记者|黄伟

编辑|卢·齐秦

高端珠宝市场这两年发展的如火如荼，大家都想分一杯羹。不仅仅是传统珠宝品牌下大力气，以时尚起家的奢侈品牌也纷纷进入市场。意大利奢侈品牌普拉达是“迟到者”。

11月17日，普拉达在SKP开了一家全新的快闪店。这家弹出式商店看起来像一个透明的闪闪发光的大盒子，白色和金色交织的菱形地砖，普拉达的新珠宝系列陈列在柜台里。

与前两年普拉达的银饰系列不同，新珠宝系列在材质上升级为黄金，以白钻和彩色宝石作为镶嵌。虽然普拉达在新系列中保留了品牌的商标三角形标志图案，但标志材料也从之前的925银和珐琅涂层升级为更丰富的黄金、钻石、珐琅或彩色宝石材料。

这一全新的珠宝系列包括金手镯和手链、镶钻金戒指、彩色宝石镶金耳环、白色镶钻三角标志耳环、金花耳环等。从材料的升级和完成程度来看，普拉达这次对昂贵珠宝产品的开发比以前更加认真。

在11月18日举行的资本市场日上，普拉达集团营销总监洛伦佐·贝尔泰利(Lorenzo Bertelli)对媒体表示，“我们计划明年推出更大的珠宝品类。”他强调珠宝类一直是他母亲和普拉达联合创意总监缪西娅·普拉达的激情所在。

值得注意的是，今年是普拉达集团上市的第十年，其目前的业绩和未来的发展规划备受外界关注。在意大利米兰举行的这次大会上，普拉达集团发布了2021年前三季度的业绩报告。与2019年前三季度相比，报告期内普拉达集团零售额实现12%的有机可比增长；2021年第三季度，与2019年同期相比，可比增长18%。

普拉达集团致力于向外界更新其增长目标和战略。按照计划，普拉达集团将在中期内实现约45亿欧元(约51亿美元)的营收规模，这意味着营收情况将比2020年几乎翻一番；2020财年，Pra集团实现全球营收24.2亿欧元。此外，普拉达集团还计划在中期内实现总收入20%左右的营业利润率。

为了实现这一增长战略目标，普拉达集团提到将从品牌、产品和客户三个方面来实现这一目标。在产品部分，普拉达提出建立平衡的产品矩阵，试图实现全品类的增长；除了投资标志性产品的研发和创新，还包括推广精品珠宝以及美妆、家居等新品类。

精品珠宝将是普拉达在未来一年努力的重点之一。普拉达首席执行官Patrizio Bertelli在资本市场日表示，普拉达珠宝系列将在2022年迎来涨价。他说，价格上涨主要是由运输和能源成本上升引起的，而不是由稀有材料的价格或稀缺引起的。

根据当天发布的2021年第三季度报告，普拉达集团主品牌普拉达今年前9个月的净销售额为19.18亿欧元，已超过2019年同期18.44亿欧元的净销售额。其中，绝大多数净销售额由皮具、成衣和鞋子贡献，其中皮具约占60%。

然而，拉夫·西蒙斯和缪西娅·普拉达联合设计的成衣品类成为普拉达品牌增长最快的品类，2021年上半年成衣零售额比2019年同期增长24%。2021年初，拉夫·西蒙斯与缪西娅·普拉达共同设计的首个合作系列2021春夏系列正式上市。

2021年6月，普拉达集团和Dzheniya集团共同投资并控制了意大利羊绒制造商Filati Biagioli Modesto。这是普拉达集团垂直整合供应链的最新举措。

根据普拉达集团在投资者日的介绍，2019年至2021年，已有8000亿欧元投入到行业的垂直整合中。2022年，普拉达集团将斥资7000万欧元加强专业投资，实现进一步的垂直整合。

普拉达集团更具体的中期增长目标包括:将线上渠道收入提升至零售收入的15%，渗透率翻倍；同时，每平方米零售额增长30%至40%。

为了实现这一增长目标，普拉达集团将重点发展直销渠道。普拉达集团的直接零售销售额在2019年和2020年分别占83%和88%。计划在中期内将直销比例提升至90%以上。

具体来说，普拉达集团将优化零售网络，为客户提供高质量的体验和参与；发展先进的全渠道网络，实现高店铺容量和在线渗透率。

根据介绍，从2022年开始，顾客可以在普拉达享受到由商店顾问提供的数字化服务和由区块链技术驱动的客户服务。目前，客户在普拉达直营渠道可以享受到的服务包括:同城店家闪服务、线上订购门店提货、线上预订、全渠道换货等服务。