【中国时尚圈。第2314号]

“随着Z一代成为童装消费的决定性群体，具有个性化时尚属性的一代对童装的态度更加时尚。”

未来，随着Z世代逐渐步入家庭生活和多子女政策，对高端和时尚童装的需求将双向增长。

根据大观研究发布的数据，目前，全球高端童装市场约占18%，2019年市场规模约为355亿美元。值得注意的是，高端童装在童装市场中的比重将继续增加，到2025年规模将达到595亿美元左右。

2011年创立的中国时尚童装品牌之一太平鸟Mini Peace在成立十周年之际，推出由国际先锋设计师Maria打造的全新限量版高清系列。这属于太平鸟童装的“C”系列高端线产品，Mini Peace后续还会推出更多的“C”系列产品。

值得一提的是，意大利时装设计师Maria拥有20多年为众多成衣和顶级时装屋设计开发各类服装的经验，曾任职于迪奥、塞琳、爱马仕等多个国际一线品牌。

定位国内中高端童装品牌的MiniPeace，此次发布的限量高清系列新品是否在验证如今的高端时尚童装，今天我们一起来探讨一下。

迷你和平布局高端写字楼的背后

亚太市场尤其是中国市场在全球童装市场占据重要的市场份额，强劲的经济增长和收入增长为年轻父母在儿童产品上的消费提供了保障。

最重要的是，95、00后这一代人是初为人父母。这一代人有自己独特的生活态度和更开放的育儿观念。他们一般不会选择“凑合”，尤其是孩子。

95后本身就是高端消费的中坚力量。除了自我表现的需要，除了父母的经济支持，还有自我能力的成长。

从中国的童装市场可以看到的是，2018年以来，中国的童装市场也开始转向更高端的产品，年轻一代的父母在孩子身上花的钱比以往任何时候都多。

众多国际高端童装品牌纷纷进入中国市场，无形中推动了中国高端童装市场的发展趋势。在中国本土童装领域，2011年成立的Mini Peace品牌无疑提供了一个值得行业借鉴的案例。

在后疫情时代的影响下，在各行业零售都面临巨大压力的时候，太平鸟童装却能逆势上扬。据悉，迷你和平年销售额已超过15亿元，全国门店数量已覆盖850家。

高成绩的背后，离不开持续打造消费者喜欢的核心产品，比如太平鸟率先布局的“C”系列高端产品线。最近与国际先锋设计师Maria合作发布的高定系列，属于C系列高端线产品。

玛利亚的“爆炸机”称号，从高定的这一系列产品中可见一斑。通过玛莉亚独特的设计语言应用“花朵”元素，穿过董璇的女儿酒窝后，产品传达出的高级感深入品牌内涵。

MiniPeace全新限量高清系列

在时尚方面，Mini Peace属于中国领先的时尚集团太平鸟，对年轻一代的需求始终保持高度敏感。从打造时尚集团到拓展童装领域，创新始终以品牌和消费者为中心。

在创新方面，迷你和平多次进行跨界合作IP的爆款打造，与迪士尼、哆啦a梦、中国航天等IP，以及众多中外设计师合作。

像这样的创新案例还有很多。品牌必须明白，持续吸引更多消费者、增加品牌成就的方式，必须着眼于对产品的深度思考。

品类时代需要核心单品

在互联网时代，我们不得不承认信息的多样性和复杂性。在零售行业，当消费者面对如此多的产品信息时，他们会积极思考，对产品信息进行分类，他们需要什么品牌就会与之相关联。

进入品类时代，消费者的心智呈现出单品的需求趋势。比如想买羽绒服，第一时间会想到某个品牌。

在母婴行业，根据艾瑞咨询的数据，90后父母在母婴产品上的月均消费已经超过80后父母，达到3500元/月。淘宝数据显示，95后铲粪官的养尊处优成本是90后的2.1倍。之所以放在一起讨论，是因为这两个群体有一个共同的消费升级趋势，就是都倾向于为“智能”物品买单。

MiniPeace明白，品牌从诞生之日起就必须重视核心单品的打造。目前迷你和平的核心单品是专业级时尚羽绒。

经过10年的迭代升级，迷你和平专注于冬季新羽绒的研究。2021年冬季推出了轻云系列、轻暖泡芙系列、暖阳系列、极冷火山系列四大系列，以适应不同场景下的儿童时尚穿着。

迷你和平2021冬季新系列迷你和平2021冬季新系列

而Mini Peace羽绒系列在注重时尚的同时，又具有专业的功能性。

比如Mini和平羽绒服的暖黑科技，内含“诺奖得主”石墨烯材料，永久抗静电，永久抗菌。

还有银离子热反射膜，是Mini Peace专业时尚羽绒服必备面料之一。它可以通过反射和保存体温来调节体温，同时可以排出湿气和多余的热量，使身体保持舒适。值得注意的是，他反射了人体大量的红外辐射，避免了寒冷环境下的热量流失。

不仅如此，在迷你和平羽绒服中使用的T8面料、亲肤三防面料、防水防污防油面料、90稀有白鸭羽绒服，经过国家抗菌指数测试，真正做到了抗菌羽绒服，放心羽绒服。

摘要

MiniPeace的LOGO是一个孩子和一只鸟在天空中自由飞翔空。他收集世界各地的时尚资讯，将爱融入时尚生活，陪伴小伙伴们成长。该品牌旨在表达一种敢于追求潮流的“时尚、活泼”的快乐儿童形象。

面对现在的童装消费市场，品牌必须满足比以往更多的要求，不仅要满足Z世代父母的时尚态度，还要满足孩子的生活场景。

这种转变也给品牌带来了机会。作为中国领先的时尚集团，太平鸟正在用更多的运营策略和迭代的品牌DNA，为中国家庭创造创新价值。

正如太平鸟童装总经理石先生在品牌十周年的致辞中所说:“MiniPeace不仅仅是一个童装品牌，更是一个承载着中华儿女梦想的载体。通过服装表现出来。感谢一直陪伴品牌成长一路走来的消费者和合作伙伴，MiniPeace未来将继续发光发热，用更好的产品温暖更多的孩子，给更多的家庭带来更多的快乐！”