从2019年开始，直播电商行业横空出世空，从带货直播开始，火爆程度就不是大部分传统行业能比的。2020年，直播电商行业已经成为疫情爆发的社会环境下增速最大的线上渠道，有明星有头像的主播也不断涌现。但是，在这样一个高热度、超发展的情况下，也出现了一些监管问题。前阵子，电商直播行业经历了一场巨大的监管地震。“带货一姐”Viya的离开，让全网再次聚焦这个行业。

Viya事件，一时间让一些商家和主播感到恐惧，担心会不会受到影响，质疑淘宝平台的发展。事实上，因为这次头部主播事件，淘宝直播正在全力打造直播新生态，告别过去金字塔形的分发结构，向橄榄形结构转型，换句话说，告别头部主播，让更多中腰主播成为新生态的中坚力量。

众所周知，随着一个行业的成熟，占据主导地位的头部主播的负面效应会开始放大，而中央主播则会面临发展无望的局面，品牌失去议价能力，甚至李安平平台被绑架，从而陷入两难境地。所以直播新生态的出现是必然趋势。

近日，淘宝直播发布了2022激励计划，其中提到淘宝将从产品层面加大淘宝流量对直播的支持。为中腰和新人提供一系列流量扶持政策，帮助他们成长。新兴平台Aauto Quicker、Tik Tok也陆续出台新规，旨在加强商家的自播能力，扶持中腰主播，形成流量草原而不是头部的流量森林。

直播新时代正在开启，个别头部主播的退出将极大推动其他直播形式和主播力量的进一步发展。12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、交易规模不减反增。2022年1月9日，年货节上线，淘宝直播的DAU、流量、时长、交易规模也有所增长。在这一轮行业洗牌中，涌现出了一大批中腰主播，如林依轮、小玉米角、考拉二小姐等12月20日之后，他们的观众人数显著增加。

随着淘宝直播对中腰主播的扶持，以及主播对平台的信任和自我坚持，淘宝直播的内部主播生态正逐渐向森林生态靠近，中腰主播将获得更多的生存空间，能够更好地享受行业生态带来的红利，这一全新的生态生物链正式诞生。

我们可以看到，带货直播的趋势一直在变。随着政策的变化，平台也改变了运营方向。整个直播行业未来的发展也是捆绑在基础设施的完善和供应链的升级上。就行业前瞻而言，淘宝直播无疑是最有优势的。背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已经成为所有直播平台中最具系统性、生态性和商业价值的电商直播阵地。

未来，淘宝直播将继续以生态成长为核心，给予商家和主播更多的优惠政策，不断增加供给深度，加强治理，给消费者最好的体验，为主播和商家创造可持续运营的机会，从而不断释放长期竞争力！