当春节遇上冬奥会，人们对冰雪运动的热情在这个春节被彻底点燃。阿里巴巴近期发布的虎年春节消费趋势报告显示，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，100多万网民涌入奥运天猫官方旗舰店，冬奥会吉祥物冰盾盾的众多周边产品几乎“秒空”。

在当晚的冬奥会开幕式上，很多网友开启了边买同一件物品边看直播的模式。“冬奥会开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店羽绒服和毛衣销量较上周大幅增长，其中冬奥会会旗外套和顾爱玲同款毛衣尤其受消费者欢迎。

相关数据显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。冬奥会也带动了冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪场订单增长迅速，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。“3亿人参与冰雪运动”正在变为现实。

运动被洋品牌把持的局面也在悄然改变。北京冬奥会就像一个催化剂，极大地促进了中国冰雪产业的发展。春节前夕，全球速卖通上国产滑雪产品海外销售额同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销售额增长15倍。以冬奥会为契机，全球速卖通上的国内滑雪产品商家数量在过去一年增加了近50%。在过去的一年里，全球100个国家和地区的消费者在全球速卖通上购买了中国雪地车。中国的冰雪产业品牌分布在北方的冰岛和南方的智利。

此外，在淘宝天猫平台上，年货“含虎率”较高，虎年毛衣、虎年包、虎年帽等商品成交额大幅增长，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%。一些名字中带有“老虎”字样的品牌也很受欢迎。据不完全统计，带“虎”字的品牌销售额同比增长近70%。

在春节和冬奥会期间，数字化催生了很多年味:来自餐饮商家和老字号品牌的预制年菜被送到消费者的餐桌上。今年春节期间，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究院发现，今年春节“预付式蔬菜消费线”北移，以前是江浙沪最受欢迎。今年还登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北方省市消费者的餐桌。数字化的供应链连接全国的口味，家乡的年货进入城市，城市的家电下乡，世界各地的生鲜也漂洋过海，为中国年齐聚一堂。