用品市场规模每年都在两位数增长，电商市场连续五年保持40%以上的增速。相比日本情趣用品71.4%的渗透率，中国情趣用品的渗透率为38.5%。在全球住房经济发展和生活习惯改变的前提下，仍然有很大的市场增长//K0/

团队通过分析调查发现，虽然全球70%的情趣用品来自中国，但国际市场上中国品牌并不多，主要有几个原因:1)性在中国很容易成为色情的代名词，大部分品牌的设计和眼光还停留在90年代，与现代主流年轻消费群体差距较大；2)国内很多公司以代工为主，生产大量低成本产品，在设计和品控上有待加强。再加上流量端的限制，品牌很难突破；3)国内市场向国际市场的拓展，需要在品牌调性和推广上的持续投入，对团队的综合能力要求更高。

美索不达米亚古代石头礼品盒

帮助更多人提升性感带来的感官愉悦，是SauceDesign的非理性初衷。Kevin告诉36Kr，时尚品牌的目的是让人觉得与众不同，通过产品设计、限量产品、名人加持、价格定位等因素来吸引消费者。而在中国，专注于性感元素的品牌相对匮乏，希望通过时尚文化输出健康的性观念，让消费者意识到生活的品味不等于色情，能够坦然面对。

在产品研发创新方面，Kevin告诉36Kr，好玩就是要有趣好玩，要在刺激点上发挥到极致，要能切入市场上没有过的痛点。比如男子飞机杯的一大痛点就是噪音问题。团队花了10个月的时间研发产品和改善噪音问题，生产出了“酱无声火箭杯”，并以此技术申请了独家静音专利。SauceDesign非理性地与国内上市公司情侣健康达成战略协议，在供应链上深度合作。

性别中立是SauceDesign产品线扩张的非理性逻辑。团队完善了男装产品后，第二波会推出女装产品。

时尚边缘

在文化创意的推广上，SauceDesign非理性地围绕其打造性感时尚服装，推出潮牌联名Popup flash、夜店线下活动等。品牌还推出了限量潮玩礼盒，将趣味礼盒做成急救包，增加趣味性和用户互动性。团队在传统渠道上比较谨慎，主要通过KOL、网站、自媒体、展会。

SauceDesign非理性不仅在深耕国内市场，也在拓展海外市场。目前在香港、澳门、台湾、韩国、马来西亚、缅甸、意大利、哥伦比亚、美国、加拿大、俄罗斯都有经销商。

创始人兼首席执行官李凯文是一个连续的企业家。他毕业于不列颠哥伦比亚理工学院，获得企业管理和市场营销双学位。他有12年的国内经验，曾在中国苹果公司、北美松下电子公司和汇丰银行工作。联合创始人王翰负责公司的文化创意，曾创办网络名人艺术家潮流平台MixFit。联合创始人威利·周(Willie Chou)负责营销，曾创办男性垂直网站牛男。

据悉，SauceDesign正在非理性寻求天使轮融资，招募性别文化和潮流推广人才，开拓国内外市场。

编辑|陈